本期焦點：提供ARO / MMX 女性時尚媒體數位流量與男性時尚潮流媒體社群觀察，及IX Survey 提供市調解析—美容保養篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
ARO / MMX 觀察 – 女性時尚媒體數位流量與男性時尚潮流媒體社群觀察
前言
本期雙週刊透過 Comscore Digital 觀察女性面向的時尚媒體中，台灣女性網友黏著度狀況；另外透過Comscore Social by Shareablee 社群平台資料庫，了解男性時尚媒體與街頭潮流時尚媒體在三個社群平台上的粉絲分佈以及使用情況。最後透過觀察美容保養產品品牌的社群表現，了解在不同社群平台間的影響力。
- Comscore Social by Shareablee 中的 CP 為 Cross-Platform，數據綜合媒體 Facebook 粉絲頁、Instagram 帳號、X。
- 互動之定義為按讚 (Like)、留言 (Comment)、分享 (Share) 加總。
- 觀察媒體／品牌之 Facebook 粉絲頁、Instagram 帳號若不是商業帳號，則無法順利產出數據。
- Social 報告僅呈現「定義觀察期間」內所發布貼文的社群表現，若貼文在定義觀察期間之前即已發布，其長尾表現不予計算。
透過 Comscore MMX Multi-Platform 觀察 Feb. 2024 台灣女性網友在女性取向為主的美容時尚類網站中的使用狀況。台灣整體女性網友約佔總上網人數的 49.7%，在本次觀察的媒體中，《美周報 iBEAUTYREPORT》網站中的女性網友比例最高，其次為《女人迷 Womany》。若近一步區分年齡層來看，《女人迷 Womany》網友中女性 15-24 歲與女性 45 歲以上網友明顯高過其他媒體，《柯夢波丹台灣》自家網友中的女性 25-44 歲網友則是最高。
若是透過網友瀏覽時間比例來觀察，本次納入觀察名單中的女性取向時尚類媒體，同樣都能夠很有效率地吸引女性網友駐足瀏覽。《女人我最大》挾著電視節目與題材的光環，吸引 45 歲以上女性網友瀏覽的時間比例幾乎與 25-44 歲女性網友相當（35.9% vs. 36.2%）。但無論各網站中女性網友瀏覽時間貢獻度如何，本次觀察的媒體在女性網友瀏覽時間比例上，幾乎全都高過全體網站的女性網友瀏覽時間比。
以 Comscore Social by Shareablee 觀察偏男性取向的時尚／潮流媒體，在 Facebook 與 Instagram 兩個社群平台上的狀況。《JUKSY 街星》在 FB 上的表現最佳，在追蹤數、實際觸及人數、貼文數、互動數四項都拔得頭籌；在 Instagram 上，《men’s uno》與《GQ 台灣》都有超過 30 萬追蹤者，但以貼文互動率來看，則是《COOL潮流生活網》較佳，平均單篇貼文會有逾 8,000 次的互動。《GQ 台灣》與《潮癮》則是在近年來流行的 Reels (連續影片) 上著墨較多，也都有滿好的成效。
透過 Comscore Social by Shareablee 觀察美容保養產品品牌的社群表現，跨社群平台總互動以《Dr. cink 達特聖克》最高，主要來自於 FB 粉絲頁，IG 互動數最高的則是《Neogence 霓淨思》。
今年三月以來，霓淨思展開一連串 #美好上班體驗行銷影片，以拍攝公司中有趣同事的反應，順勢置入行銷活動訊息。而在四月一日愚人節的借勢行銷，也讓影片成為 #美好上班體驗系列中，互動成效最好的一支影片。
市調解析 – 美容保養篇
前言
愛美不分你我、年齡、性別，各品牌美妝保養品也充斥各大商城、賣場。為了解消費者在美妝保養品類的購買行為及選擇偏好，創市際在 2024 年 3 月 6 日至 14 日，針對 15-64 歲的網友進行了「美容保養篇」的調查，總計回收了1,451 份問卷。
超過六成民眾有使用肌膚保養品
由調查顯示，全體受訪者中，64.5%有使用「肌膚保養品」，其次四成以上民眾有使用「底妝產品」(48.6%)和「彩妝品」(45.9%)。整體有使用美妝保養品者，其平均每月花費在美妝保養品的金額為 NT$2,695。
美妝保養品資訊：多數參考網路管道
在獲取美妝保養品資訊的管道中，以來自「網路」(40.5%)管道的佔比最高；其次是「親朋好友的口碑或使用經驗」(30.8%)，排名第三的是「店面陳列商品或佈置」(24.5%)。深入了解網路管道，以透過「社群網站廣告」(16.2%)、「影音網站」(14.7%)、「論壇」(14.2%)等獲取相關資訊的比例略高一些。
美妝保養品購買管道：藥妝店、網購為主
透過調查結果可知，購買美妝保養產品的管道，主要集中在「藥妝店」(45.3%)和「網路管道」(45%)。19 歲以下、學生族群以藥妝店為主；30-34 歲、40-44 歲族群則偏愛在網路上購買。
小結
＊肌膚保養品使用率：64.5%、底妝產品使用率：48.6%、彩妝品使用率：45.9%
>美妝保養品每月平均花費 NT$2,695
＊獲取美妝保養品資訊管道 Top 3：「網路」(40.5%)、「親朋好友使用經驗」(30.8%)、「店面陳列」(24.5%)
>網路管道 Top 3：「社群網站廣告」(16.2%)、「影音網站」(14.7%) 、「論壇」(14.2%)
＊購買美妝保養品管道 Top 2：「藥妝店」(45.3%)、「網路管道」(45%)
研究設計
研究方法：
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象：
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對 15-64歲網友進行隨機抽樣。
研究期間：
2024/03/06～2024/03/14
有效樣本數：N=1,451
在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.58%， 再依照行政院主計處2023年12月台灣地區人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。
