本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 汽機車資訊媒體社群觀察篇，及IX Survey 提供市調解析—汽機車篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
汽機車資訊媒體社群觀察篇
前言
本次創市際雙週刊透過 Comscore Social by Shareablee，觀察汽機車資訊媒體在社群上的表現，觀察期間自 2025 年 1 月至同年 9 月 25 日，選定 10 個汽機車資訊相關社群帳號，分別對 FB 粉絲團、IG 帳號、YouTube 頻道做了初步的觀察。
在本次文章中您可以看到汽機車資訊媒體社群帳號的：
– FB 上的互動 (按讚、留言、分享) 表現、粉絲數以及近 10 個月以來觸及的不重複 FB 網友數、貼文曝光表現與原生 FB 影音內容數據
– IG 貼文成效、近 10 個月以來觸及的不重複網友數、輪播貼文與短影音 Reels 貼文表現
– YouTube 影音觀看數、訂閱人數，以及頻道開台以來的累積數據
觀察各汽機車 FB 社群帳號在 2025/01 – 2025/09/25 之間的貼文互動表現，在 FB 上最主要的兩個競爭者本別是 TVBS 的《地球黃金線》與東森電視的《東森愛玩車》，兩個 FB 社群都有近 40 萬粉絲數，將近十個月以來累積可以接觸到的不重複社群用戶 (Unique Engaged Audience) 分別為 TVBS 地球黃金線 97.7 萬與 EBC 東森愛玩車 119.3 萬。其餘指標也多半都是兩個媒體之間的競爭，不過我們看到貼文平均曝光數上，《癮車報》以13,228 次衝上亞軍。
在 Instagram 上的表現，由於觀察期間內無《東森愛玩車》、《自由時報汽車》、《SETN 大哥開什麼東西》數據，因此排除在本次觀察之外。在 Instagram 上則可以看到是《ETtoday車雲》、《udn發燒車訊》以及《癮車報》的主要戰場，不過相較於前一頁的 Facebook 數據，各汽機車資訊社群在 Instagram 上相對不太注入資源，或許與 Instagram 用戶使用習慣有關，在 Instagram 上適合以圖片搭配簡易說明，或者是快速呈現資運的短影音與用戶溝通，對於需要提供大量資訊的汽機車報導，或許 Instagram 在社群策略上就不是主要的佈局；但也因此我們可以看到能在短時間乘載大量資訊的貼文形式：Carousel 與短影音 Reels，就佔了總貼文的大部分比例。
在 YouTube 上我們則是拿掉了沒有經營頻道的《ETtoday車雲》與《Yahoo Autos》。從資料中很明顯可以看到 TVBS《地球黃金線》由於有著電視節目內容優勢，因此能產出大量影片內容，在多數的 YouTube 瀏覽數據中都無情地碾壓其他同業頻道。而老字號汽車資訊媒體《U-CAR 網路汽車共和國》則是頂著多年的金字招牌，其 YouTube 頻道從 2014 年創立以來，累積推出了 1,604 支影片，總共獲得 6,121 萬次觀看，穩穩地坐上汽車資訊類網媒在 YouTube 上的龍頭寶座。
市調解析 – 汽機車篇
前言
台灣汽機車市場近年快速演變，除了傳統油車外，油電混合與純電車的選擇日益豐富，消費者的購車思維也逐漸多元化。如何在品牌、價格、稅制與環境議題之間取得平衡，已成為消費者決策的重要關鍵。為深入了解台灣消費者在選購汽機車時的偏好與行為，創市際於 2025 年 9 月 1 日至 8 日，針對 20-64 歲的網友進行「汽機車篇」的調查，總計回收了 1,189 份問卷。
潛在買家受稅制影響暫緩購車
調查顯示，39.5%受訪者於未來一年有購車計畫，關鍵族群為男性、29 歲以下。然而，關稅政策影響顯著， 52.1%因此延後購車。
車型偏好上，「休旅車RV」(31.3%)持續受到青睞，「轎車」其次佔 29.2%。動力選擇方面，「純油車」(58.6%)與「油電混合」(56.4%)仍是主流，而「純電車」約佔 16.7%，顯示需求仍有限。
28.0%民眾一年內有購買機車計畫，普通重機仍是主流
調查顯示，有 28.0%的受訪者計畫在未來一年內購買機車。此一潛在購車族群以男性、29 歲以下的年輕人及學生較多。
在車型偏好上，「普通重型機車」以 67.5%的偏好度，遙遙領先其他車型。也觀察到「電動機車」的需求卻明顯降溫，偏好度從 2023 年的 24.1%大幅下滑至 2025 年的 12.0%。
汽機車資訊：網路為王，傳統媒體仍有影響力
受訪者獲取汽機車資訊的主要管道仍以「網路」為主，偏好度達 40.8%。其中，最主要的網路來源依序為「入口網站」(19.6%)、「社群網站」(19.4%)以及「網路廣告」(18.2%)。
儘管網路資訊佔據主導地位，「電視節目/廣告」(32.2%)和「親友的經驗分享」(28.8%)等傳統管道，在消費者心中仍扮演著重要角色。這顯示消費者在購車決策過程中，除了數位資訊外，也會參考身邊親友的建議與傳統廣告媒體。
小結
＊一年內有購買汽車計畫者：39.5%；過半數因關稅影響有延後購車計畫。
＊汽車選購偏好：
>車身型式 Top：「休旅車RV」、「轎車Sedan」
>動力類型 Top：「純油車」、「油電混合」
＊一年內有購買機車計畫者：28.0%
>機車選購偏好：「休旅車RV」
>>車型 Top：「普通重型機車」
＊汽機車商品的資訊管道 Top 3：「網路管道」(40.8%)、「電視節目／廣告」(32.2%)、「親友經驗及意見」(28.8%)
>網路管道 Top：「入口網站的汽機車頻道」(19.6%) 、「社群網站」(19.4%)、「網路廣告」(18.2%)
研究設計
研究方法：
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象：
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對 20-64歲網友進行隨機抽樣。
研究期間：
2025/09/01～2025/09/08
有效樣本數：N=1,189
在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.84%， 再依照行政院主計處2024年12月台灣地區人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。
