本期焦點：提供ARO / MMX 財金網紅社群觀察，及IX Survey 提供市調解析—EC 調查篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

ARO / MMX 觀察 – 財金網紅社群觀察

前言

台股在 2026 年 1 月站上 3 萬點，不到四個月時間，在同年 4 月 27 日首度跨越 4 萬點的門檻。近年來，買股投資儼然成為台灣的全民運動，而股民們的資訊管道也比以前增加許多。在 Podcast 起家的「股癌」、主攻 YouTube 的「柴鼠兄弟」，以及在 Facebook 上擁有高人氣的「直雲的投資筆記」這類財金網紅 (FinFluencer) 定期在社群媒體上分享理財建議、投資技巧與財經相關知識，以深入淺出的方式帶領一般民眾帶出投資的第一步。

創市際透過 Comscore Social 數據，觀察了十多位財金網紅的 Facebook 粉絲頁以及 YouTube 頻道，在 2026 年 1 月至 3 月的效益。

高頻率互動與權威擴散：Facebook 成為財金網紅資訊傳播的核心陣地

Facebook 已成為財金網建立影響力的關鍵平台。如「直雲的投資筆記」與「老王愛說笑」，單月的貼文最高可創下超過 3,672 萬次與 1,033 萬次的曝光量，顯示出 FB 在資訊擴散上的龐大能量。

歸納財金網紅偏好 FB 而非 IG 的理由，主要可由以下三點觀察：

  1. 訊息內容 & 平台特性：財金網紅主要分享理財建議、投資技巧與財經知識，需要大量文字說明與圖表輔助的內容，FB 的貼文格式較能完整傳遞這類專業資訊。
  2. 網友對內容的期望：多位網紅如「老王」採取高頻率發文策略，以維持穩定的聲量與能見度，這與 IG 講求精選圖片的視覺化風格有所區別。
  3. 強大的社群互動與擴散機制：FB 的不重複互動人數展現了貼文的擴散性，如「直雲」單月互動人數可達 68.4 萬；FB 具備的留言、轉發功能，讓具備專業廣度的內容能快速在不同受眾間產生討論與傳播，這對強調「專業公信力」的財金網紅而言更具優勢。

產量與質量的流量角力：YouTube 影響力觀察

財金網紅在影音平台的經營表現呈現「高頻率產製」與「精準質量」兩大鮮明趨勢。在流量規模上，「老王愛說笑」每月上傳 38 至 57 支影片，帶動單月總觀看數於 3 月衝破 321 萬次，位居觀察名單之冠。「Gmoney」同樣採取高頻率策略，每月維持 50 支以上的影片產量，確保了百萬級別的穩定觀看。

另一方面，精準質量的代表以「柴鼠兄弟」最為顯著，柴鼠兄弟身為早期就開始經營 YouTube 的財金網紅，頻道雖每月僅產出 3 至 5 支影片，但 1 月份平均每支影片觀看數高達 15.2 萬次，顯示其深度的教學內容對死忠粉絲仍具備極高的吸引力。另外，「投資嗨什麼」在 2 月份僅發布 6 支影片，卻創造了高達 206 萬次的總觀看量，單支平均觀看次數突破 34 萬次，展現了極強的內容爆發力。

而「一綺聊股」表現出穩健的成長動能，其平均影片觀看數從 1 月的 5.5 萬次攀升至 3 月的 8 萬次，反映出觀看者黏著度的提升。整體而言，YouTube 提供財金網紅透過影音教學與投資分析建立權威感的空間，無論是採取每日更新或是精選專題，優質內容在台股熱潮中皆能獲得市場的高度關注。

觀察網紅的跨平台策略，可以發現以下差異：

  • FB 與 YT 雙棲策略：如「老王」、「一綺聊股」與「股癌」，同時經營雙平台。利用 FB 的即時性發布評論與圖表進行高頻曝光，再透過 YT 的長影音進行深度分析或理財教學，藉此補足文字難以傳達的邏輯細節，建構更立體的專業形象。
  • 側重 FB 的理由：像是「直雲的投資筆記」則展現了極端的 FB 偏好，單月發文量高達 153 篇且曝光量驚人，卻未出現在 YT 主要觀察名單中。這類網紅多依賴「即時數據、截圖評論」來觸發粉絲互動，FB 的高擴散力與相對的低製作門檻，比耗時的影音製作更符合其快節奏的資訊傳播需求。

總結來說，YT 內容可在一個影片內完整闡述事件始末，並且提供邏輯性的思辨，適合需要視覺化動態展示的教學內容；而 FB 則作為即時或快速資訊傳播站。財金網紅選擇平台取決於其想要與受眾溝通內容的「深度」與「時效性」平衡，多平台經營則是為了在瞬息萬變的金融市場中，同時掌握流量廣度與專業深度。

市調解析 – EC 調查篇

前言

在電子商務環境發展漸趨成熟的此時，消費者對於購物平台、支付方式、物流偏好等都有更多元化的選擇。為深入了解民眾在網購的消費行為，創市際在 2026 年 3 月 27 日至 4 月 8 日，針對 15-59 歲的網友進行了「EC 篇」的調查，總計回收了 1,211 份問卷。

2026 年網購率在八成以上

由數據顯示，全體受訪者中有 83% 近三個月曾在網路上購物。而與近兩年數據相較，今年的網購率略為降低 3 個百分點左右。

進一步觀察性別的差異，發現男性網購率的降幅達 5 個百分點左右，而女性則維持與往年差不多的比例。

選擇購物網站三大要素：價格、種類齊全、習慣使用

在選擇購物網站的考量中，以「產品價格合理」(52.6%)為最重要因素，其次是「產品種類齊全」(49.3%)。而「習慣使用」(45.1%)與「使用人數多」(38.5%)則分列第三、四名。

店到店取貨彈性需求高／湊足免運為增加網購金額

在物流配送方面，41.8% 的受訪者曾因取貨時間彈性而經常使用「店到店」物流，另有 38.5% 者則偏好「取貨不付款」方式以簡化現場付款流程。至於環保意識的提升也讓使用「循環包裝」者達 35.2%。

另一方面也發現，有 63.9% 的受訪者為達「滿額免運門檻」，會臨門一腳多買商品，讓網購金額不知不覺增加，此情形比例顯著高於「限時促銷」(53%)或「滿額折扣」(48.3%)等價格促銷活動。

小結

＊近三個月網路購物率：83.0%
＊選擇購物網站考量因素 Top 3：
>「產品價格合理」(52.6%)、「產品種類齊全」(49.3%)、「使用習慣」(45.1%)
＊網購物流習慣 Top 3：
>因取貨時間彈性而經常使用「店到店」物流(41.8%)、偏好「取貨不付款」方式以簡化現場付款流程(38.5%)、偏好使用「循環包裝」配送(35.2%)
＊網購消費金額增加誘因 Top 3：
>「滿額免運門檻」(63.9%)、「限時促銷」(53%)、「滿額折扣」(48.3%)

研究設計

研究方法：
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象：
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對 15-59歲網友進行隨機抽樣。
研究期間：
2026/03/27～2026/04/08
有效樣本數：N=1,211
在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.64%， 再依照2026年2月台灣地區網路使用人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。

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