整合研究報告

本期焦點：提供ARO / MMX 新聞媒體網站&社群觀察篇，及IX Survey 提供市調解析—新聞篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

ARO / MMX 觀察 – 新聞媒體網站&社群觀察篇

前言

秀才不出門，能知天下事。過去我們透過報紙得知國內外大事，而今，只需動動手指便能在網路上瀏覽新聞內容、觀賞新聞影片。創市際本次透過 Comscore 數位與社群資料庫，觀察台灣新聞資訊類媒體的接觸狀況。
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本期焦點：IX Survey 提供市調解析—AI 篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

市調解析 – AI 篇

前言

隨著人工智慧技術的快速發展，為不同領域帶來各項應用與解決方案。今年以來加上 Deepseek 等新興 AI 模型的發展備受關注，也為使用者提供更多選擇。為深入了解民眾對於 AI 使用與認知，創市際於 2025 年 02 月 07 日至 12 日，針對 15 歲以上的網友進行了一項「AI 篇」的調查，總計回收了 1,061 份問卷。 Read more

本期焦點：ARO / MMX提供—內容類別網友組成觀察，讓您快速掌握市場動態資訊。

前言

Comscore 數據顯示，截至 2024 年底，台灣 15 歲以上網路人口已達 1,763 萬，而跨裝置使用者佔近六成！

除了個別網站的觀察數據，創市際本次使用 Comscore 系統中的 Top Line Category 分類，呈現內容類別的年度變化，剖析使用者在瀏覽量、停留時間上的消長，助您掌握台灣數位市場的脈動。 Read more

本期焦點：提供 Comscore 觀點 – 解析 AI 在媒體測量中的角色，及IX Survey 提供市調解析 – 手機篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

解析 AI 在媒體測量中的角色

前言

在過去的一年裡，ChatGPT 和其他利用大型語言模型 (Large Language Model, LLM) 技術產製的生成式 AI (Generative AI) 已經變得無處不在。這種爆炸性的成長促使媒體和廣告生態系中的所有公司都在探究該怎麼有效利用這項技術。雖然生成式 AI 還沒高度發展成熟，但 Comscore 確實是時候停下腳步來檢視一下我們現在處於什麼位置，以及下一步如何將 AI 應用於我們的核心服務 — 媒體測量。

對於廣告主、媒體平台和內容產製者來說，測量和分析受眾規模和涉入程度的能力至關重要；然而，傳統的媒體測量方法在當今媒體使用碎片化的情況下做出更細緻的觀察。
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本期焦點：ARO / MMX提供—Comscore 觀點 – 用鈔票教訓這些好萊塢製片廠？聖誕新年假期前，美國電影觀眾擠爆戲院，讓您快速掌握市場動態資訊。

前言

對於美國電影產業而言，2024 年 11 月在票房上收到了劇烈的衝擊 – 不過是好的衝擊。短短五天的感恩節檔期，上映的電影就創下了 4.25 億美元的票房紀錄，不僅為年末的大檔期開出紅盤，也讓產業對未來充滿希望。

本次創市際翻譯了 Comscore 票房部門資深媒體分析師 Paul Dergarabedian 的最新觀察，讓您了解全球最大電影產業市場的最新動向。 Read more

本期焦點：IX Survey 提供市調解析—2024年媒體信任調查報告，讓您快速掌握市場動態資訊。

《2024年媒體信任調查報告》

重點摘要

調查報告顯示，台灣民眾對不同資訊管道的信任度及接觸度存在顯著差異。傳統紙媒雖接觸度低，但信任度最高；相較之下，Facebook等社群媒體信任度僅約兩成。電視及新聞媒體官方網站則具較高的信任度，但偏向中立。近四成民眾會查證資訊真實性，其中15-29歲年輕族群表現更為積極。
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本期焦點：提供 Comscore Social 觀點 藉由玩家之力一舉 LEVEL UP，及IX Survey 提供市調解析—電玩遊戲篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

藉由玩家之力一舉 LEVEL UP

前言

Comscore 於 2024 年 3 月，針對全美 18-65 歲遊戲玩家* 進行一份問卷，共回收 4,570 份，創市際本次摘錄當中與「遊戲廣告」相關的篇章。

除了廣告相關的篇幅，您還可在原文中看到整體美國遊戲市場組成、不同遊戲裝置玩家的課金意願、不同裝置玩家喜好遊玩的類型。有興趣的讀者可透過 QR code 下載。
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本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 親子育兒類網紅篇，及IX Survey 提供市調解析—親子篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

親子育兒類網紅篇

前言

可愛小孩與可愛寵物往往都是流量密碼，無論是一口流利台語的紅豆妹，或者是以玩具開箱起家的妞妞 TV，真誠可愛的模樣總讓人不由自主地黏在她們的社群上。

本期創市際雙週刊透過 Comscore Social 觀察本年度總互動數 (Actions, 包含按讚 Like、留言 Comment、分享 Share) 最高的五大親子育兒類網紅的社群狀況。
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本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 星座專家唐綺陽篇，及IX Survey 提供市調解析—串流音樂 & Podcast 篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

星座專家唐綺陽篇

前言

西洋占星專家唐綺陽老師，日前以 podcast 節目《唐陽雞酒屋》獲得第 59 屆廣播金鐘獎 Podcast 生活風格節目獎。

唐綺陽老師近年來積極經營自媒體，以 Facebook 粉絲頁《唐綺陽占星幫》起家，搭配 YouTube 影片定期進行星座運勢講解，而 Instagram 除了摘錄側錄 podcast 錄音期間的影像外，也記錄了更多唐綺陽老師的日常生活，這些豐富的素材架構出了唐綺陽老師在網友心中真誠、可靠、坦率的形象。

本次透過 Comscore Social 一窺唐綺陽老師在社群網站上的狀態與社群跟隨者樣貌。
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本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 電影節社群觀察篇，及IX Survey 提供市調解析—觀影習慣篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

電影節社群觀察篇

前言

2024 金馬國際影展即將在 11 月開跑，而南霸天的《高雄電影節》也於 10 月中下旬熱烈展開。相較於金馬影展側重國際視野，高雄電影節以長短片及 VR 為發展重點，在內容策展上也展現出較大的彈性：例如金馬影展有著發展多年的性別越界單元，高雄電影節在 2023 年即以「耽美主義」為年度主題，搭上近年流行的 BL 題材 (Boy’s Love)，今年也將耽美主義列入影展的單元之一。這種「不受控」的策展主題，反倒也讓高雄電影節得到更多影癡關注，並且獲得讚許。
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