整合研究報告

本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 汽機車資訊社群媒體觀察，及IX Survey 提供市調解析—汽機車篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

汽機車資訊社群媒體觀察

前言

本期雙週刊使用 Comscore Social by Shareablee，觀察 2024 年 8 月，「汽機車資訊社群」、「豪華車品牌社群」、「大眾車品牌社群」在 FB 與 IG 雙平台上的貼文觸及表現。
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本期焦點：ARO / MMX提供—Comscore 觀點 – 社群軟體中的購物功能推動電子商務演變，讓您快速掌握市場動態資訊。

前言

在過去十年中，行動裝置和社群媒體的快速發展，顯著改變了電子商務的格局。

行動商務和社群商務迅速崛起，零售商優化行動購物體驗，社交平台如 YouTube、TikTok 和 Instagram 推出創新的應用程式內商務計劃，讓消費者能夠無縫結帳。應用程式內結帳和直播購物等新興功能，進一步推動了社群商務的成長。

本次創市際精選了 Comscore Blog 上的文章，帶讀者初步了解在美國的社群商務樣貌。 Read more

本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 運動傳播媒體社群觀察，及IX Survey 提供市調解析—奧運篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

運動傳播媒體社群觀察

前言

2024 巴黎奧運風光落幕，台灣隊的好手們在多年的培訓之下，不管有沒有拿到獎牌，都在運動場上展現出了最棒的一面。

除了官方的轉播外，許多團體也派出採訪團隊，前進巴黎為國人帶來第一手的消息。本次創市際雙週刊透過 Comscore Social by Shareablee 資料，觀察國立體育大學的新媒體團隊「NTSUper 體育超人」在社群上的貼文表現。
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本期焦點：提供 Comscore 觀點 — 產業該把握近期政策所帶來的策略優化良機，及IX Survey 提供市調解析—網路廣告篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

Comscore 觀點 – 產業該把握近期政策所帶來的策略優化良機

前言

整個數位廣告產業近期都在消化一項決議：Google 撤回了其自 2020 年就已經宣布的計劃 – 在自家瀏覽器 Chrome 中淘汰第三方 cookie。Comscore 資訊長 Brian Pugh 對此表現正向的態度。

Google 這次的撤銷公告，並不意味著所有事情都會回歸到 2020 年的樣貌。當時這家媒體巨人首次提出計劃在兩年內逐步淘汰 cookie，然而，過去四年來發生了很多變化。撇除掉 Google 的這些要求，行銷人員和媒體的基本需求基本上保持不變，那就是滿足他們受眾的想望並回應消費者的期待。 Read more

本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察— 美術館/美術館特展社群貼文觀察，及IX Survey 提供市調解析—旅遊篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

ARO / Comscore Social 觀察 – 美術館/美術館特展社群貼文觀察

前言

台灣人的出遊通常以美食為中心，再來搜尋附近有什麼特殊景點可以造訪。然而，今年度南部兩個美術館自國外引進了重量級展覽，也瞬間讓美術館要升為旅程中的主角。在本次觀察中，您可以得知：

1. 「奇美博物館」、「高雄市立美術館」在宣傳特展時的社群貼文表現
2. 兩個特展在台灣社群網路上的聲量表現

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本期焦點：提供ARO / MMX H1 2024 小結：各社群 Top 5 互動 / 觀看貼文，及IX Survey 提供市調解析—社群服務篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

ARO / MMX 觀察 – H1 2024 小結：各社群 Top 5 互動 / 觀看貼文

前言

創市際透過 Comscore Social by Shareablee 的 Content Pulse 報告，觀察 2024 年上半年* 各社群平台上的互動數 (Facebook, Instagram, X) 或影音觀看數 (YouTube, TikTok) 前五高的貼文。

透過 Content Pulse 中的觀察您可了解：

1. 各社群貼文的基礎表現，包含互動 (Total Actions – 由 Like/Reaction, Comment, Share/Repost 組成） 以及觀看數
2. 品牌是否在 Facebook 或 Instagram 上有做貼文推廣 (Promoted) 或牽手貼文 (Sponsored)
3. 透過貼文發布日期，了解品牌可以聚集群眾的效果
4. 得知哪些特定貼文類型容易或取社群網友眼球
5. 透過觀看數與互動數了解貼文是否用來作為廣告影片使用

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本期焦點：IX Survey 提供市調解析—穿戴裝置篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

市調解析 – 穿戴裝置篇

前言

穿戴裝置品牌眾多，各有其獨特的功能與設計。為了解民眾的在選購穿戴裝置的偏好及習慣，創市際在 2024 年 5 月 28 日至 6 月 5 日，針對 15-64 歲的網友進行「穿戴裝置篇」的調查，總計回收了 1,620 份問卷。 Read more

本期焦點：提供ARO / MMX 台灣影音網站社群網友人物誌，及IX Survey 提供市調解析—線上影音篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

ARO / MMX 觀察 – 台灣影音網站社群網友人物誌

前言

創市際透過 Comscore Social by Shareablee 觀察線上影音平台的社群網友分佈。透過本次觀察您可了解：包含 Netflix、Disney+、LINE TV 等影音平台，每個影音平台社群 Q1 2024 的 Top 10 Persona。

Shareablee 根據各影音平台社群網友在 Facebook、Instagram、X 上與其他社群品牌的互動，為每個去識別化的社群用戶指定興趣標籤後，再依據標籤進行興趣主題集群分類。每個興趣主題集群後的數字可以直接比較，本次觀察僅列入每個影音平台 Top 10，並且都高於基準值的 Persona 集群。 Read more

本期焦點：IX Survey 提供市調解析—智慧家庭篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

市調解析 – 智慧家庭篇

前言

數位時代的來臨，相應而生的智能家居裝置與智慧型家電，為現代人的智能生活帶來更多的便利性。為深入了解消費者對於智慧家庭設備的使用情況，創市際在 2024 年 4 月 26 日至 5 月 6 日，針對 15-64 歲的網友進行「智慧家庭篇」的調查，總計回收了 1,737 份問卷。 Read more

本期焦點：提供ARO / MMX 台灣電子支付品牌社群觀察篇，及IX Survey 提供市調解析—理財支付篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

ARO / MMX 觀察 – 台灣電子支付品牌社群觀察篇

前言

創市際透過 Comscore Social by Shareablee 觀察台灣電子支付品牌的社群平台表現，您可透過本次觀察了解：
1. 2024 年 1-4 月間，台灣電子支付品牌在 FB 粉絲頁上的綜合表現。
2. 街口支付與台灣 Pay 在 2024 年 1-4 月間的 FB/IG 貼文、粉絲數、互動分佈。
3. 街口支付與台灣 Pay 在 2024 年 1-4 月間的 FB 貼文付費推廣數。
4. 街口支付與台灣 Pay 在 2024 年第一季的 Top 10 社群網友人物誌 (Persona)。
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