Comscore 升級方法論 UDM 2.0 – 說明與準備

前言

隨著第三方 cookie 即將退場，數位環境正在進行變革，受眾測量方法也必須隨著進化。

Comscore 準備推出進化版的方法論 Unified Digital Measurement 2.0 (UDM 2.0)，以目前使用的 UDM 1.0 為基礎所推出的下一代方法論。

在UDM 1.0 中，Comscore 採用來自追蹤樣本 (Panel) ，以及仰賴媒體埋放追蹤碼得到的第三方 cookie資訊當作數據來源；UDM 2.0 則會採用來自媒體提供的 first-party IDs (1P IDs) 來補強 third-party IDs (3P IDs) 訊號流失後的數據。

這個進化的方法論將確保 Comscore 的 MMX 產品，能讓媒體、代理商、廣告主在未來能持續獲得 Comscore 數據資料庫一直以來提供的詳盡資料維度，以及準確的用戶數據。

這意味著什麼？

所有已經在數位內容上加入 Comscore 追蹤碼（優先順序為：Website page tag、影音追蹤碼 streaming tag、行動SDK）的媒體客戶，都需要盡快更新追蹤碼，並啟用傳送1P IDs 功能，否則有可能因為沒有跟上方法論的演化導致流量數據遭低估，甚至有可能在 Comscore 系統中因為未達數據揭露門檻而無法被正常報告。

媒體仍然可以使用在埋 code 後台 Direct 取得的 Website page tag、Mobile SDK ，現在已加入「啟用傳送 1P IDs (Enable first-party cookies)」與「傳送第一方網域特定 cookie 資訊 (first-party domain specific cookie)」。

如果您是使用 Google Tag Manager 安置 Comscore 追蹤碼，請在自訂容器 (Custom Container) 中手動加入啟用傳送 1P IDs 的 JS 文本。

我該怎麼開始行動？

我們強烈建議您在 UDM 2.0 網站上下載對應的 Tag Guide，並且完整閱讀所有資訊。

而非僅參考 “Appendix C: How to add 1P data to web page impression tags” 或1P 資訊等章節。

  • 若您的網站上提供瀑布流文章 (Infinite Scroll) 或其他使用 AJAX、HTML5的服務，您需要特別閱讀 ” Appendix A: Additional instructions for special use cases” 章節。
  • 如果您想在既有的追蹤碼上啟用傳送 1P cookie，您需要特別閱讀 ” Appendix D: Update an existing Comscore Publisher Tag implementation”

Comscore 建議您立即更新您媒體數位內容上的追蹤碼，以確保我們有足夠的時間，在 UDM 2.0 正式全面採用之前能讓您有機會看到 Beta 版本數據。我們強烈建議您的團隊越早開始進行越好，以確保在第三方 cookie 退場前您已經做好準備，並且不會因此流失任何流量，或者是有任何的轉換陣痛期。

Comscore 的專業團隊將會在這個轉換過程中，為訂閱資料庫的媒體客戶盡可能地提供所需的協助。我們也將相關說明以及您可能會產生的疑問，彙整在特別設置的網站中（請參考網站連結），所有 UDM 2.0 相關的資訊都可在此找到，因此請您立即著手更新追蹤碼。

Comscore 的目標是在跨螢幕的數位測量世界中，提供一致性且與時俱進的測量方法，而邁向 UDM 2.0 方法論才能讓我們繼續提供最真實，以及最先進的受眾測量數據。

FAQ

（精華摘要，詳細說明請見 UDM 2.0 網站）

〉UDM 1.0 跟 UDM 2.0 的不同處在哪？

  • UDM 2.0 的方法論基礎還是 UDM 1.0 的追蹤樣本 (Panel) 以及媒體監測資料 (Census)，只是現在使用來自媒體回傳的的1P ID取代3P 訊號。媒體仍然可以沿用目前安裝的Comscore追蹤碼/ Comscore SDK，唯一的不同處在於，媒體現在需要提供1P ID和/或啟用1P domain-specific cookie，以維持在第三方cookie退場後能接受到同樣有效的測量。

〉更新到 UDM 2.0 的步驟是什麼？

  • 媒體應從數據收集／追蹤碼更新開始，這個舉措將允許Comscore在媒體更新追蹤碼後的2-3個月內持續收集媒體回傳的1P數據，以建立媒體的 Person Representation Unit (PRU) 模型，這些模型代表該網友造訪該媒體的行為，並將這個模型整合到受眾監測資料庫（如MMX）數據產製流程中。
  • 所有目前在數位內容上埋設 Comscore 追蹤碼／ Comscore SDK 的媒體客戶都建議必須參與，否則他們的網站若因此未能觸及到足夠的追蹤樣本，因而不符合 Comscore 的資料揭露門檻（Minimum Reporting Standard, MRS – 最低為每月 10 個追蹤樣本)，將產生數據無法顯示，或是數據不完整的風險。

〉哪些追蹤碼需要更新？

  • Comscore 建議依據下列順序更新您的追蹤碼

– Desktop/Mobile Web page tag

– Desktop/Mobile Web video tag (Streaming Tag)

– Mobile App iOS/Android SDK

請注意：雖然 Comscore要求媒體更新上述三類追蹤碼，但一旦UDM 2.0啟動之後而媒體未回傳1P ID，短期內會受到影響的是前兩者：網頁追蹤碼與影音追蹤碼，因為第三方Cookie退場會直接影響到瀏覽器環境的監測資料。

在行動應用程式 Mobile App方面，Comscore目前仍使用其他用戶標識方式來計算不重複訪客指標。但我們也知道其中一些我們在使用的ID（Advertising ID等）可能會朝著第三方Cookie退場的方向發展，因此，我們建議同時更新用以追蹤行動應用程式的 Comscore SDK並回傳1P ID資訊。不過仍建議媒體應優先更新網頁追蹤碼和影音追蹤，其次才是 Comscore SDK。

〉追蹤碼需要更新哪些項目？

  • 為了盡可能地滿足監測需求和提供彈性，Comscore 提供了兩種在網頁追蹤碼中納入 1P 數據的方法：

1P cookie 方式

– 在現有的 Comscore 追蹤碼中啟用 1P Cookie。
– 追蹤碼中有一個參數名為 enablefirstpartycookie，並且預設為 ”FALSE”。媒體可以將其設為 ”TRUE” 來創建 1P Cookie 資料回傳。詳細的操作說明可以在追蹤碼安裝手冊中找 到，在追蹤碼安裝手冊中搜尋 ”enablefirstpartycookie” 即可快速找到相關資訊。
– 除了更新追蹤碼外，您還應該與企業內部的隱私團隊合作，根據需要更新隱私公告。

1P ID

– 或者您可以包含參數 cs_fpid 與一個 1P ID，以下提供一些範例。

      • Logged in ID (hashed emails, hashed visitor IDs, hashed subscriber IDs)
      • 3P ecosystem IDs (UID 2.0, LiveRamp ATS, ID5, etc.)

請注意：當追蹤碼回傳 cs_fpid 時，我們還會要求您回傳以下三個參數：cs_fpit、cs_fpdm 和 cs_fpdt，如下圖所示。如果沒有相關數值的話，您可以回傳 *null 代替。

〉如果第三方cookie退場了，但我還沒有更新到UDM 2.0 的環境會怎樣？

  • 隨著第三方 cookie 無法再準確地代表使用者行為，未更新到 UDM 2.0的媒體數據將轉向完全採用追蹤樣本數據源（報告 “Panel Only” 的狀態）。Comscore 建議您立即更新追蹤碼以整合 1P ID，並收集三個月的數據用於建立僅適用於您網站的PRU模型。資料庫訂閱客戶可提出要求獲取Beta數據。

〉若我是用 Google Tag Manage 進行 Comscore 埋 code，我該怎麼更新？

  • 如果您是使用GTM埋 Comscore 追蹤碼，請在 GTM 的 Custom Container 欄位中新增我們的 JS 文本，如下方範例（並請將下方所有提及 CLIENT_ID 處該改為您專屬的 C2 ID）。

〉如果我有個新的網站要做流量追蹤，我要怎麼埋 UDM 2.0 的追蹤？

  • 你仍需要在所有數位內容上安裝 Comscore 的追蹤碼，不論是更新現有的追蹤碼以包含 UDM 2.0 的參數／需求，還是安裝新的追蹤碼，這些新追蹤碼將有相同的 UDM 2.0 參數需求。唯一的變化在於需要包含 1P 數據。

〉為什麼 UDM 2.0 需要傳送 1P data 而不是 3P data？

  • Comscore將方法論更新到 0 版本，以應對 Google 預計停用第三方 cookie 以及其他訊號流失所帶來的衝擊。透過利用第一方識別符，UDM 2.0能確保在第三方 cookie 及其他訊號淘汰／流失的同時，媒體的數據還能持續被完整監測。

〉傳送給 Comscore 的第一方識別符會不會被用在訓練PRU模型以外的用途？

  • 不會，當媒體將第一方識別符透過Comscore追蹤碼傳送時，這些識別符僅用於分配給PRU（個人可識別訊息單位）以進行受眾測量，且同樣適用於該媒體用戶人口變項數據的推估上。
  • Comscore透過追蹤碼直接收集的其他數據，可以根據Comscore與媒體之間的追蹤碼規範繼續使用。根據Comscore的保留政策，第一方識別符會以90天的週期進行刪除。
  • 如果您對於在目前適用的隱私法規下傳送第一方識別符給 Comscore 有疑問，我們建議諮詢您的法律顧問。

〉我傳送的1P data 會不會被用來訓練模型並使用在其他網站上？

  • 不會，Comscore僅使用每個媒體傳送的第一方數據來訓練、增益提供數據的媒體PRU模型，這些第一方數據不會在這個應用場景之外被分享或被使用。

更多完整資訊，請參考 Comscore UDM 2.0 網站
https://www.comscore.com/Products/Digital/Unified-Digital-Measurement-Enhanced

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