台北,2015年6月17日-comScore與創市際公佈comScore Video Metrix 2015年4月台灣網友使用網路影音概況。Video Metrix觀察台灣網友透過桌上型電腦或筆電瀏覽線上影音狀況。2015年4月台灣共有1,153萬位不重複使用者,相當於85.8%的台灣網路人口,平均每位使用者瀏覽214次影音、花費1,072分鐘進行影音瀏覽,且每次造訪瀏覽6則影音內容。

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線上影音使用者輪廓

2015年4月線上影音使用者中男性與女性使用者分別佔52%與48%,在瀏覽情形方面,男性使用狀況顯著超越女性,平均每位男性較女性網友多瀏覽了近1.6倍的影片數,並花費2.1倍的時間瀏覽影音。年齡族群以25-34歲為最大宗,15-24歲族群則為觀賞影片次數及花費時間特別顯著的族群。

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線上影音網域主排名

觀察2015年4月影音網域主排名, Google Sites共有近1,100萬位不重複使用者,平均每位使用者瀏覽130次影音、花費302分鐘;Facebook次之,有750萬位不重複影音瀏覽者,平均每位使用者瀏覽67次影音、花費94分鐘;第三是Yahoo Sites,有662.7萬位不重複使用者,平均每位使用者觀賞11次影音、花費68分鐘瀏覽影音。此月份前十名排序有些許改變,且Fullscreen進入前十名,Youku & Tudou則是掉落至第十一名。

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2015年4月YouTube Partner Channels不重複使用人數造訪狀況

2015年4月不重複使用人數較高的YouTube頻道,以Warner Music @ YouTube最高,約有454萬位不重複使用者;而在平均瀏覽影片次數則是VEVO @ YouTube顯著較其他頻道高。另外觀察年齡族群對前十名YouTube頻道的造訪傾向程度發現,各頻道都是15-24歲傾向程度最高,而此族群對VEVO @ YouTube、linfair records @ YouTube (福茂唱片)、rock music @ YouTube (滾石唱片)、bin music @ YouTube (相信音樂)與Warner Music @ YouTube (華納音樂)傾向成對較其他頻道高,顯示此族群對音樂影片特別鍾愛。

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關於2014年8月起Video Metrix報告

comScore自2014年8月Video Metrix報告開始,加強數據推估方法,對未來數據有持續影響。comScore將現有的數據加權程序進行改善,以確保comScore的資料能夠更如實地呈現台灣網友網路使用行為,使數位行銷人員做出更加精確的媒體規劃決策。comScore將在現有的數據加權程序中加入 Census Informed Targets (CIT)技術,該技術充分運用從comScore Census Network(即現有已經在網頁上安置comScore追蹤碼的所有網站)獲得的資訊,進一步校正現行的整合式測量方法—UDM。此外,comScore擴大網路人口母體,涵蓋6-14歲族群,同時推出更細微的18-24歲層級。由於2014年8月起數據變化影響,comScore建議避免進行跨月份數據比較。

註:使用者造訪傾向程度 Composition Index UV計算方式為「目標族群佔觀察目標網站全體使用者比例」與「目標族群佔全體使用者比例」之商數乘以100。若此指標超過100,則代表傾向程度較網友整體平均高。


關於comScore

comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) 成立於1999年,總部設在美國維吉尼亞州的Reston,是全球領先的數位媒體分析公司。 comScore藉由可信賴的、獨立的數據指標有效地評測受眾和廣告的價值,以幫助企業了解用戶如何藉由電視、數位設備與內容和廣告進行互動,進而完整描繪消費者輪廓。透過其產品和服務,comScore幫助2500多個客戶洞察他們的跨平台受眾,了解他們的廣告投放效果,並可便捷地獲取所需數據。
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關於創市際

創市際為台灣專業行銷研究顧問公司,成立於2003年,透過網際網路蒐集最全面的網路使用行為及生活型態研究數據,累積逾11年的網路流量測量及線上研究調查。創市際建立的研究方法及數據資訊已成為網路行銷研究的業界標準。創市際於2011年11月成為comScore在台灣獨家第三方代理商,在台灣提供最專業、精準及完整的數位行銷研究服務。