‧人際管道最重要！兩岸依賴傳統媒體多、日韓慣用網路管道
‧購買親子育兒用品仍以實體管道為主，韓國爸媽使用網購比率居冠
台北，2017年01月24日－創市際市場研究顧問於今日公佈亞洲親子育兒調查。
在生育率降低的趨勢下，少子化使得現代父母的育兒資源集中，父母們能投注更多心力與金錢在孩子身上，加上網路服務應用發展，親子育兒資訊容易取得、購物也更加方便。為瞭解台灣與其他國家在親子育兒資訊與購物的行為與差異，創市際市場研究顧問於2016年6月28日至7月21日，針對台灣、中國、日本和韓國四個國家共2,000位網友，進行了一項「親子育兒」的調查(註)。
人際管道最重要！兩岸依賴傳統媒體多、日韓慣用網路管道
根據調查顯示，本次調查的四個國家中，有小孩、或即將有小孩的爸媽受訪者們的親子育兒資訊管道來源以「人際管道」最高，其中台灣、中國、韓國都有超過八成，日本雖稍低，也有72.5%的佔比，除了中國，其他國家的「人際管道」中透過「親友分享」相關親子育兒資訊最多，皆有半數以上，而中國則是「學校等教育單位(54.5%)」較高。
除此之外，調查也顯示台灣和中國從「傳統媒體管道」獲得親子育兒資訊的比率也不低，分別有69.4%和62.4%，日本、韓國則是透過「網路媒體管道」獲得資訊的比率較傳統管道高，也分別超過六成。以網路媒體管道來看，日本爸媽使用「搜尋引擎」最多(58.0%)、而台灣爸媽透過「社群網站／部落格／論壇(46.3%)」比率最高。
調查結果顯示各國的爸媽們的育兒資訊管道都是透過人際管道為主，兩岸爸媽透過傳統媒體獲得資訊為其次，而日韓爸媽則是慣用網路資訊管道；相較其他國家，台灣對於醫療單位、書報雜誌、社群媒體的倚賴度高，中國則是最重學校教育單位、電視節目的國家，而日本擅用搜尋引擎。
購買親子育兒用品仍以實體管道為主，韓國爸媽使用網購比率居冠
在購買親子育兒用品的管道中，各國透過「實體管道」購物的比率皆高於「網路管道」，其中日本爸媽依賴「實體管道」的比率最高，有高達84.2%主要透過實體店面消費；相較之下，韓國則是四個國家中使用「網路管道」比率最高，則可能和韓國網購發達有關。
雖然目前對於親子育兒的資訊取得與購物管道仍以人際、實體管道為主，但網路管道不容小覷，觀察近年來主打親子育兒的專門網站、手機App相繼出現，除了有醫生駐站撰文、父母們分享相關的養育議題，也包含了各種育兒用品販售，對於時間有限的現代父母而言，可謂是一站可解決各種需求的育兒利器。然而網路資訊的時效與可靠性，以及商品的品牌真偽、售後服務等衍生問題時有所聞，在使用網路的便利下，也需留意各種可能的陷阱。
註：中國、日本、韓國樣本由GMO Research使用ASIA Cloud Panel執行，ASIA Cloud Panel包括日韓等共13個亞洲地區樣本，詳情請洽GMO Research網站：http://www.gmo-research.jp/
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