‧人際管道最重要!兩岸依賴傳統媒體多、日韓慣用網路管道
‧購買親子育兒用品仍以實體管道為主,韓國爸媽使用網購比率居冠

台北,2017年01月24日-創市際市場研究顧問於今日公佈亞洲親子育兒調查。

在生育率降低的趨勢下,少子化使得現代父母的育兒資源集中,父母們能投注更多心力與金錢在孩子身上,加上網路服務應用發展,親子育兒資訊容易取得、購物也更加方便。為瞭解台灣與其他國家在親子育兒資訊與購物的行為與差異,創市際市場研究顧問於2016年6月28日至7月21日,針對台灣、中國、日本和韓國四個國家共2,000位網友,進行了一項「親子育兒」的調查(註)。

人際管道最重要!兩岸依賴傳統媒體多、日韓慣用網路管道

根據調查顯示,本次調查的四個國家中,有小孩、或即將有小孩的爸媽受訪者們的親子育兒資訊管道來源以「人際管道」最高,其中台灣、中國、韓國都有超過八成,日本雖稍低,也有72.5%的佔比,除了中國,其他國家的「人際管道」中透過「親友分享」相關親子育兒資訊最多,皆有半數以上,而中國則是「學校等教育單位(54.5%)」較高。

除此之外,調查也顯示台灣和中國從「傳統媒體管道」獲得親子育兒資訊的比率也不低,分別有69.4%和62.4%,日本、韓國則是透過「網路媒體管道」獲得資訊的比率較傳統管道高,也分別超過六成。以網路媒體管道來看,日本爸媽使用「搜尋引擎」最多(58.0%)、而台灣爸媽透過「社群網站/部落格/論壇(46.3%)」比率最高。

調查結果顯示各國的爸媽們的育兒資訊管道都是透過人際管道為主,兩岸爸媽透過傳統媒體獲得資訊為其次,而日韓爸媽則是慣用網路資訊管道;相較其他國家,台灣對於醫療單位、書報雜誌、社群媒體的倚賴度高,中國則是最重學校教育單位、電視節目的國家,而日本擅用搜尋引擎。

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購買親子育兒用品仍以實體管道為主,韓國爸媽使用網購比率居冠

在購買親子育兒用品的管道中,各國透過「實體管道」購物的比率皆高於「網路管道」,其中日本爸媽依賴「實體管道」的比率最高,有高達84.2%主要透過實體店面消費;相較之下,韓國則是四個國家中使用「網路管道」比率最高,則可能和韓國網購發達有關。

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雖然目前對於親子育兒的資訊取得與購物管道仍以人際、實體管道為主,但網路管道不容小覷,觀察近年來主打親子育兒的專門網站、手機App相繼出現,除了有醫生駐站撰文、父母們分享相關的養育議題,也包含了各種育兒用品販售,對於時間有限的現代父母而言,可謂是一站可解決各種需求的育兒利器。然而網路資訊的時效與可靠性,以及商品的品牌真偽、售後服務等衍生問題時有所聞,在使用網路的便利下,也需留意各種可能的陷阱。

註:中國、日本、韓國樣本由GMO Research使用ASIA Cloud Panel執行,ASIA Cloud Panel包括日韓等共13個亞洲地區樣本,詳情請洽GMO Research網站:http://www.gmo-research.jp/


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