2014年3月12日-創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2014年1月網路流量報告。2014年1月台灣共有1192萬位不重複使用者透過電腦或筆電上網,較去年同期增加1%;而平均每位網友每個月花費1,387分鐘、瀏覽2,138個網頁,使用狀況與去年同期相比降低。

  觀察2014年1月使用者分佈發現男性比例佔整體過半(51.5%),且不論性別皆是25-34歲族群比例稍高,其次是15-24歲族群。在使用狀況方面,男性花費在網路上的時間以及瀏覽的網頁狀況皆佔整體的55%,顯示男性吸收網路內容的狀況較高,其中又以15-24歲與25-34歲族群使用狀況稍為較高,顯示此兩族群不僅是網友佔比較高的,同時也是高度使用族群。

網域主排名

  觀察台灣1月網域主排名,以Yahoo奇摩網域主到達率最高,有95.3%的台灣網友造訪,位居第二的是Google Sites,86.7%的台灣網友造訪,而第三則是Facebook,有75.5%到達率;而網友平均使用狀況在Facebook稍高過其在Yahoo奇摩網域的使用狀況。

網路零售類別網域

  電子商務發達,不出門點點手指就有商品送到家。comScore MMX觀察台灣網路零售類別使用概況發現網友造訪此類別比例約在8成52014年1月較2013年同期成長近3%,且2013年Q1與Q4此類別到達率稍為提升,可能因過年期間、聖誕前夕購物狀況較為踴躍。(註6)

  觀察零售類別使用者分佈,男女比例約為51%:49%,以男性稍高,而此類別佔比最高的年齡使用族群為25-34歲;觀察不同性別年齡族群造使用況發現,女性造訪與瀏覽零售網域類別狀況較男性高,又以較年輕族群較為顯著。整體而言,男女性網友造訪比例相當,但年輕女性使用者對此類別傾向程度明顯較高。

  2014年1月到達率最高的零售網域為Yahoo!奇摩購物中心,其次是Yahoo!奇摩拍賣與Yahoo!奇摩超級商城。然而前幾名的網域使用者高,但平均網友花費在拍賣類型網域如露天拍賣與Yahoo!奇摩拍賣較高,主要因拍賣網域吸引網友停留搜尋挖寶。

註1:應UDN Group申請,自2013年9月起,Udn Group更改為UDN Group。
註2:應城邦媒體控股集團請求,自2012年9月數據起,PIXNET痞客邦由CiteMedia Holding Group區隔出。
註3:網域主若參與comScore流量稽核(UDM),以大寫U或小寫u標註,其差異在為U為全站參與UDM,u則是部分參與UDM。
註4:使用者造訪傾向程度 Composition Index UV計算方式為「目標族群佔觀察目標網站全體使用者比例」與「目標族群佔全體使用者比例」之商數乘以100。
註5:使用者瀏覽黏著度 Composition Index PV計算方式為「目標族群在目標網站中瀏覽的頁數比例」與「目標族群在全體網站中瀏覽頁數」之商數乘以100。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量;如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體;Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。
註6:comScore於2013年10月起將拍賣(Auction)類別納入零售(Retail)類別下,可能造成零售類別整體數據小幅波動。