台北,2004年4月29日-創市際市場研究顧問公司於今日(29日)公佈網路新聞網站觀察報告。

線上新聞造訪大幅成長:關切時事最即時

根據InsightXplorer創市際『ARO網路測量研究』趨勢報告發現,線上新聞網站整體造訪趨勢自2003 年11月後明顯攀升,或許和去年年底運動盛事亞錦賽與2004年總統大選政治議題的提前發燒相關。在2003後半年度至2004年三月份造訪趨勢,更在總統大選及槍擊案等重大事件影響下,創造出高達八成六的造訪率,即約有八百八十六萬的不重複網友曾使用新聞類型網站。新聞網站持續的高造訪率,也逐漸顯示出網友對網路新聞媒體的依賴與使用習慣開始養成。


資料來源:InsightXplorer創市際『ARO網路測量研究』 資料時間:2003年6月~2004年3月

線上影音新聞:新聞網站經營新思維

觀察線上新聞網站除了Yahoo新聞頻道持續維持入口網站高人氣優勢外,以聯合新聞網(udn.com)、東森新聞報(ettoday.com)與中時電子報(chinatimes.com)三大新聞網為主,其中聯合與中時兩大報系集結旗下報社優勢,延續文字新聞經營訴求完整新聞資訊呈現。根據2004年三月份創市際『ARO網路測量研究』報告顯示,三大新聞網個別擁有近三百萬甚至超過三百萬的不重複造訪人數。其中值得注意的是,東森新聞報ETtoday擁有無線新聞台優勢,將影音新聞融合在新聞網中,中時電子報同樣結合中天無線新聞台提供線上影音新聞服務強調即時性與同步性。在傳統新聞媒體而言,報紙與電視兩種通道因訊息形式不同難以整合,但網路媒體擁有克服此障礙的特性。

觀察目前影音新聞提供多為無線及有線電視新聞台官方網站,四月份線上影音經營者Webs-TV開始瞄準影音新聞市場,推出影音新聞服務頻道(news.webs-tv.net),並與多家新聞台合作來整合影音新聞服務。然而值得關切的是,2004年3月總統大選槍擊案件前後,引發網友透過影音新聞觀測,收視趨勢皆有明顯成長。此現象提供吸引八成網友造訪的新聞網一種經營思維方向,辨析網友對不同類型新聞訊息的需求意圖,當網友對新聞訊息的期待開始超越文字時,線上新聞可以提供更多元的選擇。

 

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎,配合該公司發展的專利技術NetRoverTM,提供全方位的網路市場第三者公正數據 -Access Rating Online (ARO 網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。

創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。此外,創市際將結合日本NRC線上市場調查服務的CyberPanel-Japan(目前panel規模約有12萬人),成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務,屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性,同時整合三個市場的CyberPanel,使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。

**以上資料合格樣本數為2萬份。 請註明資料來源為創市際®市場研究顧問公司**