‧飾品約有四成購買率,男性購買率低但消費單價高;女性偏好平價飾品,最愛買手鍊、手環
‧女性比男性在意飾品的設計、造型與價格;男性更在意品質、品牌

台北,2019年5月17日-創市際市場研究顧問於今日公佈『飾品消費篇』調查。

時尚穿搭中,飾品是畫龍點睛的要角,然而飾品市場中品牌眾多,無論品牌定位、市場策略都針對不同族群消費者試圖在市場中站穩腳步持續成長。為了解消費者選購飾品現況與決策考量,創市際市場研究顧問於2019年04月25日至04月29日針對台灣網友進行了一項「飾品消費篇」的調查,共計回收有效樣本數1,230份,並依據台灣人口結構進行加權調整,在95%信心水準下,抽樣誤差為±2.79%。

飾品約有四成購買率,男性購買率低但消費單價高;女性偏好平價飾品,最愛買手鍊、手環

根據調查最近半年飾品的購買率為36.7%,女性的購買率較男性更高。各品項中以「手鍊/手環」購買率最高,其次是「戒指」有15.2%購買率,其中男性比女性有更高的購買率,平均購買的單價落在1,001元至5,000元,甚至近半年購買最高價位的戒指在萬元以上的比例較女性更高。「項鍊」購買率在一成以上,平均購買單價在千元以下者以女性比例較高,平均單價在萬元以上則是男性比例較高。「耳環」購買率也有一成以上,尤其女性購買率較高,但女性平均購買單價有五成落在300元以內,觀察最高購買單價在300元以內仍是女性比例較高,單價在5,001元以上則是男性比例較高。

女性比男性在意飾品的設計、造型與價格;男性更在意品質、品牌

消費者在購買飾品時首要考量是「設計/造型」(58.9%),其次是「價格」(49.5%),這兩項因素皆以女性、25-29有較高比例。「適合日常搭配」約有四成比例,19歲以下、30-34歲比其他年齡層更在意是否適合日常搭配。「品質」也約有四成比例,尤其是男性、20-24歲有較高比例。在意「品牌」的受訪者約有三成,其中男性、25-29歲、35-39歲比其他族群更在意品牌。

選購飾品不只是女性的專利,男性在飾品市場中也值得多關注,尤其從選購考量中可以看出男、女性以及不同年齡層的購買決策差異。


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