2009年06月11日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區大專院校調查。
創市際於2009年5月下旬針對台灣網友進行大專院校調查，執行日期為2009年05月19日∼2009年05月21日，研究對象為台灣地區網友，共計回收6,509份有效樣本，其中有622份樣本為應屆考生或家長。研究分析發現，學生選校以興趣為重，和以往選校不選系的觀念大不同，而學校要怎樣吸引學生及家長的目光呢？──「學校網站」經營不可小覷！
應屆高中職考生選校「興趣」擺第一
指考季節到了，「選系還是選校？」又成為學生及家長的煩惱來源。根據創市際於2009年5月針對大專院校所做的調查顯示，全體受訪者心中選校的因素考量前三名分別為「自己的興趣」(78.2%)、「學校的聲譽」(47.2%)、「學校是公立或私立」(44.7%)。
進一步針對應屆高中生及家長，詢問其選校的考量，皆以「自己的興趣」為最主要的考量，近八成三的學生認同自我興趣的重要性，這比例遠高於認為興趣重要的家長(71.3%)。而高中生考量的因素除興趣外，「學校是公立或私立」(54.1%)及「學校的聲譽」(47.6%)、「學費高低」(34.1%)、「學校附近的交通運輸是否發達」(29.7%)都被高中生列為重要的考慮因素；高中生家長除了以上所列，尚會考量「學校的師資」(36.6%)。
從調查中還可發現，應屆高中生與家長對於「學校的師資」和「學校歷年的錄取分數高低」重視程度顯然有不同的態度，家長較高中生注重「師資」，而高中生則較家長注重「學校歷年的錄取分數」。
應屆高職生和家長的考量因素前三名順序相同，皆以「興趣」為重，其次為「學校是公立或私立」、「學費高低」。但高職生家長顯然較學生注重未來發展或職涯規劃，在「學校有保障未來就業」部分，兩者的差異近10%。
進一步分析發現，和高職生家長相比，高職生較為重視「興趣」、「學校的畢業率高低」(是否容易及格)、「學校歷年的錄取分數高低」、「學校有認識的親朋好友一起就讀」等因素；而高職生家長則較高職生注重「學校的課程設計」、「學校附近的交通運輸是否發達」、「學校是否有提供住宿」、「有提供獎學金」、「學校有保障未來就業」等因素。
「學校網站」及「網路新聞」宣傳效益最佳！
在學校招生廣告的部分，全體受訪者表示若要選校時，會參考的資訊來源以「學校網站」(69.2%)為最多，其次為「網路上新聞雜誌報導」(63.7%)和「戶外看板」(59.7%)，顯見「網路」成為一般大眾獲取資訊的主要管道之一。
單就應屆高中職學生或家長對各種招生廣告的印象程度來看，以「戶外看板」(79.9%)讓人印象最深刻，其次如「論壇/BBS等的討論」(73.8%)、「學校網站」(68.3%)、「巴士車身廣告」(67.8%)及「網路宣傳廣告」(67.8%)都是較為有效的宣傳方式。進一步分析可發現，不論是高中或高職學生之家長，對於學校廣告的注意傾向都比學生或是非家長的族群來得高。
網路成為學校行銷的重要管道
選校或選系這個問題存在已久，不論是哪一方皆有各自的擁護者和其道理存在。創市際執行長江義宇表示：「現在的學生不再只會單看學校的光環，反而是會將興趣、校譽與經濟情況等作全面性的通盤考量。而學校要怎麼讓資訊傳達到學生及家長的目光前面，『網路』這個便利的媒體就是一個很好的平台，不僅可以和學生互動，還可利用精準行銷塑造學校印象，以成功地吸引學生前往就讀。」
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創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。
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