台北,2006年09月28日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區照相行為相關調查。

創市際於2006年8月,針對台灣地區網友進行一項照相行為相關調查。執行期間為2006年8月7日至11日,研究對象為15-35歲之網友,共計回收520份有效樣本。研究內容為暸解台灣網友的攝影拍照、照片儲存及照片分享等基本行為調查。

97.3%網友用照片寫日記 數位相機最普及

整體來看,照相已成為網友們生活中不可或缺的一部分,九成七的受訪者皆表示會主動拍照,而不會主動拍攝的只佔2.7%。拍照最主要的時機分別是「外出旅遊」、「親友聚會或特殊紀念日」、「記錄生活中有趣的事物」。

拍攝器材方面,目前會主動拍照的受訪者中,採用「數位相機」(92.9%)拍照是他們主要的拍照方式,其次是以「手機」(56.9%)拍照,而「傳統相機」僅佔13.8%。而在拍照頻率方面,「一星期至少拍照1次以上」的受訪者約佔47.5%。其中更有11.2%表示「每天或幾乎每天」都會拍照。顯示數位影像紀錄生活的方式,已經深入多數網友的生活中,重度的使用者亦接近五成。

網友們主要的相片儲存方式以「存在電腦硬碟」(63.5%)、「放在網路相簿」(17.1%)以及「沖印出來」(10%)為主。分享照片的形式則以「放在自己的網路相簿」(66.5%)為最多受訪者採用的方式,其次則是「即時通訊軟體的大頭貼」(40.8%)。亦代表著影像的分享方式從過去的實體沖印,轉變為易得性更高的數位形式傳遞。

網路相簿使用率77.9% 無名奇摩網友最愛

由以上調查結果可知,網路相簿已成為網友重要的影像儲存空間之一,也是最重要的分享工具。本次調查中,77.9%的受訪者都擁有自己的網路相簿。半數(56.3%)受訪者一週至少都會整理或瀏覽自己的網路相簿一次。

目前「無名小站」(59.5%)是最多受訪者使用的網路相簿服務,其次為「Yahoo!奇摩免費相簿」(46.7%)。以瀏覽行為來看,年齡層越低的受訪者,越會去瀏覽其他人的網路相簿。

 

 

在選擇網路相簿服務時,網友們最重視的因素分別為「空間容量大」(77.1%)為較多受訪者重視的特質,其次為「上傳速度快」(63.5%)與「可以多張照片同時上傳」(45.4%)。

以年齡層分析來看,相較於整體網友來說,30-35歲的受訪者較重視照片「上傳與編輯的步驟簡單」;20-29歲的受訪者,較重視「可以設定相簿的權限」;15-24歲的受訪者,則偏向重視「大家都在用」的這項特質。其中20-24歲受訪者,還額外重視「沒有廣告干擾」。

網路相簿隨著影像數位化的潮流趨勢,已成為網友普遍利用的網路服務之一。網路相簿已然是現代人的生活記錄簿,亦是了解他人生活的最佳管道。不少網站也以此作為主打服務號召會員,但在龐大的管理與頻寬成本背後,如何創造更多商機。創市際執行長江義宇表示:「目前網路相簿的高流量,除了可提供廣告主根據相簿的屬性,鎖定目標族群投放廣告。網站本身亦可透過與實體沖印業者的合作,提供進一步的服務,讓數位照片有更多不同的呈現形式。」此外,透過日漸成熟的數位版權機制,網路相簿亦可形成數位圖庫的概念,經由網友授權與使用者收費,擴展現有內容的價值,並形成網站與會員雙贏的局面。


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創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IXSurvey;同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan(目前panel規模超過10萬人),使行銷及專業人士可利用IXSurvey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為,針對網路固定樣本群進行抽樣調查,為確保調查之代表性,受訪者需經由IXSurvey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後,方能進行線上作答。此外,創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟,結合其規模約十萬人的固定樣本『CitizenVoice』,同時提供日本地區的市場研究調查服務,成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務,屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IXSurvey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性,同時整合三個市場的CyberPanel,使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。

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