台灣自製電視劇《16個夏天》從第一集收視率只有0.46，隨著劇情進入尾聲，最高收視率達到1.87。《16個夏天》為TVBS的原創概念劇，台灣地區在公視以及TVBS歡樂台播放，大陸地區在愛奇藝首播。為了解兩岸網友對《16個夏天》的收視行為，創市際市場研究顧問進行了本次調查，台灣地區調查時間為2014年10月09日至2014年10月14日，總計回收1000筆樣本；大陸地區調查由QQSurvey執行，大陸地區調查時間為2014年10月10日至2014年10月13日，總計回收1042筆樣本 (註1)。

《16個夏天》貼近現實，林心如人氣旺

《16個夏天》在台灣地區，電視台的宣傳，包含電視頻道及網路管道成效彰顯，有高達七成網友(68.4%)因為電視台廣告知道這部戲劇，有三成網友(33.1%)透過網路宣傳得知，此外因為朋友推薦也達三成(31.8%)，大陸地區目前僅在影音平台愛奇藝上播出，以網站宣傳得知《16個夏天》佔了七成(73.1%)，朋友推薦也有四成(39.6%)，可見口碑行銷的重要性。《16個夏天》觸動人心的劇情(43.3%)以及劇中貼近實際的角色設定(42.2%)最吸引台灣網友，不同於台灣網友的看法，大陸地區網友收看動機為男女主角靚麗的外型(43.5%)，以及因為本劇由林心如監製，及其演員陣容而選擇收看(40.4%)，帶動了林心如飾演的角色唐家妮人氣居高不下。網友關注《16個夏天》相關網站，大多是想要隨時瞭解電視劇相關情況，以及看看網友的看法。


品牌置入行銷成功，好感度提升

近年來台灣電視節目中可置入行銷開放後，出現許多冠名贊助的電視節目，以及產品或品牌置入在電視劇中，用劇情包裝、串聯，比起電視廣告更能被觀眾記住，甚至因此產生好感，進而購買產品。

手機品牌HTC宏達電在《16個夏天》裡的置入行銷，相較於大潤發與SONY音樂，明顯被台灣網友察覺，有六成(57.8%)的台灣網友注意到HTC的置入；不過大陸地區網友則高達近五成(45.9%)網友誤以為三星SAMSUNG有置入，只有三成(30.5%)網友發現應為HTC。看過《16個夏天》後台灣網友對於HTC品牌的好感度明顯提升了6.3%，大陸網友則是提升6.4%，甚至有五成的台灣網友(49.9%)及大陸網友(46.6%)表示如果未來要購買手機會優先考慮HTC。


註：大陸地區調查由QQSurvey執行，QQSurvey是一家領先的在線調研公司，為客戶提供更快速、更經濟、更高效的專業服務，擁有覆蓋中國主要城市，主流消費群體的高質量可訪問樣本庫，總量超過100萬，隸屬於上海庫思信息技術有限公司。歡迎參觀網站：www.qqsurvey.com

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