‧近四成網友會訂閱特定YouTuber,以教學/知識型YouTuber最受歡迎

台北,2018年11月09日-創市際市場研究顧問於今日公佈『YouTuber』調查。

從過去的Vlogger到現在的YouTuber或網紅,都說明在網路上的影音創作除了受到大眾歡迎,同時也更加專業、職業化,也有越來越多的品牌商會請來YouTuber代言,對於觀眾而言,YouTuber更貼近一般大眾,也較螢光幕前的明星更有親和力或真實。為了瞭解台灣網友追蹤或訂閱YouTuber情形及觀看類型,創市際市場研究顧問於2018年07月31日至08月04日針對台灣網友進行了一項「YouTuber」的調查,共計回收有效樣本數1,568份,並依據台灣網路使用人口結構進行加權調整,在95%信心水準下,抽樣誤差為±2.47%。

近四成網友會訂閱特定YouTuber,以教學/知識型YouTuber最受歡迎

詢問網友是否會訂閱或觀賞特定YouTuber影片,有36.7%會訂閱特定YouTuber,其中年齡層越低、訂閱比率越高。另外32.1%則會觀賞特定YouTuber影片,但不會訂閱,其中以29歲以下有觀賞或訂閱特定YouTuber比率較其他年齡層高。

另詢問網友會觀看哪些類別的YouTuber影片,將近五成會觀看「教學/知識型」YouTuber (48.5%),其次四成以上則對於「搞笑/整人」、「戲劇」、「音樂/舞蹈」類型較感興趣。從性別族群來觀察,女性網友們對於戲劇或音樂、舞蹈類型YouTuber有較高觀看意願,而男性族群則較常觀看遊戲、實況類型YouTuber。

YouTube以29歲以下年輕族群為高度使用者,而40歲以上的網路使用者也有近半數經常觀看YouTube,線上影音不再只是年輕人的專利。另外近四成台灣網友會訂閱特定YouTuber,隨著YouTuber商機發展,網路影音內容也成為行銷的重要趨勢,品牌商與YouTuber的合作未來還可創造多少商機仍值得期待。


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