本期焦點：提供 Comscore 觀點 – The Age of Ad-Supported Streaming，及IX Survey 提供市調解析 – 線上影音篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
The Age of Ad-Supported Streaming
前言
台灣數位媒體應用暨行銷協會 (DMA) 在 2024 亞洲新媒體高峰會上，由麟數據策略長謝佩芳發表了台灣《聯網電視商業生態系白皮書》，當中提及近年來在美國非常流行的媒體形式 FAST (Free Ad-Supporting Streaming TV)，調查結果顯示仍有 62.6% 的受訪民眾沒聽過 FAST 服務。本次創市際雙週刊摘譯了 Comscore State of Streaming 2023 報告，帶領讀者快速了解美國民眾採用附廣告串流服務 (Ad-Supported Streaming Service) 的樣貌。
歷經幾年的疫情以及疫後種種原因造成通膨的影響，美國民眾在 2021 至 2023 三年間，使用附廣告串流服務 (Ad-Supported Streaming Service) 的家戶數比例成長迅速。從 2021 年的 7,140 萬全美家戶，成長 17% 到 2023 年的 8,370 萬家戶。而使用無廣告串流服務（如訂閱制的 Netflix 或 YouTube Premium）的成長率僅 9%。
2023 年 5 月數據顯示，美國民眾對於串流影音服務的廣告支持方案 (Ad-Support Tier) 也產生相當的興趣。舉例來說，Netflix 提供了較低價格的訂閱費用，但用戶需要觀看一定比例的廣告，這種折衷訂閱方案吸引到 14% 的美國家戶採用。
詢問近三個月內使用過影音服務的受訪者，追蹤 15 個月後發現使用 FAST 服務的受訪者增加迅速。下表列出的五個美國 FAST 服務供應商，自 2022 年三月到 2023 年 5 月的 15 個月之間，成長幅度由 13% 到 55% 不等。例如 2022 年 3 月時，僅 10% 受訪者表示使用過 Freevee，到了 2023 年 5 月，已經成長到 15% 受訪者使用過這項 FAST 服務。
而智慧電視的製造商，也已經將 FAST 頻道設置為內建功能，抑或是擴充電視內建串流影音應用程式相容性，來拓展這種來自附廣告串流媒體帶來的額外收入。全美智慧型電視廠牌的市佔率，連三年都以 Samsung 最高，裝置內搭載的 Samsung TV Plus 則是市場上最早由設備製造商主導的 FAST 平台之一。
附廣告串流服務 FAST / AVOD 則是提高了觸及某些特定族群的機會。比較 2022 年 5 月與 2023 年 5 月，橘色部分為訂閱制隨選視訊服務 (Subscription Video on Demand, SVOD)，藍色部分則是 FAST / AVOD (Advertising Video on Demand)，下圖中拉丁裔家戶的使用時長在 FAST / AVOD 這一組別中有著明顯的提升。
不同的平台都有其獨特的內容編排，方便廣告主可以藉此與獨特的目標受眾溝通。舉例來說，freevee 相對容易觸及非裔美國人與黑人族群；Roku Channel 則是較受多元性別族群歡迎，fubo TV 與 YouTube TV 對於觸及古巴裔族群的機率較高，而 Sling TV 則是亞洲人較容易產生共鳴。
FAST 服務在美國已經發展得如火如荼，不過從《聯網電視商業生態系白皮書》中我們可以知道，相關的服務在台灣仍然還在嬰兒學步的階段。根據 NCC 日前發布的 113 年通訊傳播市場報告中指出，有線電視普及率已經跌破 50%，然而 OTT TV 的付費訂閱用戶數量增加，可見民眾並非不喜歡影音內容，只是對於影音觀看上希望能有更多的彈性。
同樣是 2024 年底的亞洲新媒體高峰會中，電通集團媒體事業群執行長盧炳勳笑稱，有線電視的播映形式其實就是最早期的 FAST。當然有線電視不是真的不需要付費，而是低廉的費用就能收看數百個頻道，常常會讓人忽略掉這項支出。然而隨著剪線潮持續發生，FAST 是否順勢承接原本有線電視觀眾的需求，打造另一個影音的戰場，也是我們相當期待的一件事。
市調解析 – 線上影音篇
前言
隨著數位娛樂的普及，觀看線上影音內容是網友相當重要的休閒活動之一。為了解使用者的觀影行為與偏好，創市際在 2025 年 5 月 15 日至 26 日，針對 15-64 歲的網友進行了一項「線上影音篇」的調查，總計回收 1,406 份問卷。
五成以上用戶願意付費使用線上影音服務
調查結果顯示，有使用線上影音服務的比例高達 91.3%。且由近年追蹤調查數據可知，願意付費訂閱線上影音服務的比例逐年攀升，在今年來到 56.2%。
戲劇與電影為主流偏好，韓劇與國片最受歡迎
藉由數據可知，最熱門的線上影音內容類型為「戲劇／連續劇／偶像劇／影集」(43.4%)，並以韓劇最受歡迎。排名第二的類型是「電影／微電影／影評／電影電視預告」(38.9%)，以國片及歐美電影較受用戶青睞。
主要促看因素：親友推薦、感興趣的主題或卡司
調查指出，影響受訪者選擇戲劇、節目或電影的主要因素為「朋友或家人推薦」(39.6%)與「自己主動搜尋感興趣的主題或演員」(39%)。而當想觀看的內容僅在付費平台上架時，有 26.5%的受訪者表示會「直接付費訂閱」，20.2%會「尋找非正規免費片源」，另也有 35.9%是直接選擇「放棄觀看」。
小結
＊線上影音服務使用率：90.8%，其中付費使用率：56.2%
＊熱門線上影音內容類型 Top 3：
>戲劇／連續劇／偶像劇／影集、電影／微電影／影評／電影電視預告、美食／休閒旅遊(國內、國外)
–戲劇／連續劇／偶像劇／影集 x 國家 Top 2：韓國、台灣
–電影／微電影／影評／電影電視預告 x 國家 Top 2：台灣、歐美
＊主要促看影響因素 Top 2：
>朋友或家人推薦、主動搜尋感興趣的主題或演員
＊當想看的內容僅上架於付費平台時：
>「放棄觀看」(35.9%) >「直接付費訂閱」(26.5%) >「尋找非正規免費片源」(20.2%) >「尋問親友分享帳號」(16.9%)
研究設計
研究方法：
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象：
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對15-64歲網友進行隨機抽樣。
研究期間：
2025/05/15～2025/05/26
有效樣本數：N=1,406
在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.67%， 再依照2024年12月台灣地區網路使用人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。
