本期焦點：提供 Comscore Social 觀點 藉由玩家之力一舉 LEVEL UP，及IX Survey 提供市調解析—電玩遊戲篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
藉由玩家之力一舉 LEVEL UP
前言
Comscore 於 2024 年 3 月，針對全美 18-65 歲遊戲玩家* 進行一份問卷，共回收 4,570 份，創市際本次摘錄當中與「遊戲廣告」相關的篇章。
除了廣告相關的篇幅，您還可在原文中看到整體美國遊戲市場組成、不同遊戲裝置玩家的課金意願、不同裝置玩家喜好遊玩的類型。有興趣的讀者可透過 QR code 下載。
註：18-65 歲遊戲玩家，指的是調查前一個月內至少玩過一次遊戲，並且每週會遊玩數次的玩家。包含在 PC 上遊玩、透過 Game Console 遊戲機遊玩、在行動裝置上遊玩、電競玩家、與遊戲直播主。
市調解析 – 電玩遊戲篇
前言
電玩遊戲是現代人不可或缺的生活娛樂休閒之一，為了解民眾遊玩的情形及獲取遊戲資訊的管道，創市際於 2024 年 10 月 30 日至 11 月 7 日，針對 15-64 歲網友進行「電玩遊戲篇」的調查，總計回收 1,419 份問卷。
七成以上民眾有玩電玩遊戲
由近兩年的數據來看，電玩遊戲的遊玩率維持在七成以上。其中七成左右民眾是玩「手機/平板遊戲」，為最熱門的遊戲平台；其次有四成左右民眾有玩「電腦(線上/單機)遊戲」，至於有玩「電玩主機」者也有兩成以上。
電玩主機遊戲玩家，付費率達七成五
近一步調查近半年來不同平台遊戲的付費行為：
「電玩主機遊戲」玩家的付費意願達到 75.3%，且年輕族群(24歲以下)皆有付費行為，比率達 100%。
「電腦遊戲」玩家付費意願為 48.6%，以 20-24 歲玩家的付費比例相對較高。
「手機/平板遊戲」玩家的付費率為 35.7%，是三個平台中付費遊玩率相對較低的。
親朋好友的推薦是獲取遊戲資訊的主要管道
玩家獲取電玩遊戲相關資訊的主要管道中，以「親朋好友的推薦」(31.2%)比例最高，以女性玩家的比例相對較顯著。其次，是透過 「網路社群平台(如Facebook、X前稱Twitter)」(28.8%)獲取資訊，以在 20-34 歲族群的人數居多。排名第三的是「影音網站廣告(如YouTube、bilibili)」(28.1%)。
小結
＊2024 年電玩遊戲遊玩率：77.4%
>手機/平板遊戲(69.5%) > 電腦(線上/單機)遊戲(36.9%) > 電玩主機(21.4%)
＊2024 年電玩遊戲付費遊玩率：
>電玩主機(75.3%) > 電腦(線上/單機)遊戲(48.6%) > 手機/平板遊戲(35.7%)
＊獲取電玩遊戲資訊管道 Top 3：
>「親朋好友的推薦」(31.2%)、「網路社群」(28.8%) 、「影音網站廣告」(28.1%)
研究設計
研究方法：
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象：
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對15-64歲網友進行隨機抽樣。
研究期間：
2024/10/30～2024/11/07
有效樣本數：N=1,419
在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.6%， 再依照行政院主計處2024年6月台灣地區人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。
