本期焦點：提供ARO / MMX 台灣影音網站社群網友人物誌，及IX Survey 提供市調解析—線上影音篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
ARO / MMX 觀察 – 台灣影音網站社群網友人物誌
前言
創市際透過 Comscore Social by Shareablee 觀察線上影音平台的社群網友分佈。透過本次觀察您可了解：包含 Netflix、Disney+、LINE TV 等影音平台，每個影音平台社群 Q1 2024 的 Top 10 Persona。
Shareablee 根據各影音平台社群網友在 Facebook、Instagram、X 上與其他社群品牌的互動，為每個去識別化的社群用戶指定興趣標籤後，再依據標籤進行興趣主題集群分類。每個興趣主題集群後的數字可以直接比較，本次觀察僅列入每個影音平台 Top 10，並且都高於基準值的 Persona 集群。
Persona Glossary 名詞對照
市調解析 – 線上影音篇
前言
觀看線上影音內容，是現代人最重要的生活娛樂之一。為深入了解民眾的觀影偏好及行為，創市際在 2024 年 5 月 13 日至 5 月 20 日，針對 15-64 歲的網友進行「線上影音篇」的調查，總計回收了 1,348 份問卷。
線上影音使用率達九成，普遍透過智慧型手機觀看
由近三年數據顯示，線上影音使用率穩定維持在九成以上，在今年為 91.3%。
觀看線上影音的戴具，以「手機」最為普遍，使用率保持在七成以上，其次是「桌機／筆電」。值得注意的是，「智慧型電視」的使用率逐年提升，至今年為 38.2%。
五成以上願意付費使用線上影音服務
觀察近三年的數據發現，願意付費訂閱線上影音服務的比例逐年增加，今年的付費使用率為 52.1%。
深入了解付費使用誘因包括可以「不受廣告打擾」(34.2%)、「畫質升級」(23.4%)和「可以更快看到新的節目內容」(21.4%)等。
熱門作品：淚之女王、周處除三害
透過開放題方式，獲知受訪者對於近期線上影音服務中，最有印象的劇集、電影：
在戲劇／影集方面，韓劇「淚之女王」以 11.2%的比例居首，其次是台劇「不夠善良的我們」與「我的婆婆怎麼那麼可愛」；在電影方面，則以台灣電影「周處除三害」(5.5%)奪冠，其次為「沙丘」和「城市獵人」。
小結
＊2024 年線上影音服務使用率：91.3%
>觀看載具：「智慧型手機」>「桌機／筆電」>「Smart TV／智慧電視盒」
＊2024 年付費使用線上影音服務率：52.1%
>付費使用誘因 Top 3：「不受廣告打擾」(34.2%)、「畫質升級」(23.4%)、「可以更快看到新的節目內容」(21.4%)
＊熱門印象作品 Top 3：
>戲劇／影集：「淚之女王」(11.2%)、「不夠善良的我們」(5.9%) 、「我的婆婆怎麼那麼可愛」(2.3%)
>電影：「周處除三害」(5.5%)、「沙丘」(2.7%)、「城市獵人」(1.7%)
研究設計
研究方法：
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象：
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對 15-64歲網友進行隨機抽樣。
研究期間：
2024/05/13～2024/05/20
有效樣本數：N=1,348
在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.67%， 再依照2023年12月台灣地區網路使用人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。
