今年冬天寒流一波波來襲, 又濕又冷的天氣令人難以忍受,出門除了穿上保暖的衣物外,再帶上暖暖包,頓時溫暖了不少!為了了解民眾對於暖暖包的使用及選購習慣,創市際市場研究顧問在2011年12月,針對全體網友進行了一項關於暖暖包使用的研究,調查期間為12月21日至12月22日,總共回收了3,672份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.57%,再依照行政院主計處2011年11月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

根據調查結果顯示,近五成八的受訪者曾使用過暖暖包,又以女性、40歲以上、居住在北部地區的比例較高,深入調查使用暖暖包當作保暖用品的主要原因,當中有五成二的受訪者表示「輕巧易攜帶」,以年齡35-39歲區的受訪者比例較高;其次有45.9%受訪者選擇「簡單/方便使用」,其中又以年齡29歲以下以及35-39歲區間或學生為職業的比例較為顯著;第三個原因則是「不用插電即可保暖」(25.3%)。

針對有在使用暖暖包的受訪者進行調查,在選擇暖暖包的廠牌時會考慮的原因是哪些,近五成的受訪者會選擇「方便購買」,當中以男性的受訪者比例較為突出;其次為「價格便宜」(40.8%),再來則是「有促銷活動」(28.8%),以年齡在30-39歲跟家管、待業中、退休等其他職業的受訪者比例較為高,第四則為「習慣該品牌」(26.5%)。

調查中也詢問了受訪者選購暖暖包時會注意哪些產品標示事項,五成五的受訪者回答是「產品可使用時間長度」;其次為「有效日期」(47.0%),以年齡35-39歲的受訪者比例較為顯著;第三項則是「產品使用平均/最高溫度」(39.8%),也是以年齡35-39歲區間的受訪者比例較為顯著。

綜合以上調查結果發現,有近五成八的受訪者使用過暖暖包,其中以女性及40歲以上或居住在北部地區的比例較高。而從調查中顯示,消費者選購時會考慮是否方便購買,並會注意暖暖包使用時間,由此可知,銷售管道的便利性、和產品可使用的時間長度,都會是廠商們可以多動動腦的地方!