財團法人台灣網路資訊中心在98年1月的資料顯示出,台灣上網總人口數約為一千四百萬人口,而在近幾年來,影音分享網站蓬勃發展,從業者如何解決版權問題到串流傳輸技術的突破,再從內容產製循環到網站的營運、行銷,不難看出這一、兩年全球各大影音分享網站所呈現出極其豐富的景緻,創市際市場研究顧問於2009年11月對全體網友進行了一份關於影音分享平台的使用調查,調查發現,有兩成以上的受訪者表示平均一天上網的時間為2小時以上未滿3小時以及3小時以上未滿5小時,也有一成七的受訪者表示平均一天上網的時間為5小時以上未滿8小時,交叉分析後發現平均一天上網時間在「1小時以上,未滿2小時」的受訪者則以19歲以下的偏好較高。
對受訪者在近半年內是否曾經使用過「影音分享平台」或「付費使用影音收視服務平台」之調查顯示,有超過半數的受訪者在半年內曾使用過。
受訪者表示較常使用的影音分享平台,以YouTube佔大多數,約七成左右,其次為無名小站影音,為兩成四,第三則是土豆網,將近兩成左右。較常使用的影音分享平台為「YouTube」的受訪者以20-24歲或學生的受訪者傾向較高,而使用頻率則是2至3天一次且使用時間為半小時以內的比例偏高;使用的影音分享平台為「無名小站影音」使用時間為超過3小時的比例較高,較常觀看的影音檔案類型為成人影片。
網友在影音分享平台的使用頻率方面,逾七成以上的受訪者在影音分享平台的使用頻率以一星期至少使用一次的比率較高,其中,又以「2至3天一次」(31.6%)的受訪者比例最高。
網友在使用影音分享平台的時間還是傾向在2小時以內,而比例最高則是平均每次的使用期間則為「超過半小時,1小時以內」(34.9%);交叉分析後發現每次使用時間在「半小時以內」的受訪者則以30-34歲的偏好較高。
網友於影音平台上傳資料的意願高或低?從創市際市場研究顧問於十一月的研究發現,目前僅有約三成的受訪者有在網路上上傳影音檔案的經驗;而有七成的受訪者表示不會於網路上上傳影音檔;在深入研究後瞭解到會於影音平台上上傳影音檔的受訪者以40歲以上的受訪者傾向較高。
傳檔類型方面,「音樂(MV) 」(28.0%)和「自行拍攝的短片或自製動畫」(22.1%)是受訪者最常於影音平台上上傳的檔案類型,其次則依序為「娛樂」(13.5%)「動畫」(12.6%)「電影」(12.0%),交叉研究過後發現會上傳「自行拍攝的短片或自製動畫」的受訪者以20-24歲的受訪者傾向較高。
談到付費的原因方面,根據創市際市場研究顧問的調查研究顯示,有(37.8%)的受訪者表示會因為「可以隨時選擇想看的節目或影片」的優點而付費,其次則為「可以自己選擇購買較偏好的節目或頻道」(30.1%)。交叉研究後發現「可以隨時選擇想看的節目或影片」的受訪者以30-34歲的受訪者傾向較高;而較偏好的原因以「可以自己選擇購買較偏好的節目或頻道」的受訪者則是以30-39歲的年齡層為主。由資料顯示出小眾市場的重要性,筆者預計相關的行銷策略或付費機制勢必為未來影音平台的探討重點。
小眾市場是未來行銷趨勢,根據創市際市場研究顧問調查目前較能吸引網友付費頻道類型方面,以「西洋電影」(20.1%)的比例最高,其次依序為「韓劇」(15.9%)、「卡通動畫」(14.9%)等。深入研究後發現「西洋電影」的受訪者以35歲以上的受訪者傾向較高;「韓劇」則是較能引起女性受訪者;「卡通動畫」則是較能吸引19歲以下或學生受訪者。此外,會因「家中無電視/第四台」而付費的受訪者較傾向於收看日韓電影或本土偶像劇(國語)、兩岸三地(台灣、香港、大陸)戲劇(連續劇)。
對於付費方式的調查方面,據了解,「月付」(24.3%)是最多受訪者採用的付費方式,接下來則為「購買儲值點數」(23.3%)和「單片購買/單次付費」(18.0%),這些現象顯示出分層付費也許是影音收視平台最理想化的付費機制。
由上述資料顯示出台灣上網人口比例眾多且近五成受訪者上網時間在五小時左右,因此,網友習慣性在網路上搜尋資訊找尋有趣的影片來觀賞,創市際於2009年11月對全體網友所做之線上影音篇調查就發現已有超過五成的受訪者願意付費使用「影音分享平台」或「付費使用影音收視服務平台」且也會在網路上上傳影音資料檔的網友近三成,相信日後將會有更多消費者願意透過網路來付費使用影音平台。