本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 影音播客篇，及IX Survey 提供市調解析—串流音樂 & Podcast 篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
影音播客篇
前言
你最近「看」Podcast 了嗎？近年來也有越來越多創作者投入影音播客 (video Podcast) 的製作行列，影音播客兼具影片與播客的特性，最常見的形式是在主持人錄音的過程中，同步記錄影像，有別於 YouTube 影片會有字幕、特效、劇情等等，影音播客忠實呈現 Podcaster 的錄製過程。
研究報告註1 指出，YouTube 是美國民眾發現新 Podcast 節目的平台，也是美國民眾最常接觸 Podcast 內容的平台。
本期創市際雙週刊透過 Comscore Social，選出了幾組不同面向，但都跨入影音播客行列的臺灣 Podcast 節目，觀察這些 Podcaster 的社群數據。
股癌僅經營 FB 粉絲頁與 YouTube 頻道，觀察 2025 年 1 月至 10 月 25 日，FB 有 46.3 萬粉絲數，實際可觸及人數 67.9萬人，互動率 0.65%，熱門貼文以雜談或本業相關的財經內容為主，互動數最低則為業配相關內容；YouTube 上則是有 12.5 萬訂閱數，今年的 86 支影片得到 180 萬次播放數。近一步觀察社群網友人物誌，前五大類為「新聞狂熱」、「育兒家庭」、「音樂愛好者」、「動物愛好者」與「書蟲」。
游庭皓的財經皓角多方經營社群平台，FB、IG、X、TikTok、YouTube 都可見其蹤跡，本次僅觀察觸及較佳的 FB 與 YT 平台。2025 年 1 月至 10 月 25 日，FB 粉絲數成長 107% 來到 28.9 萬人，實際可觸及人數高達 300 萬人！互動率 0.814%；YouTube 上則是有 57 萬訂閱數，今年的 215 支影片得到 2,830 萬次播放數。近一步觀察和游庭皓的財經皓角關聯程度較高的社群媒體品牌，多為財經商管類媒體與財經類網紅，較特別的是奇摩科技新聞以及奇摩電影戲劇。
除了 YouTube 以外便無其他社群帳號，從命名 “The DoDo Men Podcast” 也很明確地與原本的頻道 / 社群做了區分。在影片形式上採取國外流行的影音播客方式，在錄音室以外的場所錄製 Podcast 同步錄影，除了每週一次完整版錄音外，也有 20 分鐘中長度影片及短影片 Shorts，符合閱聽眾在不同使用場景時觀看 / 聆聽。 2025 年 1 月至 10 月 25 日，跳脫Do式圈的 YouTube 頻道共上傳 151 支影片，得到 1,470 萬次觀看；而依照觀看數區分，仍是以 Shorts 的傳播效益較高，觀看數前 20 高的影片中，僅有 5 支屬於完整版。
本次觀察的四個 Podcast 節目中最晚開播的一個，但也最能抓準社群網友心態的一個。YouTube 頻道以整集節目為主，但分為純音訊全集與影音播客全集兩種，而符合年輕族群使用習慣的短影音，在 YouTube 或是 TikTok 上都有不錯的迴響。 2025 年 1 月至 10 月 25 日，YT 頻道 168 個影片得到 620 萬觀看數。在 TikTok 上，短影音帶來了 420 萬次觀看。可惜的是，禎甄要chat內的 FB 粉絲頁與 IG 帳號皆非商業帳號，因此無法在 Comscore Social 中查看 Reels 的傳播效益。
註1：Podcast Download – Spring 2025 Report (http://bit.ly/4hwplxL)
市調解析 – 串流音樂 & Podcast 篇
前言
串流音樂和 Podcast 已成為民眾日常生活中的休閒娛樂來源之一，其豐富且多元的內容，滿足了各族群收聽的需求。為深入了解網友對此類平台／服務的使用習慣及偏好，創市際於 2025 年 10 月 3 日至 13 日，針對 15-64 歲的網友進行「串流音樂 & Podcast篇」的調查，總計回收了 1,291 份問卷。
串流音樂與 Podcast 聽眾輪廓
由調查得知，2025 年有 82.0% 的網友有使用線上串流音樂的服務，其中 33.7% 每週使用超過 14 小時(高度使用者)，此族群以男性、29歲以下、學生族群的比例尤為顯著。而 Podcast 的收聽比例約為 47.8%，較去年微幅提升，其中 12.2% 為高度使用者，以男性、固定工作者較為顯著。
過半用戶付費使用串流音樂，首要因素是無廣告
由數據發現，有使用線上串流音樂的受訪者中，整體付費使用率為 51.0%。其中平台 A 的使用率高達 61.9%；付費轉換率則以平台 C (76.5%)領先。
網友願意付費的主因是「無廣告干擾」佔 49.7%，其次分別為「更完整的曲庫」(39.6%)與「符合個人使用習慣」(36.7%)。
Podcast熱門主題：財經商管稱霸，休閒生活類主題緊追其後
針對有收聽 Podcast 的網友，進一步了解其收聽頻道的主題：
發現「股市／財經／商業」以 35.8% 的高比例穩坐最熱門的類別，其顯著族群為 50-54 歲。其次為「生活雜談」佔 31.8%，則以 20-34 歲族群相對突出。此外，「旅遊資訊」以 27.2% 擠入前三名。
小結
＊2025 年串流音樂使用率：82.0%；高度使用者(每週使用時間超過14小時)：33.7%
>付費使用率：51.0%；平台最高付費轉換率 76.5 %
>>付費使用因素 Top：「無廣告干擾」(49.7%)、「更完整曲庫」(39.6%)、「符合個人使用習慣」(36.7%)
＊2025 年 Podcast 收聽率：47.8%；高度使用者(每週使用時間超過14小時)：12.2%
>收聽主題 Top：「股市／財經／商業」(35.8%)、「生活雜談」(31.8%)、「旅遊資訊」(27.2%)
研究設計
研究方法：
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象：
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對 15-64歲網友進行隨機抽樣。
研究期間：
2025/10/03～2025/10/13
有效樣本數：N=1,291
在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.73%， 再依照2024年12月台灣地區上網人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。
