本期焦點:提供ARO / Comscore Social 觀察 電影節社群觀察篇,及IX Survey 提供市調解析—觀影習慣篇,讓您快速掌握市場動態資訊。

電影節社群觀察篇

前言

2024 金馬國際影展即將在 11 月開跑,而南霸天的《高雄電影節》也於 10 月中下旬熱烈展開。相較於金馬影展側重國際視野,高雄電影節以長短片及 VR 為發展重點,在內容策展上也展現出較大的彈性:例如金馬影展有著發展多年的性別越界單元,高雄電影節在 2023 年即以「耽美主義」為年度主題,搭上近年流行的 BL 題材 (Boy’s Love),今年也將耽美主義列入影展的單元之一。這種「不受控」的策展主題,反倒也讓高雄電影節得到更多影癡關注,並且獲得讚許。

透過 Comscore Social 資料觀察高雄電影節的社群平台,自 2024 年 1 月到 9 月所收到的互動數據,在 FB 與 IG 上總計得到 2.92 萬次互動(按讚、留言、分享),而 YT 頻道創立以來也有 380 餘萬次的觀看。

不過互動數與去年同期相比則是少了 6 成左右,有鑒於 2023 年的年度主題「耽美主義」,或許是首見於國內大型影展的類型,因此在宣傳力道上、社群討論度上都相當驚人;但過去打下的粉絲基礎倒是在沒有因此流失,反而在今年還看到小幅度 3.8% 的成長。

以社群平台區分來看,高雄電影節的粉絲集中在 FB 粉絲頁上,而無論是影展官方貼文 (Content) 比例、互動 (Actions) 比例、按讚 (Likes) 比例,在 FB 與 IG 兩個平台上都大約是 50:50,然而 FB 上則是有更多的社群網友會留言與影展官方帳號互動。考量到影展貼文除了訊息傳達外,還會有大量的影片資訊、預告片等等需要花時間閱讀的內容,加上河道上貼文呈現的方式,FB 也較容易讓社群網友駐足停留閱讀資訊,因此 FB 粉絲頁相對 IG 帳號來說,是更適合傳遞大量資訊、深入資訊的管道。

透過 Comscore Social,我們也可得知高雄電影節社群網友的 Top 10 人物誌,以傾向濃度排序,依序是 Melomaniacs (音樂愛好者)、Caffeine Junkies (咖啡癮)、Pop-cultured (流行文化行家)、Literati (書蟲)、Comedy Cravers (就愛看喜劇)、News Junkies (新聞狂熱份子)、Health Nuts (養生體健族)、Foodies (吃貨)、Insurance Researchers (保險研究家)、Comfort Food Lovers (療癒系美食家)。

若是依照產業別來區分,高雄電影節的社群網友則粗略可分為對以下產業有較高度興趣:(1) 財經、(2) 服務類型、(3) 汽車、(4) 內容型媒體、(5) 網紅、(6) 不分類、(7) 旅遊休閒、(8) 影視娛樂、(9) 教育類、(10) 線上媒體。

市調解析 – 觀影習慣篇

前言

你還記得上次進電影院看電影是什麼時候嗎?線上串流平台的興起,提供群眾更彈性多元的觀影體驗。為了解民眾觀看電影的行為,創市際於 2024 年 9 月 18 日至 25 日,針對 15-64 歲的網友進行「觀影習慣篇」的調查,總計回收了 1,290 份問卷。

超過八成有使用線上影音平台觀看電影

根據追蹤調查顯示,約八成五的民眾有使用線上影音平台觀看電影,其中每週觀影 1 部以上的網友約在五成左右。在今年深入追問觀影時使用的載具,有 48.4%是透過「智慧型手機」,以 20-29 歲族群比例較為顯著;其次使用的載具則分別是「筆記型電腦」(38%)與「桌上型電腦」(36.4%)。

進電影院觀影比例約六成

由歷年調查發現,有六成以上民眾會進電影院觀看電影,頻率以落在超過一季以上看 1 部的人數居多。而民眾考量電影院觀影時的因素,主要是「票價和優惠」(62.1%),其次則是「舒適的座位和劇院環境」(53.7%)、「地理位置和交通方便」(47.8%)、「場次時間」(42.4%)與「音響與影像品質」(39.3%)等。

觀影喜好:線上平台 – 台灣電影,電影院 – 歐美電影

若依據觀影平台來區分:
民眾在線上影音平台上偏好觀看「台灣電影」(37.3%),而「韓國電影」(18.8%) 及「歐美電影(好萊塢)」(14.6%)則不到兩成。
民眾在電影院則半數左右選擇觀看「歐美電影(好萊塢)」(50.9%)電影,而選擇「台灣電影」(16%) 或「日本電影」(13.1%)者也不到兩成。

獲知電影資訊管道:以網路預告片為主

對於民眾獲知電影資訊的管道中,以「網路上的預告片(Facebook、YouTube等)」(34.6%)比例較高,其中又以 20-39 歲族群比例相對較顯著。其次是經由「社群網站分享(如Facebook、Instagram等)」 (28.8%)。

小結

*2024 年使用線上影音平台觀看電影比例:85.3%
>線上影音平台載具 Top:智慧型手機(48.4%)、筆記型電腦(38.0%)、桌上型電腦(36.4%)
*2024 年進電影院觀看電影比例:65.1%
>選擇電影院考量 Top:票價與優惠(62.1%)、舒適座位和劇院環境(53.7%)、影院地理位置和交通方便(47.8%)
*電影選擇偏好:
>線上影音平台:以「台灣電影」為主;電影院:以「歐美電影(好萊塢)」占大宗」
*獲知電影資訊的管道 Top:網路上的預告片(34.6%)、社群網站分享(28.8%)

研究設計

研究方法:
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象:
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群,針對 15-64歲網友進行隨機抽樣。
研究期間:
2024/09/18~2024/09/25
有效樣本數:N=1,290
在95%的信心水準下,抽樣誤差約正負2.6%, 再依照行政院主計處2024年6月台灣地區人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。

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