本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 親子類網紅社群人物誌篇，及IX Survey 提供市調解析—親子篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
親子類網紅社群人物誌篇
前言
小孩與萌寵往往都是流量密碼，隨著網紅經濟起飛，品牌與紅人合作已成為突破各類市場的重要契機。
本期創市際雙週刊觀察五組親子育兒類網紅，透過 Comscore Social 深度分析各自的社群網友受眾人物誌 (Persona)。社群網友人物誌的分析奠基於社群網友的實際互動數據，品牌方若能參考社群網友人物誌後進一步與網紅合作，由於其社群網友日常就已經習慣與某些類型社群帳號互動，一但看到這些相關品牌與其追蹤的網紅合作產出行銷內容，不僅不容易產生反感，也能更容易地讓社群網友信服。
社群網友人物誌可協助品牌精準接觸受眾，更能發掘既有印象以外的嶄新廣告合作可能性，提升互動效益與內容共鳴力，助攻親子市場行銷策略全面升級。
本次創市際雙週刊挑選五組親子育兒類網紅，透過社群網友人物誌 (Persona) 數據，了解親子育兒類網紅除了我們既定印象中的社群網友類型之外，是否還能發現不同於其他網紅的獨特社群網友類型。Comscore Social Persona 係綜合網紅所有可監測的社群帳號 (包含 FB、IG、X、YouTube) 網友，分析社群網友實際互動過的社群帳號後，近一步統整歸納後得出的獨家數據。
依據傾向度分數 (Affinity Score) 排列出每組網紅的 Top 10 社群網友人物誌後，五組親子育兒類網紅展現出高度的多元性與重疊性，但各自仍有獨到的社群網友輪廓。透過這些差異，品牌可更精準投入資源提升合作效益。
五組網紅共通的社群網友類型為「書蟲」、「音樂愛好者」、「育兒家庭」、「就愛看喜劇」，反映出親子、教育、家庭感是此類網紅社群的核心需求。但觀察差異則發現：
- 《我愛小馬克》具有「咖啡迷」、「Podcast 聽眾」等生活質感型分群，可視為重視自我空間與質感消費族群。建議強調高質感的生活風格小家電，如膠囊咖啡機、微型投影機等品牌進行合作，強調「親子時光，也能享受自我」。
- 《王宏哲教養、育兒寶典》有相對獨特的「電競愛好者」，這在親子育兒類網紅中並不多見，顯見其粉絲含大量年輕男性生活玩家或年輕科技型父母。推薦美型電競 / 電玩周邊商品進行互動式、親子共玩的內容行銷。
- 《Rice & Shine》的社群網友中有個特別的「Podcast 聽眾」，Podcast 的特性在於使用者可以利用零碎時間收聽，或者是當作背景音存在，多半是閒暇時間被切成碎片，甚至是一刻不得閒的族群；而其他交集的時尚、美食與電競族群綜合分析比較之下，適合耳機或提升生活效率的商品品牌進行合作。
- 《嘎嫂二伯》的社群網友人物誌涵括「品牌忠誠族」、「時尚達人」、「流行文化愛好者」、「動物愛好者」「育兒家庭」、「佈置女王」，顯示其社群網友關鍵字包含高品質、品牌導向、生活風格、時尚趨勢、家庭、寵物、休閒氣氛，或許是精品吸塵器品牌，或是中高價家用品品牌可考慮的合作夥伴。
- 《Nico品筠&Kim京燁【那對夫妻】》的社群網友中，動物愛好者傾向最明顯，主題圍繞「家庭」與「寵物」的結合；「時尚達人」、「品牌忠誠族」、「流行文化愛好者」組成生活感豐富的形象，因此推測其社群網友重視「家庭多元性」、「親子+寵物」生活場景，且關注社群參與及家人情感交流。推薦合作品牌包含寵物用品、生活雜貨或是可以買齊全家福服裝的服飾品牌。
市調解析 – 親子篇
前言
為深入剖析當前國人的生育意願變化趨勢，評估政府各項少子化政策在民眾認知與實際效益上的落差，並同時了解育兒家庭在商品購買通路上的最新偏好，創市際於 2025 年 10 月 9 日至 21 日，針對 20 歲以上的網友進行「親子篇」的調查，總計回收了 1,198 份問卷。
影響民眾生育意願主因：經濟、政策與家庭因素
由調查發現：民眾認知影響生育率的原因，以經濟層面佔比最大；「個人經濟條件」(83.4%)、「整體經濟環境」(81.7%)，明確反映了經濟壓力是民眾決定生育時的首要考量。
其次因素是受到「家庭生活狀況」(74.8%)的影響。而國家推動的各項相關政策層面的影響力則排名第三；「政府政策」(70.8%)、「教育環境／升學政策」(70.3%)，顯示政策的有效性與民眾的實際感受之間，可能存在落差。
四成民眾認為政策效果不彰：更期待實質減稅、托育費用補貼
政策方面，民眾對「搶救少子化政策成效」的負面評價(偏向效果差：41.2%)遠高於正面評價(偏向效果好：16.2%)。在實質政策期待方面，民眾對於提高生育意願最大的誘因集中在減輕長期財政負擔，以「整體稅務減免」(49.0%) 和「托育費用補助」(48.0%)位居首重，遠高於一次性的「生育補助金」(34.3%)。
網路管道與母嬰用品實體店同為重要的渠道
調查六歲以下孩童的家長，其購買親子／育兒商品的管道，以「網路管道」(50.3%) 的使用率為首要採購渠道。其中，「購物中心」(25.0%) 與「拍賣網站」(23.6%) 構成網路兩大主要流量入口。
而在實體通路方面，「母嬰用品實體專賣店」以 45.7% 的高佔比居冠，僅次於整體網路管道，凸顯其在專業諮詢與即時需求上的不可替代性。而「連鎖藥局」(36.2%) 和「量販店」(34.2%) 則因便利性考量，成為重要的次要實體採購選項。
小結
＊民眾認為影響生育率因素：「經濟(個人&整體)」＞「家庭」＞「政策(政府&教育/升學) 」
＊政府搶救少子化政策成效：偏向正向評價：16.2%；偏向負向評價：41.2%
＊提高生育意願誘因 Top 3：
>整體稅務減免(49.0%)、托育費用補助(48.0%)、育嬰留職停薪制度與職場彈性措施(44.9%)
＊六歲以下孩童家長選購親子／育兒用品管道 Top 3：
>網路管道(50.3%)、婦嬰用品專賣實體店面(45.7%)、連鎖藥局(36.2%)
>>主要網路管道：購物中心(25%)、拍賣網站(23.6%)
研究設計
研究方法：
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象：
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對 20歲以上網友進行隨機抽樣。
研究期間：
2025/10/09～2025/10/21
有效樣本數：N=1,198
針對20歲以上網友進行隨機抽樣在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.83%，再依照行政院主計處2024年12月台灣地區人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。
