本期焦點：提供ARO / MMX 時尚媒體社群觀察，及IX Survey 提供市調解析—美容保養篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
ARO / MMX 觀察 – 時尚媒體社群觀察
前言
當 AI 衝擊流量、社群導流紅利不再，媒體似乎更加專注在強化網站內容以及社群表現。本期雙週刊，創市際使用 Comscore Social 數據，選定臺灣 13 個鎖定女性讀者的時尚相關媒體社群進行 2026 年 1-3 月綜合觀察。
另外也回到 MMX Multi-Platform，了解加入社群流量後的時尚媒體樣貌，並且進一步觀察媒體在全通路行銷上的策略該如何佈局。
三個時尚雜誌國際中文版的社群「ELLE」、「VOGUE」、「MarieClaire 美麗佳人」在多數 FB/IG 指標中都居於領先組，不過在 Facebook 的實際互動人數上，相對小型的社群「Beauty 美人圈」與「GirlStyle」有著相當亮眼的表現。
若是加入影音觀看數據，「女人我最大」與「VOGUE」是影音戰場的王者。女人我最大在三個月裡上傳的 664 支 YT 影片，收穫了近兩千萬次觀看；而 VOGUE 除了編輯自製影音內容外，也有著總部授權的眾多影片，在 FB 上容易傳播，三個月中的 391 支影片獲得了逾八千萬次觀看。
現今在社群上的主要戰場則是來到了 Instagram，由於演算法與平台特性，IG 貼文比起 FB 貼文似乎更容易「漂」出去，觸及到非追蹤者而增加影響力。幾乎所有的時尚媒體 IG 帳號，都有接近、或超過其追蹤人數數量的網友在這段期間內與其貼文互動 (Like, Comment, Share)。而 Comscore Social 在 FB 與 IG 上也另外提供兩個好用的指標 – Impressions (FB)、Reels Actions (IG)，讓行銷人員能夠有更具體的數據做出分析。
回到 Comscore 的網站流量追蹤本業，我們透過 MMX Multi-Platform 觀察康泰納仕臺灣 (Conde Nast Digital Taiwan) 以及旗下兩個時尚刊物在 2026 年 2 月的臺灣流量表現。
以 VOGUE 為例，單月份網站觸及到台灣 158.9 萬人，但是其社群網站 (僅包含 Facebook, Instagram, X) 的貼文則是成功曝光到臺灣 1,080.9 萬名網友，進一步計算 VOGUE 在台灣的數位影響力來到 1,100.7 萬人，相當於可以跟 64% 的臺灣網友溝通。
創市際也觀察了 VOGUE 的網友觸及傾向 (Composition Index UV)，該指標的基準值為 100，數字大於 100 表示觸及效益優於均值。表格中我們將大於 100 的數值以紅底色標示，從女性 (Females) 網友欄位中可以看到，VOGUE 在網站端 (Desktop & Mobile) 較容易與 F25-34、F45-54、F55+ 這幾個年齡層女性溝通，對於現今大家想要培養或掌握的年輕族群 F15-24 以及強勢消費族群 F35-44，網站端就相對溝通效益不是那麼地好；然而，我們卻發現這兩個組群同樣可以透過社群貼文來有效溝通。因此，行銷人員在規劃全通路行銷策略時，便能夠針對不同平台可以接觸到的族群，做出更好的分眾溝通策略。
市調解析 – 美容保養篇
前言
當代大眾在追求外在形象的同時，更趨向於理性分析產品成分與價值。為深入探究消費者對於選購美容保養品的採購行為及核心考量因素，創市際在 2026 年 3 月 12 日至 19 日，針對 15-64 歲的網友進行「美容保養篇」的調查，總計回收了 1,106 份問卷。
女性在肌膚保養品的使用率近八成
調查顯示，男性受訪者有 46.3% 有使用「肌膚保養品」，而女性使用率則在八成(79.7%)。
女性在「底妝產品」及「彩妝品」的使用率都在六成以上，男性則在三成左右。
購買管道：實體藥妝店與網路管道最主
調查結果顯示，消費者購買美妝保養產品的主要管道以「藥妝店(如康是美、屈臣氏)」(45.2%)佔比最高，其次是透過「網路管道」(42.5%)，顯示實體的藥妝店與電商平台為市場兩大核心通路。
此外，中價位的實體通路「生活百貨(如寶雅)」(28.7%)與高價位的「百貨專櫃」(24.4%)則也分別囊括兩成以上的比例。
選購首要考量因素：價格、產品成分
透過數據顯示，消費者在選購美妝保養品時，各因素中以「價格」與「產品成分」的影響度最高，可知為兩大核心考量因素。其次考量「便利性與易用性」與「是否容易購買」。
小結
＊台灣民眾美容保養品使用率：
• 男性：肌膚保養品 46.3%、底妝產品 33.5%、彩妝品 28.3%
• 女性：肌膚保養品 79.7%、底妝產品 66.1%、彩妝品 61.0%
＊購買美妝保養產品管道 Top 3：
• 「藥妝店」(45.2%)、「網路管道」(42.5%)、「生活百貨」(28.7%)
＊選購美妝保養品考量因素 Top 3：
• 「價格」、「產品成分」、「便利用與易用性」
研究設計
研究方法：
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象：
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對 15-64歲網友進行隨機抽樣。
研究期間：
2026/03/12～2026/03/19
有效樣本數：N=1,106
在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.87%， 再依照行政院主計處2024年12月台灣地區人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。
