擁有一副健康潔白的牙齒是許多人的夢想，定期清潔保養牙齒不僅能夠預防齲齒與牙周病，也能替自己的形象加分，因此越來越多人開始利用各項口腔保健產品（如美白牙膏、各種功能的牙刷等）來打點門面。為了進一步了解台灣人對口腔保健產品之消費行為及喜好，創市際市場研究顧問公司在2010年08月，針對全體網友進行了一項口腔保健產品的調查研究，調查期間為08月13日至08月14日，總共回收了4,141份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.52%，再依照行政院主計處2010年07月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。調查結果顯示，有58.0%的受訪者每日使用清潔產品清潔口腔次數為2次；其次清潔口腔次數為1次（含）以下的受訪者比例為23.9%；另外則有18.1%受訪者每日清潔口腔次數為3次（含）以上。

進一步詢問受訪者平常使用的口腔清潔保健產品為何，近八成五的受訪者平常會使用「牙膏」作為口腔清潔保健產品；其次分別為「傳統牙刷」(64.7%)、「牙線／牙線棒／牙籤」(56.9%)等產品。

另外在選用口腔保健產品注重的因素方面，約有六成六受訪者傾向以「效果」來當作購買口腔保健產品的考量，如清潔／美白／除臭等；其次為「功能性」(55.6%)，如軟／硬毛、牙齦按摩等；第三則傾向以口腔保健產品的「價格」(47.2%)為主。

綜合以上調查結果發現，超過半數的受訪者每日清潔口腔次數為2次，其中又以「牙膏」為最受歡迎的口腔清潔產品；另外也有超過一半的受訪者選購口腔保健產品時注重的條件以「效果」與「功能性」為主，但從調查中可以發現，女性使用清潔產品清潔口腔的頻率高於男性，且她們注重清潔產品「味道」的比例也比男性突出。