電視為關鍵字廣告最活絡的平台：本次調查結果顯示關鍵字廣告以「電視」播出的效果最能受到注目，其次是「網路」。
與年齡、職業身份的交叉分析發現，最常透過「電視」接觸關鍵字廣告以19歲以下，學生的傾向相對較高。最常透過「網路」的受訪者以40歲以上族群的傾向相對較高。
受訪者最常點選非付費廣告區塊：看完關鍵字廣告曾上網搜尋關鍵字的受訪者中，以「藍色自然搜尋結果區塊」的點擊率最高(97.8%)，「綠色廣告區塊」的點擊率較低(71.8%)。
各年齡交叉分析發現，「紅色或綠色廣告區塊」以30歲以上的點擊率較高；又「紅色廣告區塊」以40歲以上的點擊率較高。
關鍵字廣告搜尋行為的因素：看過關鍵字廣告後，之所以會上網搜尋以「促銷活動內容」為主要原因(52.8%)，其次為「商品/服務本身」(39.9%)、「廣告內容」（38.7%）。
至於不會上網搜尋以「因為關鍵字本身」的比例最高（38.8%），其次為「廣告內容」（34.2%）、「商品/服務本身」（31.8%）。
「手機」最能吸引消費者上網搜尋關鍵字：最能吸引受訪者上網搜尋關鍵字的產品類型為「手機」(42.5%)，其次為「網路遊戲」（32.9%）、「電腦」（29%）
「手機」、「網路遊戲」以19歲以下，學生族群的偏好度相對較高。
「金融理財服務」以男性，30歲以上，或有固定工作者的偏好度相對較高。
