在2010年03月,針對全體網友進行了一項影音廣告的調查研究,調查期間為03月10日至03月11日,總共回收了4,583份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.45%,再依照行政院主計處2010年02月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

調查結果顯示,看過「電視廣告」(84.6%)的受訪者比例最高,其次則是「報紙廣告」(71.3%),第三則是「戶外大型看板/大樓廣告看板」(67.5%),另外也有近六成的受訪者看過「網路影音廣告」(59.3%)。

  • 看過「網路影音廣告」以30歲以上受訪者的傾向程度較高。

    整體影音廣告的接受度?A:相框式圖像接受度最高

    相框式圖像且會在各影片中插播的影音廣告類型,「偏向接受」(61.5%)的比例最高。在影片片頭與片尾固定插播影音廣告接受度方面則是以「偏向排斥」(64.6%)高於「偏向接受」(35.4%)。最不受到受訪者歡迎的影音廣告形式則是影片片頭插入相框式圖像影片開始播放後即會消失的網路影音廣告,「偏向排斥者」高達七成左右。

  • 「偏向接受」相框式圖像且會在各影片中插播影音廣告的受訪者以19歲以下學生傾向程度較高。

  • 「偏向排斥」影片片頭與片尾固定插播影音廣告以男性40歲以上有固定工作者的受訪者的比例較高。

    看完線上影音後的行為? A:逾五成受訪者會「在網路上進一步搜尋商品資訊」

    看過網路影音的受訪者表示,在看完廣告後會「在網路上進一步搜尋商品資訊」(51.0%)的比例最高,其次為「去店家確認商品資訊」(20.3%)、「將廣告中的訊息告訴親朋好友」(19.2%)。

  • 會「將廣告中的訊息告訴親朋好友」的受訪者以19歲以下學生的比例較多。

    對於線上影音感興趣的內容? A:以「音樂/MV」的比例最高

    調查受訪者對於線上影音較感興趣的內容,發現「音樂/MV」(48.9%)的比例最高,緊接著是「笑話趣味影片」(46.3%),第三則為「完整電影」(38.3%)。

  • 對於「音樂/MV」較感興趣者以女性24歲以下學生的傾向程度較高。