在2011年12月,針對全體網友進行了一項禮盒的調查研究,調查期間為12月23日至12月24日,總共回收了3,362份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.69%,再依照行政院主計處2011年11月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。
禮盒購買率? A:近七成六受訪者曾購買過禮盒
根據調查結果顯示,近七成六受訪者表示曾購買過禮盒;而這些禮盒種類排名第一為「水果」(52.7%);其次「餅乾/囍餅」(51.7%);第三則是「糕餅」如蛋糕、月餅(51.0%)。
選擇「水果」的受訪者中,以40歲以上和職業為家管、退休、待業等其他職業狀態及南部族群為主。
表示「餅乾/囍餅」的受訪者中,以女性及25歲以上及職業為有固定工作或家管、退休、待業等其他職業狀態族群與中、北部受訪者比例偏高。
表示「糕餅」的受訪者中,以女性及40歲以上及有固定工作或職業為家管、退休、待業等其他職業狀態與北、南部之受訪者居多。
購買春節禮盒所考量的因素?A:最多受訪者表示「禮品實用性」
創市際也另外針對有計畫購買春節禮盒的受訪者,進一步調查其購買春節禮盒所考慮的因素為何,六成三受訪者表示「禮品實用性」;其次為「價格」(58.4%),第三則是「好吃/口感」(47.6%)。
選擇「禮品實用性」之受訪者,以40歲以上和南部居住地受訪者比例較為顯著。
表示「價格」的受訪者中,以年齡層19歲以下或30-34歲族群比例偏高。
表示「好吃/口感」的受訪者中,以女性及39歲以下和學生或有固定工作之受訪者居多。
最常在哪裡購買春節禮盒?A:七成受訪者選擇「超市/量販店」
進一步了解有計畫購買春節禮盒的受訪者,最常購買春節禮盒的通路為何,七成受訪者選擇「超市/量販店」;其次是「食品門市」(40.7%);第三則是「便利商店」(28.7%)。
選擇「超市/量販店」的受訪者中,以中部居住地受訪者族群為主。
表示「便利商店」的受訪者中,以女性及19歲以下及30-39歲與中、北部之受訪者居多。