線上遊戲正夯!媒體報導,線上遊戲產業今年開春即有4家線上遊戲公司掛牌上櫃。隨著連線速度及電腦設備的擴充,線上遊戲成為休閒活動中的顯學,在家打Game也逐漸成為許多人休假待辦事項的前幾名;根據創市際ARO觀察,自2010年12月至2011年11月間,遊戲相關網域類別的到達率,除傳統旺季的寒暑假以及農曆年期間較為亮眼外,其餘尚屬穩定(見圖一)。
進一步分析2011年11月「休閒遊戲」、「線上遊戲」及「遊戲內容」三種網域類別其下網站的到達率,排名前兩名的「巴哈姆特」及「遊戲基地」為遊戲內容類別網站,第三名的「崑崙在線」與第四名的「beanfun! 樂豆」則是屬於線上遊戲類別網站,擠進到達率排行前五名的最後一個席次則是休閒遊戲類別的「Yahoo! 奇摩遊戲」(見表一)。
2011年七月時,美國市調機構Gartner預測,2011年全球遊戲市場總支出將達744億美元的規模,創市際ARO長期觀察台灣網路廣告發現,線上遊戲類的廣告雖然不在前十大網路廣告類別當中,但廣告主卻也願意、且持續地投放預算在網路上。以線上遊戲網域類別為例:2011年11月的網路廣告曝光率約為77.42%,男性平均在這個月份被線上遊戲類別的網路廣告曝光10.46次,而以年齡來看的話,10-14歲的網友被曝光14.22次為最多(見表二)。
另外創市際ARO同時以comScore Segment Metrix對三大遊戲相關網站–巴哈姆特、遊戲基地及beanfun! 樂豆進行傾向度分析,發現「體育」、「遊戲內容」及「討論區/聊天室」網站的重度使用者偏好使用巴哈姆特;「全體網友」及「科技」、「電腦硬體」、「拍賣」網站的重度使用者是遊戲基地的擁護者;而「線上遊戲」、「遊戲綜合」及「博奕」網站重度使用者則是喜歡上beanfun! 樂豆(見表三)。
綜上所述,透過不同的網站使用傾向,廣告主及廣告代理商不僅能夠得知自己與競業網站在既有的使用族群中佔了什麼優勢,也能發現以往不曾注意過的網路族群,藉著自家網站具優勢及劣勢的類別作為網站規劃的策略或是行銷佈局;另外,網路廣告相較傳統媒體較為經濟,但是曝光到的網友是不是真的都屬於廣告主的目標群眾,有多少的曝光數是浪費掉的、有多少不重複使用者是廣告能夠實際觸及到的,網域主及廣告主不妨都多加思考一下該怎麼樣才能使廣告的效益發揮到最大。