台北,2010年03月26日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區網路橫幅廣告投放狀況。
網路普及發達的同時開拓了廣告投放的另一個平台,而且網路廣告的發展頗有潛力,日本網路已超越報紙成為第二大廣告媒體;美國Outsell公司預測美國數位/網路廣告與行銷將在2010年超越平面廣告,達到3,680億美元;台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)也推估2010年網路廣告可達到新台幣78.81億元,與2009年比較成長12.76%,不論在哪個國家,網路廣告的市場相當可觀。在各種網路廣告的投放方式中,橫幅廣告(banner)仍為目前最主要的投放方式。而台灣目前的橫幅廣告的狀況是如何呢?
透過創市際ARO AD(橫幅廣告資料庫)觀察台灣2010年2月的橫幅廣告市場,以線上學習廣告曝光量最為大,高達91.09%,平均每100位上網人口中,高達九成網友曾經被線上學習的廣告曝光過。
以廣告主來看,2010年2月廣告曝光率排名在前十名的主要為電腦與語言學習中心,以聯成電腦領先,廣告曝光率高達90.25%、其次為學承電腦(89.51%)、威爾斯美語(85.09%)。
網路廣告日漸看好,但網友對網路廣告的看法如何呢? 創市際線上質化平台IX PK在3月份調查關於在部落格中放置部落格廣告聯播的意願,約有8成的受訪者表示願意,主要是因為寫部落格還可同時得到收入,其餘約2成的受訪者表示不願意,則是因為部落格屬於個人空間,不希望受到廣告的干擾。
從不同國家的市場趨勢而言,網路廣告的前景看好。觀察台灣的網路廣告狀況,各產業在投放網路廣告皆很大手筆,曝光率相當高,且網友多數表示不介意在部落格裡的廣告聯播,顯示網友對網路廣告的接受度甚高。種種跡象看來,網路廣告為發展性可觀的市場,廣告主或媒體代理商可針對特定網友背景、特性與行為進行分隔並設計與投放網路廣告,能更精準的達到特定族群與行銷目標。