台北,2011年9月2日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈線上影音網站使用狀況。

線上影音為許多民眾的網路娛樂活動,創市際ARO觀察影音網站使用狀況發現,整體到達率維持在80%,但網友在線上影音網站的使用時間持續增長,2011年7月平均每位使用者花費近2小時在影音網站上(111分鐘),與2010年8月的80.5分鐘相比,成長38%。


線上影音網站主要分為兩大類別,有供使用者自行製作內容上傳(UGC or User-Generated Content)之影音平台例如YouTube,或是由內容提供商提供影片的網站例如Hulu。在台灣,最受歡迎的線上影音網站為影音龍頭YouTube,台灣本土則有yam天空部落影音分享、im.tv等等。然而近年來中國的影音網站如土豆网Tudou、优酷Youku、PPS网络电视、风行网等等,由於提供的內容豐富,有越來越多台灣網友造訪使用。觀察2011年7月線上影音網站到達率排名前六名,即有3個為中國影音網站。

深入分析到達率前兩名影音網站的表現,2011年7月YouTube與土豆网分別有70.27%與22.46%的到達率,而兩個網站的使用者聯集佔全體網友的72.54%,有20.18%的網友曾經兩個網站皆造訪。數據顯示造訪土豆网的網友,有很高的比例同時造訪過YouTube,重疊情況相當顯著。

使用時間方面,YouTube與土豆网的使用時間2011年7月與2010年8月相較皆大幅提升,而2011年7月使用者停留在YouTube的時間佔全體網友使用影音網站總時間的82.10%,土豆网為11.75%,其他網站占6.15%。追溯去年8月期間,網友停留YouTube的使用時間占影音網站使用時間的65.4%,土豆网為7.15%。顯示最近一年內,網友使用兩個影音網站的停留時間皆有所提升。

深入觀察影音網站使用者的結構差異,2011年7月與2010年8月比較,整體線上影音使用者男性比例微幅提升,在YouTube與土豆网亦呈現相同趨勢。而2011年7月YouTube的使用者男性比例稍高過整體線上影音使用者,土豆网則是相反,女性族群比例稍高。

比較使用者年齡分佈,2011年7月與2010年8月相較使用者較年輕族群比例小幅提升,40歲以上比例短縮。YouTube與土豆网年度趨勢大致相同,其中土豆网19歲以下比例提升幅度較高。而比較2011年7月YouTube、土豆网與線上影音使用者的年齡分佈,土豆网的29歲以下族群顯著高過YouTube與整體線上影音使用者,其中20-29歲就占了三分之一,表示土豆网的使用者年齡層較低。

線上影音為重要的網路娛樂之一,影音網站整體到達率約在80%,且網友使用線上影音網站使用時間持續增長。觀察到近年來中國的影音網站有越來越多台灣網友造訪使用。其中中國網站土豆网在2011年7月位居線上影音到達率第二名,與第一名的YouTube整合分析發現,曾到達YouTube的網友未造訪土豆网的比例高,顯示土豆网在台灣網友這塊收視市場,仍有相當高的成長機會。而使用者分佈方面,土豆网使用者女性族群比例稍高,年齡層較低。