因應環保意識抬頭，並且為了增加服務品質及效率，許多企業紛紛推出E化服務，一方面減輕臨櫃作業所需耗費的等待時間及人力，一方面也減少傳統作業的高耗紙；加上近年來宅經濟大興，各式比價購物網站或是線上購物大舉投入電子商務市場，動動手指就能在網路上下單交易、甚至是從事個人理財業務，購買金融產品服務！根據創市際ARO觀察，2011年11月台灣約有60.3%的上網人口在網路上進行過電子商務服務，並且也有超過四成的上網人口使用過網路理財服務（見表一）。
進一步以性別分析在網路上進行過金融交易服務的網友，創市際ARO發現無論是在電子商務服務或是在網路理財服務方面，都是以男性人口居多（見圖一），不過若是比較傾向程度的話，會發現，女性在使用電子商務服務方面的傾向度高於男性（女性102.68 vs.男性97.77 ），線上金融交易服務方面的傾向程度則是相反（男性101.96 vs. 女性97.63）。
另外，本次研究亦使用comScore Segment Metrix進行網站偏好分析，comScore Segment Metrix將網友在網路上所有的瀏覽行為區分為110種類別，每個類別再依瀏覽時間的多寡區分為輕、中、重度使用者，本次選定觀察Business / Finance（財經商業類別）的重度使用者，觀察其在2011年台灣前100大網域的偏好度及黏著度表現，以偏好程度排名的話，最受財經資訊重度使用者偏好的網站是「鉅亨網」，居次的是「中國信託商業銀行網站」，此兩個網站不僅財經資訊重度使用者喜歡看，同時在網站上瀏覽的頁數也非常多，第三至第五名的網站則依序為「sharer分享+」、「瘋狂賣客」及「GOHAPPY快樂購物網」這三個購物相關的網站（見圖二）。
綜上所述，台灣在於線上金融交易服務已經愈趨成熟，不僅超過六成的網友曾經在線上進行過購物行為，也有超過四成的網友在線上進行個人金融理財規劃；而女性族群使用電子商務服務的傾向較高，男性則是使用線上金融交易服務的傾向較高，或許是女性網友比較不放心在網路上直接操作線上金流，也或許是男性族群真的比較懶惰！以往我們習慣以人口變項來定義目標群眾，不過現在改以網路瀏覽行為來定義目標群眾，相信更能夠符合每個人不同的背景，同時也能幫助廣告主及代理商進行最精準的行銷！