從林書豪、曾櫟騁、江南大叔、Makiyo，到後宮甄嬛傳、牽手、陰屍路，不管實價登錄網站現在還有沒有人在使用，有多少人記得淡定紅茶，抑或是瑪雅曆中的末日根本就沒有到來，2013年邁入第二個月，許多企業及網站都在回顧2012年的表現，究竟過去一年來的網路使用情行到底如何呢？根據創市際ARO/MMX觀察，2012年全年度台灣網友性別平均比例為男性51.5%，女性48.5%（見圖一）；在整年的男女網友變化而言，男性網友比例稍微減少了1.04%，女性網友則是相對增加了1.13%。

另外加入年齡的條件觀察台灣網友消長的情形，觀察發現，除了45歲以上的男性以及45-54歲的女性網友比例在年末都是呈現減少的情形，其餘以性別/年齡交叉後的各層網友上網人數比例都增加，男性網友增加比例最高的為15-24歲，增加比例為5.6%（見圖二），女性網友增加比例最高則是55歲以上，增加了14% 。

接著觀察台灣網友在2012年每個月平均每日曾經上網的網友數，觀察發現每日上網的人數似乎隨著時間的推衍而增加，以2012年12月份最高，平均每日有755.6萬網友（見圖三），平均每日訪客數次高為11月份。另外比較12月與1月的兩個數據，2012全年平均每日訪客數成長率為12.6%。

若將台灣網友進一步依年齡分層觀察，25-34歲網友是每日上網人數最多的族群（見圖四），其後為15-24歲、35-44歲、45-54歲及55歲以上網友。除了35-44歲網友在11-12月份時有大幅度的成長外，15-44歲及55歲以上網友在每個月份的每日平均上網人數趨勢與全體網友一致；而45-54歲網友在2012年上半年卻有著與全體網友相反的現象，在每日訪客數上呈現下降的趨勢。

在平均每人每月造訪次數上，台灣網友一樣是在12月份時有著最高的網路連線使用次數（見圖五），平均每位網友每月連線上網63.8次，次高為8月暑假期間。比較12月與1月的兩個數據，2012全年平均每人每月造訪次數成長率為34.8%。

同樣將台灣網友依年齡層區分觀察，平均每人每月連線次數最多的年齡層為15-24歲網友（見圖六），其次依序為55歲以上、25-34歲、45-54歲及35-44歲網友；而15-24歲及35-44歲網友一年來的趨勢線一致，不過卻與全體網友的趨勢以及其他年齡層相異，也是相當有趣的現象。在圖中也可以發現55歲以上網友在2012年有著相當不同的網路使用行為，除了在前半年大幅躍進，10月份甚至一度網路造訪次數躍居首位。

綜上所述，2012年一整年來，台灣女性網友比例略有上升(1.13%)，男性則是下降了1.04%，45歲以上男性及45-54歲女性網友比例減少，而在平均每日上網人數方面，除了2月份農曆過年及寒假期間外，都是呈現逐月成長的趨勢；每月回訪次數雖然也是在12月份達到最高峰，不過另一個高峰是出現在8月暑假期間。

網路使用情況或許會依據每個月份不同的特殊活動以及流行議題而有所變動，如過年期間由於出遊行程多，網路環境受限導致每日訪客數減少，或者是寒暑假及連假期間有較多時間瀏覽網頁搜集資訊，都可能造成流量的波動。在下次的文章當中，創市際ARO/MMX將針對網友造訪網站的使用時間及瀏覽頁數進行觀察。

* comScore Media Metrix資料庫 2012-01(含)以前資料月份，上網人口加權基礎參照研考會(RDEC)發佈資訊；而2012-02(含)之後資料月份的上網人口加權基礎參考創市際定期進行的上網人口基礎調查結果進行加權。
** comScore於2012-09資料進行非人為流量(Non-Human Traffic,NHT)改善處理，期許數據資料更能忠實反應實際上網族群的網路行為。