繼上回以全體網友性別與年齡比例、上網人數及回訪次數四項指標分析去年度網路使用情形後，本週將針對網友造訪的使用時間和瀏覽頁數，觀察2012年度網路的使用情形。
根據創市際ARO/MMX觀察，臺灣網友在2012年平均單次上網時間以10月份時最高（見圖一），平均單次上網停留28.5分鐘，次高為11月。比較12月與1月的兩個數據，2012全年單次上網平均停留時間成長率略微下降1.6%，對比上周的報告中，12月份無論在造訪次數或是每日平均上網人數都增加，但是在單次上網停留時間則是下降，因此我們可以合理推測，網友在12月時在網路上進行的多半是快速的資料搜尋，而非一般以打發時間或出於興趣的網頁瀏覽活動。
若將台灣網友進一步依年齡分層觀察，15-24歲網友在每個月的單次上網平均時間最高（見圖二），其後依序為25-34歲、35-54歲、55歲以上及45-54歲。其中，15-24歲網友及35-44歲網友在全年的趨勢上與全體網友一致，45-54歲這個年齡層的網友則是在所有年齡分層中波動最大的一群。
在每月平均花費的上網時間而言，2012年度呈現穩定成長的趨勢，單一網友於12月花費最多時間在上網（見圖三），其次為暑假期間的8月份。比較12月與1月的兩個數據，2012全年單一網友每月停留時間是成長了32.6%。比較圖一與圖三，我們會發現在2012年12月份，每月上網總時間增加，但是每次連線時間卻減少，也再進一步證實了網友在該月份時進行的是多次、短暫停留的資料搜尋行為，而非長時間的瀏覽活動。
同樣將台灣網友依年齡分層觀察，15-24歲網友在每個月的每月上網時間一樣最高（見圖四），其後依序為25-34歲、55歲以上、35-54歲及45-54歲網友。 除了35-44歲網友以外，其他各年齡層的全年趨勢一致，由圖中我們可以發現，2012年9月以後35-44歲網友在使用時間上依舊是成長，不過幅度較小。
以瀏覽網頁數而言，2012全年，台灣網友瀏覽網頁數以12月最高（見圖五），平均每人每月瀏覽了2,827頁，其次為8月。比較12月與1月的兩個數據，2012全年網友瀏覽網頁數成長了28.4%，可見台灣網友透過網路尋求資訊，或是進行娛樂休閒的行為是持續增加當中。
依年齡層區分後，15-24歲網友在每個月的瀏覽網頁數依舊是最高（見圖六），再來依序是25-34歲、55歲以上、35-44歲以及45-54歲網友。其中，25-34歲網友及55歲以上網友在全年的趨勢上與全體網友一致，55歲以上網友的成長速度較快，而45-54歲網友的波動屬於較大的一群。
綜上所述，2012年一整年來，單一網友上網平均停留時間略微下降(1.6%)，但是每月停留時間和瀏覽網頁數皆是成長的(成長率分別為32.6%與28.4%)；進一步以年齡層區分網友作觀察，15-24歲網友在單次造訪停留時間、每月停留時間和每月瀏覽網頁數三項數據中皆居第一，25-34歲網友則為第二。
各個年齡層網友在使用網路的情況，會依每個月份的節日、活動而有所變化，例如寒暑假、學生期中期末考或是節慶祝賀、上網購物送禮等等。在下次的文章當中，創市際ARO/MMX將針對不同網站類別的網站進行重點指標觀察。
* comScore Media Metrix資料庫 2012-01(含)以前資料月份，上網人口加權基礎參照研考會(RDEC)發佈資訊；而2012-02(含)之後資料月份的上網人口加權基礎參考創市際定期進行的上網人口基礎調查結果進行加權。
** comScore於2012-09資料進行非人為流量(Non-Human Traffic,NHT)改善處理，期許數據資料更能忠實反應實際上網族群的網路行為。