台北,2006年10月31日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區線上影音使用行為調查。

創市際於2006年10月,針對台灣地區網友進行一項線上影音相關調查。執行期間為2006年10月8日至10日,研究對象為台灣地區之網友,共計回收3817份有效樣本。研究內容為暸解台灣網友的線上影音使用行為。

86.6%網友影音線上看 Webs-tv名氣最響亮

在寬頻普及、影音當道的網路年代,線上觀賞影音已是許多網友,日常網路行為不可或缺的一部份。在此次調查中即發現有86.6%的網友皆有在網路上觀賞影音的經驗,更有6.9%的網友表示,曾經在網路上付費觀賞線上影音內容。顯示各式線上影音的服務,已普及至多數網友生活當中。

 

 

網路上各種影音平台林立,在知曉度方面,57.1%的有線上影音使用經驗的網友們(N=3306)表示有聽說過「Webs-tv」,其次則是「YouTube」(53.4%),由HiNet所經營的「hiChannel」亦有50%的知曉度。表示「以上都不知道」的網友僅佔10.7%,顯示多數網友對於主要的影音平台都有相當的認識。

 

 

在影音的應用方面,近來相當受到關注的VLOG影音部落格亦是影音利用的熱門平台。前文亦指出有過半數(53.4%)有線上影音使用經驗的網友都知道「YouTube」這個國外經營的VLOG平台。網友中亦有17.3%表示曾經在個人的部落格或網路空間放置影片檔案。顯示網路影音的利用不僅是被動接收,更漸漸進一步拓展到主動提供內容的使用行為。

「音樂MV」最hito 「成人節目」付費大宗

調查發現有線上影音使用經驗的網友們(N=3306),在網路上欣賞的影音內容類型,以「音樂MV」(79.8%)為最主,其次則是「網友自製短片」(74.5%)以及「電影」(44.7%)。以年齡層分析,則發現30歲以上的網友,較偏好觀看「新聞報導」;24歲以下的網友則較偏好線上觀賞「音樂MV」。以性別看來,相較於女性而言,男性對於「電影」、「新聞報導」以及「成人影片」等類型的影音內容,有較高的偏好。

進一步分析有付費經驗的網友(N=264)之線上影音使用行為發現,整體而言網友曾經付費之影音類型主要為「成人節目」(42.8%)、「西洋電影」(39.8%)、「卡通動畫」(32.58%)、「綜藝節目」(31.82%)。

 

 

不同性別的網友對於線上影音類型的付費使用,有明顯的不同。在調查中發現男性(n=145)曾經付費觀賞的影音類型以「成人節目」(52.4%)為首;女性(n=119)則是以「西洋電影」(37%)及卡通動畫(37%)為主。

網路影音服務因為各方面條件成熟而迅速普及,調查中亦顯示網友們因為性別年齡等條件的不同,對於影音的類型有不同的偏好。創市際執行長江義宇表示:「影音媒體的分眾化在網路上有更為清楚的輪廓,對於付費的平台而言,針對不同屬性族群設計行銷方案,將可使服務的推廣更加有效。而免費的平台則更可以利用族群偏好,吸引廣告主投放廣告,創造更多的獲利機會。」


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創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IXSurvey;同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan(目前panel規模超過10萬人),使行銷及專業人士可利用IXSurvey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為,針對網路固定樣本群進行抽樣調查,為確保調查之代表性,受訪者需經由IXSurvey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後,方能進行線上作答。此外,創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟,結合其規模約十萬人的固定樣本『CitizenVoice』,同時提供日本地區的市場研究調查服務,成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務,屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IXSurvey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性,同時整合三個市場的CyberPanel,使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。

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