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市場研究數據

Daily Archives: 2007-11-15

部落格編輯與瀏覽偏好調查

1. 兩成以上部落客曾使用自訂欄為附加工具(Widget)、RSS訂閱他人部落格、其他網站串聯貼紙,CSS設定樣式;也有14.1%的部落客以RSS訂噸s聞。

•進一步觀察不同年齡層進階弁鄖洏帢“峞A19歲以下在自訂欄位附加工具、CSS設定樣式有較高使用傾向。35-39歲以RSS訂墨L人部落格、40歲以上以RSS訂噸s聞有較高傾向。

2. 部落客弁鉥螫皛P付費意願

付費升級弁鉥螫獢G無名小站的使用者在相簿、網誌容量擴充的需求傾向較高。樂多日誌使用者在部落格訪客來源紀錄、原始圖檔上傳無限制、好友名單、RSS訂劓t額增加的傾向較高。Blogger使用者在原始圖檔上傳無限制有較高的需求傾向。PIXNET痞客邦使用者在網頁無廣告干擾、網誌相簿密碼保護、個人化網址,相簿、網誌管理弁遄B部落格熱門超連結統計的需求傾向較高。PChome新聞台使用者在個人化的網址需求傾向較高。優仕網使用者對新弁鈮m先用或付費使用權限、訊息量、字數增加,留言版大頭貼、RSS訂儐獄搢D傾向較高。

每月升級服務願意付費金額:進一步對付費升級有興趣的使用者詢問每月支出意願,每月願意支出100元以下的使用者就占了84.6%。

3. 網友部落格瀏覽情形

每日部落格瀏覽時間:本研究所有網友中,每日花一小時以內瀏覽部落格占65.3%、兩小時以內占82.3%。

部落格瀏覽習慣:針對會花時間瀏覽部落格的網友詢問主動瀏覽習慣,以瀏覽親朋好友部落格的傾向最高。

網誌、相簿內容瀏覽傾向:會花時間瀏覽部落格的網友在網誌與相簿的內容偏好上,旅遊札記、生活紀錄,美食報導類的內容被瀏覽的傾向較高。

•進一步觀察不同年齡層的部落格瀏覽習慣,20-24歲傾向親朋好友的部落格。除親朋好友的部落格,19歲以下歲較傾向有留言訪客的部落格。40歲以上較傾向瀏覽特定議題的部落格。

•關於網誌內容,25-29、35-39歲較傾向有關旅遊、美食的類型;30-34歲又傾向知識交流、40歲以上又傾向公共議題的內容。20-24歲傾向校園生活,19歲以下又傾向偶像明星、藝文賞析、電玩動漫,文學創作的網誌內容。
•關於相簿內容,35-39歲較傾向旅遊、25-34歲又傾向美食紀錄、40歲以上又傾向攝影、自然觀察的內容。19歲以下的網友則傾向電玩動漫、影視娛樂、生活剪影,男女個人的相簿類型。

研究結果

從本次部落格弁鄖洏峞B瀏覽習慣,偏好的觀察,顯示年齡層較高的網友傾向以資訊蒐集的弁鄔囧井蚳洏帠☆車璆郊x。年齡層較低的網友則傾向從人際關係的發展、娛樂性的角度看待部落格的用途。

雖然各使用者對其經營的部落格網站仍有釵h不同的需求,然而,從付費意願的整體概況來看,付費策略的獲利機會對此類網站業者而言仍有待觀察的空間。另一方面,我們也能從各網站使用者對未來弁鄋獄搢D觀察到,不同網站在部落格服務市場的優劣差異。

免費線上影音分享網站調查

1. 免費影音分享網站使用傾向•瀏覽方式:在本次調查的全體受訪者中,瀏覽免費影音分享網站的方式以「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」的傾向最高,其次為「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋想看的內容」。亦可觀察到主動與被動瀏覽該類網站的主要方式分別為何。

•各年齡層中,24歲以下在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋」傾向較高,19歲以下又在「擊點其他類型網站的連結進而收看」以及「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。25歲以上受訪者以「擊點他人E mail給我的連結進而收看」傾向較高,40歲以上又在「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。

•各職業別中,學生在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到該類網站以關鍵字搜尋」、「擊點他人在即時通訊傳給我的連結進而收看」傾向較高。有固定工作者以「擊點他人E mail給我的連結進而收看」傾向較高。

•依單次瀏覽免費影音分享網站的時間長度進行比較,則瀏覽時間超過1小時的受訪者,在各個方式都有較高的傾向。

印象分數:本次調查所列免費影音分享網站中,YouTube的印象分數最高,其次為I’m Vlog。

最常收視網站:本次調查所列免費影音分享網站中,YouTube為有收視免費影音分享網站的受訪者中,最主要的收視平台,其次為I’m Vlog。

•各年齡層中,30歲以上以Yahoo!奇摩影片分享為最常收視網站的傾向較高。19歲以下在I’m Vlog的傾向較高。

最常收視內容:有收視免費影音分享網站的受訪者中,「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集、戲劇」、「音樂」是收視傾向最高的內容分類。

•進一步比較不同性別的內容偏好,女性在「娛樂、綜藝」、「影集 、戲劇」有較高的偏好。男性則是對「成人」、「汽車、交通工具」的傾向相對較高。

•各年齡層中,24歲以下較偏好「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集 、戲劇」、「音樂」的影音內容。30-34歲較偏好「旅行、景點」、35-39歲又偏好「汽車、交通工具」、40歲以上又偏好「生活小知識、DIY」、「新聞、政治」的影音內容。

•各職業別中,學生對「娛樂、綜藝」、「影集 、戲劇」、「電影、動畫」、「音樂」的傾向較高。有固定工作者則是較傾向「汽車、交通工具」的內容。

•依不同網站的主要收視者進行區分,主要收視I’m Vlog的受訪者較傾向「娛樂、綜藝」、「影集 、戲劇」的影音內容。Yahoo!奇摩影片分享的收視者較傾向「生活小知識、DIY」、「旅行、景點」。無名小站影音首頁的收視者較傾向「旅行、景點」的內容。

•依單次瀏覽免費影音分享網站的時間長度進行比較,則瀏覽時間超過1小時的受訪者,在各類影音內容都有較高的收視偏好。

瀏覽時間:有收視免費影音分享網站的受訪者中,單次瀏覽最常收視的影音分享網站時間,1小時以內占75.4個百分點。

2. YouTube知曉度與合作媒體偏好

YouTube知曉度:本次調查全體受訪者中,知道YouTube的人占88.3%,知道YouTube推出繁體台灣版的也占了70.2個百分點。

YouTube印象:本次調查全體受訪者中,對YouTube網站的印象主要為「影音分享的網站」、「網站實用性高」、「流行、活潑、有趣」、「人際交流的廣大平台」、「國際性的網站」。此外,有些受訪者主要印象為YouTube是以英文為主的網站(n=15),並有一位25歲男性受訪者表示:「英文的影音網站,看不懂 」。另一方面,也有受訪者對YouTube推出繁體台灣版表示肯定(n=8),並有一位45歲的女性受訪者表示:「現在有推出YouTube台灣版,感覺這家公司很用心」。

YouTube合作媒體偏好:有收視YouTube的受訪者當中,希望YouTube提供台灣電視媒體內容的占83.9個百分點。

•進一步詢問希望YouTube合作的頻道,以三立、TVBS、中天、中視、東森等電視台的支持度最高。
•不希望YouTube與台灣媒體合作的原因中,認為「網路與電視媒體內容應有所區別」、「擔心對YouTube內容品質有負面影響」占較多數。另外,也有受訪者認為YouTube的影音播放速度過慢(n=7)或影像畫質不佳(n=9),如一名24歲的男性受訪者指出:「等的時間比看的時間還長」,另有一名22歲的女性受訪者表示:「線上影片的畫質其實沒有很好,不如直接看電視」。

YouTube第一波合作媒體偏好:有收視YouTube的受訪者對YouTube第一波合作的媒體中,以三立電視台的支持度最高。

•進一步比較不同年齡層對YouTube第一波合作的媒體偏好,則19歲以下對三立電視台、中視的支持度明顯較高。35歲以上對公視的支持度較高。

YouTube中文版瀏覽意願:不曾收視YouTube的受訪者當中,表示未來會因為YouTube中文介面而瀏覽該網站的占78.4%。

•進一步比較各群體的意願程度,平均而言,男性較女性的意願程度高、20-24歲在各年齡層中意願程度最高、學生在各職業群體中意願程度最高。

研究結果

從瀏覽免費影音分享網站的方式,可大略觀察到,年輕族群、學生較傾向在主動搜尋網路資訊的過程中進而瀏覽影音內容。年齡較長、有固定工作者較傾向透過人際網絡間的訊息傳遞,間接接觸免費影音分享網站的內容。

關於不同年齡、職業群體的影音內容偏好,年輕族群、學生較傾向娛樂性的影音內容,30-35歲、有固定工作者對高消費品的訊息興趣較高,40歲以上則傾向知識性、新聞、政治,較硬性的資訊內容。

從YouTube知曉度、最常收視免費影音網站、網站印象分數的分析結果,YouTube無論在網友熟悉度、使用黏著度、滿意度等表現都相當亮眼。另外,在不曾收視YouTube的受訪者中,繁體台灣版的推出也獲得7成以上的認同。其中,男性、20-24歲、學生是最具潛力的目標族。

有關希望YouTube合作的台灣媒體中,三立電視台所獲得支持度最高,19歲以下的支持傾向尤其明顯,35歲以上則是對公視有較高的收視意願。YouTube的媒體策略如何訂定,此一媒體傾向的群體差異,必然是不可忽略的問題核心。

免費線上影音分享網站調查

1. 免費影音分享網站使用傾向•瀏覽方式:在本次調查的全體受訪者中,瀏覽免費影音分享網站的方式以「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」的傾向最高,其次為「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋想看的內容」。亦可觀察到主動與被動瀏覽該類網站的主要方式分別為何。

•各年齡層中,24歲以下在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋」傾向較高,19歲以下又在「擊點其他類型網站的連結進而收看」以及「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。25歲以上受訪者以「擊點他人E mail給我的連結進而收看」傾向較高,40歲以上又在「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。

•各職業別中,學生在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到該類網站以關鍵字搜尋」、「擊點他人在即時通訊傳給我的連結進而收看」傾向較高。有固定工作者以「擊點他人E mail給我的連結進而收看」傾向較高。

•依單次瀏覽免費影音分享網站的時間長度進行比較,則瀏覽時間超過1小時的受訪者,在各個方式都有較高的傾向。

印象分數:本次調查所列免費影音分享網站中,YouTube的印象分數最高,其次為I’m Vlog。

最常收視網站:本次調查所列免費影音分享網站中,YouTube為有收視免費影音分享網站的受訪者中,最主要的收視平台,其次為I’m Vlog。

•各年齡層中,30歲以上以Yahoo!奇摩影片分享為最常收視網站的傾向較高。19歲以下在I’m Vlog的傾向較高。

最常收視內容:有收視免費影音分享網站的受訪者中,「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集、戲劇」、「音樂」是收視傾向最高的內容分類。

•進一步比較不同性別的內容偏好,女性在「娛樂、綜藝」、「影集 、戲劇」有較高的偏好。男性則是對「成人」、「汽車、交通工具」的傾向相對較高。

•各年齡層中,24歲以下較偏好「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集 、戲劇」、「音樂」的影音內容。30-34歲較偏好「旅行、景點」、35-39歲又偏好「汽車、交通工具」、40歲以上又偏好「生活小知識、DIY」、「新聞、政治」的影音內容。

•各職業別中,學生對「娛樂、綜藝」、「影集 、戲劇」、「電影、動畫」、「音樂」的傾向較高。有固定工作者則是較傾向「汽車、交通工具」的內容。

•依不同網站的主要收視者進行區分,主要收視I’m Vlog的受訪者較傾向「娛樂、綜藝」、「影集 、戲劇」的影音內容。Yahoo!奇摩影片分享的收視者較傾向「生活小知識、DIY」、「旅行、景點」。無名小站影音首頁的收視者較傾向「旅行、景點」的內容。

•依單次瀏覽免費影音分享網站的時間長度進行比較,則瀏覽時間超過1小時的受訪者,在各類影音內容都有較高的收視偏好。

瀏覽時間:有收視免費影音分享網站的受訪者中,單次瀏覽最常收視的影音分享網站時間,1小時以內占75.4個百分點。

2. YouTube知曉度與合作媒體偏好

YouTube知曉度:本次調查全體受訪者中,知道YouTube的人占88.3%,知道YouTube推出繁體台灣版的也占了70.2個百分點。

YouTube印象:本次調查全體受訪者中,對YouTube網站的印象主要為「影音分享的網站」、「網站實用性高」、「流行、活潑、有趣」、「人際交流的廣大平台」、「國際性的網站」。此外,有些受訪者主要印象為YouTube是以英文為主的網站(n=15),並有一位25歲男性受訪者表示:「英文的影音網站,看不懂 」。另一方面,也有受訪者對YouTube推出繁體台灣版表示肯定(n=8),並有一位45歲的女性受訪者表示:「現在有推出YouTube台灣版,感覺這家公司很用心」。

YouTube合作媒體偏好:有收視YouTube的受訪者當中,希望YouTube提供台灣電視媒體內容的占83.9個百分點。

•進一步詢問希望YouTube合作的頻道,以三立、TVBS、中天、中視、東森等電視台的支持度最高。
•不希望YouTube與台灣媒體合作的原因中,認為「網路與電視媒體內容應有所區別」、「擔心對YouTube內容品質有負面影響」占較多數。另外,也有受訪者認為YouTube的影音播放速度過慢(n=7)或影像畫質不佳(n=9),如一名24歲的男性受訪者指出:「等的時間比看的時間還長」,另有一名22歲的女性受訪者表示:「線上影片的畫質其實沒有很好,不如直接看電視」。

YouTube第一波合作媒體偏好:有收視YouTube的受訪者對YouTube第一波合作的媒體中,以三立電視台的支持度最高。

•進一步比較不同年齡層對YouTube第一波合作的媒體偏好,則19歲以下對三立電視台、中視的支持度明顯較高。35歲以上對公視的支持度較高。

YouTube中文版瀏覽意願:不曾收視YouTube的受訪者當中,表示未來會因為YouTube中文介面而瀏覽該網站的占78.4%。

•進一步比較各群體的意願程度,平均而言,男性較女性的意願程度高、20-24歲在各年齡層中意願程度最高、學生在各職業群體中意願程度最高。

研究結果

從瀏覽免費影音分享網站的方式,可大略觀察到,年輕族群、學生較傾向在主動搜尋網路資訊的過程中進而瀏覽影音內容。年齡較長、有固定工作者較傾向透過人際網絡間的訊息傳遞,間接接觸免費影音分享網站的內容。

關於不同年齡、職業群體的影音內容偏好,年輕族群、學生較傾向娛樂性的影音內容,30-35歲、有固定工作者對高消費品的訊息興趣較高,40歲以上則傾向知識性、新聞、政治,較硬性的資訊內容。

從YouTube知曉度、最常收視免費影音網站、網站印象分數的分析結果,YouTube無論在網友熟悉度、使用黏著度、滿意度等表現都相當亮眼。另外,在不曾收視YouTube的受訪者中,繁體台灣版的推出也獲得7成以上的認同。其中,男性、20-24歲、學生是最具潛力的目標族。

有關希望YouTube合作的台灣媒體中,三立電視台所獲得支持度最高,19歲以下的支持傾向尤其明顯,35歲以上則是對公視有較高的收視意願。YouTube的媒體策略如何訂定,此一媒體傾向的群體差異,必然是不可忽略的問題核心。