平板電腦早已不是一個新議題,過去惠普(HP)、戴爾(Dell)等大廠都推出過平板電腦產品,蘋果繼成功推出iPod顛覆了音樂市場,近年推出的iPhone也漸漸地改變了消費者的手機使用習慣,現在又在萬眾矚目下推出了平板電腦──iPad!這次是否也能夠再度成功地颳起一股蘋果炫風呢?

蘋果不僅吸睛也吸金!近五成網友想購買

  創市際於2010年01月25日∼2010年01月26日針對目前擁有筆電、智慧型手機、電子書裝置、MP3等3C產品的台灣網友進行平板電腦調查,暸解網友對平板電腦的期待與使用意願,本次調查共計回收2592份有效樣本,在95%信心水準下,抽樣誤差±1.96%。全體受訪者中,共有45.9%表示偏向會想購買蘋果電腦推出的平板電腦產品,其中11.3%表示「一定會購買」,「很有可能會購買」佔34.6%。

  眾所周知,蘋果的使用者一向擁有相當高的品牌忠誠度,從這次調查也明顯顯示,至少擁有兩項以上Apple產品的「蘋果族」表示「一定會購買」iPad的比例有46.8%,「很有可能會購買」的比例亦有21.3%,合計共有68.1%,較一般消費者高上許多。

  不過從調查中可發現,有一群人仍持觀望態度,且這群人是比較偏向「或許會購買」(46.2%)平板電腦的。那麼,什麼才能促使這群人成為蘋果的使用者呢?從購買因素來看,「價格是否合理」(78.1%)和「品質/效能」(61.9%)顯然就是決定市場購買力的關鍵因素了!

  正如ChangeWave於2010年01月21日的調查中亦顯示,約75%的受訪者願意支付的價格落在美金$500-$700元之間(約台幣16000元∼22400元),但如果iPad的售價超過美金$700以上的話,有意願購買的比例馬上降至37%。

  很顯然地,蘋果iPad的定價決定了它將打入的市場規模,也代表著它是否能成功地帶動電腦使用行為的改變風潮。

和電子書相輔相成 讓學習更有趣

   超過八成的網友同意「使用平板電腦,讓學習變得更有趣」、「和傳統電腦相比,平板電腦更能呈現彩色、動畫、影音等多媒體效果」及「使用平板電腦,看電子書更方便」,傳達了網友對平板電腦用途的期待。

  另外,亦有超過五成的網友認同「如果平板電腦可以和其它影視或行動裝置連結,未來可能會更少使用電視、DVD、手機、PDA等裝置」、「新型電腦比傳統電腦功能多元且完備,以後就不需要傳統的電腦」,隱約嗅出平板電腦若是一舉成功,對其他產業的影響不容小覷。

  不過,即使平板電腦可以成功地結合電子書,仍有34.3%的網友不認同「以後將再也不需要傳統書籍/雜誌」的描述,顯示消費者對傳統的平面媒體仍有一股無法割捨和無法替代的感情。

  嚴格來說,「平板電腦」並不算是新產品,雖然近期各大廠不斷地推出新型平板電腦產品,試圖搶食市場大餅,但是否真能成功改變消費市場,端看其是否能洞察消費者的需求、滿足大眾的期待,並為使用者帶來了更美好的數位生活。


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