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市場研究數據

Daily Archives: 2010-03-19

ARO觀察:線上影音網站使用狀況

台北,2010年03月19日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區線上影音網站使用狀況。

依據資策會MIC的「2009年網友娛樂行為調查」結果,線上影音為網友進行最頻繁的線上娛樂行為。線上影音類型網站扮演網路世界裡重要的角色,網站上不僅有數不清的影片可供網友欣賞,同時也為網友分享自行創作作品的平台。依據創市際IX Survey在2009年11月執行的線上影音小調查,共回收有效樣本4,948份,發現台灣網友使用線上影音以「非付費」為主,且觀賞的線上影音檔類型以「電影與動畫」(41.4%)、「音樂MV」(40.9%)與「電視節目」(38.8%)為大宗(見圖2)。
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研究案例:口香糖小調查

走在路上,隨時可發現有人隨口嚼著口香糖,也有很多人為了清新口氣、放鬆精神,都愛隨身攜帶口香糖。因此,創市際市場研究顧問在2010年03月份針對網友進行口香糖的調查研究,研究期間為03月12日至03月14日,總計的有效樣本共4,991位。在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.39%,再依照行政院主計處2010年02月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

調查結果顯示,平均一星期購買口香糖的次數為「1次」(33.4%)的比例最高,以有固定工作者的傾向較高,其次則為「2次」(10.3%),則是以40歲以上的受訪者比例較高,也有將近五成的受訪者表示平均一星期沒有購買口香糖(49.0%),以女性、25-29歲或學生的受訪者傾向較高。
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創市際上網行為篇

在2010年03月,針對全體網友進行了一項上網行為的調查研究,調查期間為03月19日至03月20日,總共回收了4,970份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.39%,再依照行政院主計處2010年02台灣地區性別及年齡的上網人口結構進行加權。

調查結果顯示,上個月(2月份)曾瀏覽過的網站類型,以「入口網站」(72.8%)的比例最高,其次則為「搜尋引擎」(53.9%),也有將近五成(48.1%)的受訪者表示2月份曾瀏覽過「部落格」。

  • 2月份曾瀏覽過「入口網站」的受訪者中,以30-39歲傾向較高。

  • 2月份曾瀏覽過「搜尋引擎」的比例居第二,受訪者人口結構的分佈則相當平均。

  • 2月份曾瀏覽過「搜尋引擎」的比例居第二,受訪者人口結構的分佈則相當平均。

    2月份曾經使用過的即時通訊軟體?A:MSN比例最高

    調查受訪者在2月份所使用的即時通訊軟體當中,以「MSN」(51.9%)的比例最高,其次為「Yahoo!奇摩即時通」(50.0%),第三則是「Skype」(21.1%)。

  • 使用「MSN」的受訪者以20-34歲,居住在北部地區或教育程度為大學碩士以上的比例較高。

  • 使用「Yahoo!奇摩即時通」24歲以下,職業為學生,教育程度為國高中職的傾向程度較高。

  • 35歲以上較高年齡層的族群相較於全體受訪者,較多使用「Skype」,以教育程度來看,碩士以上學歷的比例較高。

    相較去年,今年減少瀏覽的網站類型或服務? A:「我今年沒有減少瀏覽各種類型的網站」的比例最高

    調查受訪者相較2009年,今年減少瀏覽的網站類型或服務有哪些。結果顯示,多數人表示「我今年沒有減少瀏覽各種類型的網站」(38.1%),減少瀏覽比例最高的為「網路拍賣」(12.9%),其次為「部落格」(11.6%)。

  • 「我今年沒有減少瀏覽各種類型的網站」的受訪者人口結構分佈都相當平均,表示大部份人瀏覽的網站或使用的服務,和去年相較並無太大差異。

  • 「網路拍賣」則為有減少特定網站類型的瀏覽情況當中排名第一,並無特定族群有較高傾向程度的情況。

    相較去年,今年增加瀏覽的網站類型或服務? A:「我今年沒有增加瀏覽各種類型的網站」的比例最高

    與今年減少瀏覽哪些類型的網站結果相符,選擇「我今年沒有增加瀏覽各種類型的網站」(31.5%)的受訪者比例最高。選擇今年增加瀏覽各種類型網站的受訪者當中,以增加瀏覽「社交網站」(18.2%)的比例最高,其次為「入口網站」(17.5%),「網路拍賣」(14.8%)則排名第三。

  • 選擇「我今年沒有增加瀏覽各種類型的網站」受訪者的人口結構相當平均,無特定族群有顯著差異。

  • 增加「社交網站」瀏覽的受訪者當中,以25-29歲比例最高。在上題選擇今年沒有減少網站瀏覽各種網站的人,有部分人表示今年增加了「社交網站」的瀏覽,此類傾向較其他類型的網站為多。

    平時一面使用網路,一面從事的活動?A:以「聽音樂」的比例最高

    受訪者「一面使用網路」,一面從事的活動當中,以「聽音樂」(47.3%)的比例最高,其次則是「吃東西/喝飲料」(44.9%),第三則為「看電視」(30.3%)。

  • 一面使用網路,一面「聽音樂」的受訪者當中,以24歲以下學生的比例較高。

  • 一面使用網路同時「吃東西/喝飲料」,以女性20-24歲的受訪者傾向程度較高。

  • 使用網路同時看電視的受訪者,以30-34歲者的比例最高。