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市場研究數據

Daily Archives: 2010-12-29

創市際年度最佳廣告篇

在2010年12月,針對全體網友進行了一項年度最佳廣告的調查研究,調查期間為12月29日至12月30日,總共回收了4,174份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.52%,再依照行政院主計處2010年11月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

根據調查結果顯示,有一成八受訪者認為年度最佳廣告為「大眾銀行-母親的勇氣」,詢問受訪者選擇最佳廣告的因素為何,49.6%的受訪者因為「廣告讓我印象深刻」,其次是「廣告凸顯了產品的特色」(32.0%)與「文案內容吸引人」(30.0%)。

  • 選擇「廣告讓我印象深刻」的受訪者中,是以30-39歲比例較高。

  • 選擇「文案內容吸引人」的受訪者中,則以40歲以上有固定工作的受訪者居多。

    在哪種媒體刊登廣告較能引起您的注意?A:六成八的受訪者認為在電視的廣告較能引起注意

    詢問受訪者在何種媒體上刊登廣告較能引起他們的注意,有68.8%受訪者選擇認為是「電視」;其次為「網路」(29.3%);第三則是透過「報紙」(19.8%)。

  • 「電視」較能引他們起注意的受訪者中,以年齡層35-39歲的為主。

  • 選擇「網路」的受訪者中,以30-34歲、居住地在中部比例較高。

    何種網路廣告較能引起受訪者得注意?A:五成六的受訪者認為是「該品牌網路廣告活動頁面」

    進一步調查認為網路媒體刊登廣告較能吸引注意的受訪者,哪種類型的網路廣告較能引起注意,五成六受訪者認為是「該品牌網路廣告活動頁面」,其次分別為「官方/品牌網站」(45.6%)、「部落格(無名小站/痞客邦)」(31.7%)。

  • 選擇「該品牌網路廣告活動頁面」的受訪者中,以年齡層40歲以上有固定工作的族群為主。

  • 選擇「官方/品牌網站」的受訪者,是以19歲以下族群較為顯著。

  • 認為「部落格(無名小站/痞客邦)」較能吸引注意得則是以年齡層落在20-24歲40歲以上區間較為顯著。

  • 缺乏陪伴的教育 是否欲振乏力?

    經濟不景氣,許多父母必須身兼全職工作才能負擔家庭開銷,雙薪家庭中父母忙於工作的情況也造成陪伴小孩時間不足,進而導致小孩成長的負面影響。創市際於2010年11月25日∼2010年12月06日針對家中有5-12歲孩童的父母進行親子議題調查,共計回收400份有效樣本,在95%信心水準下,抽樣誤差±4.9%。

    八成的父母沒空陪小孩 缺乏陪伴將造成人際、親子關係疏離等多項負面影響

      調查結果顯示,雖然有95.5%的父母認為「陪伴小孩」在小孩成長過程中是重要的,但超過八成的父母每天陪伴小孩的時間未滿四小時(80.8%),且在400位父母中,高達86.7%表示曾因為工作忙碌或身心疲勞而拒絕小孩要求陪伴!表示父母雖然知道和小孩互動、陪伴是重要的,但大多數的父母卻沒有足夠的時間陪伴小孩。

      父母認為缺乏陪伴、互動相處的小孩,可能會造成人際關係問題(76.8%)如溝通表達不佳╱缺乏自信心、親子關係疏離(73.8%),以及不良的情緒感受,如憂鬱、缺乏安全感(69.8%),和導致觀念偏差、錯誤的價值觀和行為(64.8%)。

    數位產品為娛樂新趨勢 卻易造成小孩沉迷、降低專注能力等危害

      詢問受訪者在父母、師長未能陪伴的時間,小孩會獨自╱和同儕從事哪些娛樂活動時,結果顯示小孩會從事的前五項娛樂活動中,就有三項是使用數位科技娛樂產品,例如電視、電腦網路或遊樂器等,僅有14%的父母表示其小孩並無接觸數位科技產品,顯示使用數位科技娛樂產品已漸成小孩娛樂方式之一,其中更有超過四成父母認為小孩花在數位產品的時間過長(43.0%)。

      但進一步詢問父母認為小孩使用數位產品是否有任何影響時,多數父母擔心數位產品可能造成小孩沉迷、降低專注能力和電磁波與輻射危害、網路的負面訊息過多等。

      調查結果更顯示,父母陪伴小孩的時間和小孩花在數位產品的時間成正比,即父母花越多時間陪伴小孩,其小孩會花在數位產品的時間更長,顯示父母雖同意數位產品將帶來負面影響,卻也無法擺脫數位科技娛樂的潮流。

    缺乏基礎學習力 補習才藝學習效果不佳

      在父母望子成龍、望女成鳳的期許下,92.3%的父母都表示會在學校教育外額外增加才藝班、體育活動、安親或補習班等教育,其中原因包括避免課業表現低落(31.4%),沒空照顧小孩(25.2%),或有感於學校教育不足(21.7%) 。

       雖然父母透過額外的管道來增加小孩的教育機會已是普遍常態,然而受訪者也透露另一則隱憂,父母認為小孩普遍缺乏專注力(77.3%)、創造力(54.8%)、觀察力(52.0%)、反應力(36.0%)、記憶力(28.5%)、手眼協調力(24%)等基礎學習力,因此即使安排了多種才藝教育或補習教學,小孩的學習效果可能不如預期。

       綜合前述,80.3%的父母認為如果能夠透過「寓教於樂、邊玩邊學」的方式來啟發小朋友的潛能,對學習效果最有幫助。順應數位科技娛樂產品的潮流趨勢,加上父母陪伴小孩的時間不足,受訪者也期待未來能透過數位科技產品能兼顧益智和娛樂,讓孩子邊玩邊學,又能給予小孩專屬的陪伴感,卻又不需擔憂數位科技產品的各項負面影響 。


    關於創市際

    創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎,配合該公司發展的專利技術NetRoverTM,提供全方位的網路市場第三者公正數據 -Access Rating Online (ARO 網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement),成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

    創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

    此外,創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標,一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢,未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務,讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。