本期焦點：提供ARO / MMX 健康資訊媒體 FB 社群觀察，及IX Survey 提供市調解析—健康篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
ARO / MMX 觀察 – 健康資訊媒體 FB 社群觀察
前言
本期創市際雙週刊透過 Comscore Social by Shareablee，觀察 2025 年 1-2 月期間，健康資訊類媒體在 FB 社群上的表現。並大略將健康資訊媒體社群分為三類：
綜合性健康資訊：早安健康、康健雜誌、良醫健康網、華人健康網、 udn 元氣網、ETtoday 健康雲、遠見健康、Hello 醫師、Yahoo 顧健康、潮健康、Heho健康
樂齡族健康資訊：50+ FiftyPlus、大人社團、幸福熟齡、橘世代、Encore
健康類電視節目：TVBS 健康 2.0、東森電視醫師好辣、年代MUCH台健康好生活、三立電視健康零距離
根據 Comscore Social 定義，以下所有觀察數據皆為 2025 年 1-2 月期間內發布的貼文所得到的互動或觸及，若貼文發出日期為 2024 年，其數據不會計算至本次觀察中。
將健康資訊類媒體依 FB 粉絲數排序，前三高為《早安健康》、《康健雜誌》與《良醫健康網》，《早安健康》在多數的 FB 指標都位居榜首。本次創市際自行計算了 FB 用戶觸及率 (Audience Engagement Rate)，幫助讀者了解貼文的觸及效率，數據顯示《ETtoday 健康雲》用戶觸及率最高，其次為《udn元氣網》與《潮健康》。
原先假設 FB 粉專進行貼文加強推廣 (boost / promotion) 會提升用戶觸及率，但從 % Promoted on FB 看來未能證實，反而是意外從 FB Video 相關指標觀察到，操作社群影音或許能增加更多觸及，畢竟在社群上的影音內容較能讓用戶停留，平台或許也會給予較高的推薦分數。
樂齡族為取向的健康資訊類媒體社群中，以《50+》表現最佳，FB 影片瀏覽數也相當高，但在用戶觸及率上則是次於《幸福熟齡》，這部分推翻了前面的觀察，也或許是在同質社群都不太經營影音內容的時候，%Promoted on FB 與否便成了主導用戶觸及率的主要變因。
而在健康資訊類電視節目社群上，《健康2.0》在所有指標上都保持領先，在資料觀察期間的兩個月內亦完全是自然流量。進一步解析《醫師好辣》與《健康好生活》的貼文類型，《醫師好辣》有 4 則圖像貼文、113 則影音貼文、210 則近況貼文，《健康好生活》有 43 則圖像與 138 則影片。近況貼文或許不是導致觸及率不彰的原因，但我們可以從手邊的數據推論，影音貼文或加強推廣貼文，或許才是平台希望媒體增加投資的方向。
市調解析 – 健康篇
前言
隨著健康意識的提升，民眾除了做定期的身體健康檢查之外，食用保健食品也是另一種選擇。為了解民眾在選擇健康相關服務或產品的偏好，創市際在 2025 年 3 月 5 日至 11 日，針對 15-64 歲的網友進行「健康篇」的調查，總計回收了 1,222 份問卷。
六成以上民眾有做定期健康檢查
調查顯示，有 61.1% 的民眾至少平均每兩年有做一次健康檢查；另一方面，已三年以上未做健康檢查者的比例也有 16.7%，甚至有 8.3% 的人是從未做過健檢的。
近半年保健食品食用率超過五成，維他命類最熱銷
進一步了解民眾近半年來食用保健食品的情形，發現食用率為 54.1%。
而在選擇食用的類別方面，以「維他命類」(69.8%)最受歡迎，其中又以 35-39歲族群的比例較為顯著。排名第二的是「乳酸菌/特益菌/益生菌」(46.5%)，此類較受到 25-29歲族群青睞。
購買保健食品管道：以網路、藥妝店為主
數據顯示，過去一年有購買保健食品的民眾，37.2% 選擇透過「網路管道」購買，36.2% 會到「藥妝店」購買，而在「量販店」購買者也有 33.0%。
進一步了解網路管道，發現「購物中心、商城」(25.4%)的佔比最高，接著是「品牌官網」(11.5%)。
小結
＊六成以上的民眾平均每兩年至少會做一次身體健康檢查。
＊近半年民眾使用保健食品比例：54.1%
• 食用類別 Top 2：「維他命類」(69.8%)、「乳酸菌/特益菌/益生菌」(46.5%)
＊購買保健食品管道 Top：「網路管道」(37.2%)、「藥妝店」(36.2%)、「量販店」(33.0%)
• 網路管道 Top：「購物中心、商城」(25.4%)、「品牌官網」(11.5%)
研究設計
研究方法：
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象：
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對 15-64歲網友進行隨機抽樣。
研究期間：
2025/03/05～2025/03/11
有效樣本數：N=1,222
在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.8%， 再依照行政院主計處2024年12月台灣地區人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。
