本期焦點：ARO / MMX提供—Comscore 觀點 – AI 助理走入行動裝置，讓您快速掌握市場動態資訊。
Comscore 於 2025 年 9 月發布的美國市場數據中顯示，消費者使用 AI 工具的裝置出現明顯轉移：透過行動裝置的使用持續增加，而透過桌機使用則在下滑。
觀察 2025 年 4 月至 2025 年 6 月數據，美國網友透過行動裝置（包含行動網頁與行動應用程式造訪）使用 AI 工具的比例成長了 5.3%，從 6,970 萬增加至 7,340 萬用戶；相較之下透過 PC 使用 AI 工具的比例則是下降 11.1%。Comscore 從 2025 年 5 月開始發佈 AI 工具使用行為相關數據，涵蓋 9 大應用類別中共 117 種 AI 工具，在 PC 與行動裝置上的使用量資訊。 Read more
[創市際市場研究顧問股份有限公司（後稱創市際）] 因應個人資料保護法及相關細則、法令與行政規則等規定，在向您蒐集個人資料之前，依法向您告知下列事項，請仔細閱讀；當您填寫完成您的個人資料並送出時，即表示您已閱讀、瞭解並同意接受本宣告之所有內容：
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本期焦點：IX Survey 提供市調解析—媒體信任篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
市調解析 – 媒體信任篇篇
前言
在資訊爆炸的數位時代，媒體環境日益複雜，閱聽人接觸資訊的管道也愈趨多元。為深入探討民眾對各類媒體的信任程度、事實查證行為，以及假新聞、不實資訊對社會的影響，創市際於 2025 年 7 月 30 日至 8 月 7 日，針對 15-64 歲的網友進行「媒體信任篇」的調查，總計回收了 1,229 份問卷。 Read more
本期焦點：提供 Comscore 觀點 — 一體適用的指標還是 CTV 時代的萬靈丹嗎？，及IX Survey 提供市調解析—網路廣告篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
Comscore 觀點 – 一體適用的指標還是 CTV 時代的萬靈丹嗎？
前言
NCC 的 113 年通訊傳播市場報告中指出，有線電視家庭普及率連八年下降，在 112 年已經跌破 50%，來到 48.88%。DMA 的 2023 年廣告量統計中也顯示，影音廣告投放金額在 2023 年超越電視廣告投放金額。
電視廣告預算分配，長期仰賴著總收視點 (Gross Rating Porins, GRPs) 當作唯一圭臬。但是在數位時代中，面對各式各樣的影音收視習慣，GRPs 是否仍舊適用？本次創市際整理了 Comscore 的兩篇文章中所提到的觀點。 Read more
本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察— 日旅達人篇，及IX Survey 提供市調解析—旅遊篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
ARO / Comscore Social 觀察 – 日旅達人篇
前言
日前「亨利護照指數」(Henley Passport Index) 公佈 2025 年最新的全球護照排行榜，臺灣以 139 個免簽國位居第 33 名；根據日本旅行業協會 (JATA) 統計顯示，臺灣民眾的護照持有率達 6 成，而日本政府觀光局 (JNTO) 的統計數字指出，2024 年訪日外國人數，臺灣以 604 萬人次穩坐第三名。
臺灣民眾愛玩也懂玩，社群上許多旅遊達人不藏私的分享更是民眾在規劃行程時的重要參考依據。本次創市際鎖定兩個日本旅遊達人，觀察他們的社群資訊分布。
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前言
Comscore 自 May 2025 資料月份起，在台灣推出 Social Incremental 社群增量數據。媒體可透過授權 (Authenticate) 社群平台 (Facebook, Instagram, X) 數據給 Comscore，經過處理後，最終在跨平台流量資料庫 MMX Multi-Platform 中可看到「數位+社群」的整體流量，由於數據係以數位人口為主，觀察加入社群流量之後的增幅，因此稱為「社群增量數據」。
創市際將詳細說明 Social Incremental、媒體該如何授權社群數據，以及用戶該怎麼在 MMX Multi-Platform 中取得數據並且解讀。
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本期焦點：提供ARO / MMX Social Incremental 101 社群增量數據，及IX Survey 提供市調解析—社群服務篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
ARO / MMX 觀察 – Social Incremental 101 社群增量數據
前言
Comscore 自 May 2025 資料月份起，在台灣推出 Social Incremental 社群增量數據。媒體可透過授權 (Authenticate) 社群平台 (Facebook, Instagram, X) 數據給 Comscore，經過處理後，最終在跨平台流量資料庫 MMX Multi-Platform 中可看到「數位+社群」的整體流量，由於數據係以數位人口為主，觀察加入社群流量之後的增幅，因此稱為「社群增量數據」。
本次創市際雙週刊將詳細說明 Social Incremental、媒體該如何授權社群數據，以及用戶該怎麼在 MMX Multi-Platform 中取得數據並且解讀。
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本期焦點：IX Survey 提供市調解析—穿戴裝置篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
市調解析 – 穿戴裝置篇
前言
從健康管理到智慧生活，穿戴裝置的應用愈加多元。面對琳瑯滿目的選擇，消費者真正在意的是什麼？為探究民眾在選購穿戴裝置時的考量與期望，創市際在 2025 年 6 月 1 日 至 5 日，針對 15-64 歲的網友進行了「穿戴裝置篇」的調查，總計回收了 1,341 份問卷。 Read more
• 臺幣活儲／定存、股票／ETF受歡迎，年輕投資者展現潛在的投資動能
• 網路資訊和人際口碑使用率高，積極型投資者更偏好專業資訊來源
• 數位帳戶滲透率持續提升，成為投資者重要金融理財工具
• 高資產客群積極布局理財工具，數位金融產品成首選
隨著理財資訊普及、投資市場發展與財務自主意識提升影響，國人投資理財行為正邁向積極與多元的樣貌。創市際為瞭解台灣網友在投資理財相關行為與態度，於2024年12月26日至2025年01月02日進行了「投資理財調查」，針對25-49歲有投資理財行為或需求的網友進行調查，共計回收1,000份有效様本，在95%信心水準下，抽樣誤差為±3.1%。 Read more
本期焦點：提供 Comscore 觀點 – The Age of Ad-Supported Streaming，及IX Survey 提供市調解析 – 線上影音篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
The Age of Ad-Supported Streaming
前言
台灣數位媒體應用暨行銷協會 (DMA) 在 2024 亞洲新媒體高峰會上，由麟數據策略長謝佩芳發表了台灣《聯網電視商業生態系白皮書》，當中提及近年來在美國非常流行的媒體形式 FAST (Free Ad-Supporting Streaming TV)，調查結果顯示仍有 62.6% 的受訪民眾沒聽過 FAST 服務。本次創市際雙週刊摘譯了 Comscore State of Streaming 2023 報告，帶領讀者快速了解美國民眾採用附廣告串流服務 (Ad-Supported Streaming Service) 的樣貌。
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