本期焦點：ARO / MMX提供—內容類別網友組成觀察，讓您快速掌握市場動態資訊。
前言
Comscore 數據顯示，截至 2024 年底，台灣 15 歲以上網路人口已達 1,763 萬，而跨裝置使用者佔近六成！
除了個別網站的觀察數據，創市際本次使用 Comscore 系統中的 Top Line Category 分類，呈現內容類別的年度變化，剖析使用者在瀏覽量、停留時間上的消長，助您掌握台灣數位市場的脈動。 Read more
Author: insightxplorer
本期焦點：提供 Comscore 觀點 – 解析 AI 在媒體測量中的角色，及IX Survey 提供市調解析 – 手機篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
解析 AI 在媒體測量中的角色
前言
在過去的一年裡，ChatGPT 和其他利用大型語言模型 (Large Language Model, LLM) 技術產製的生成式 AI (Generative AI) 已經變得無處不在。這種爆炸性的成長促使媒體和廣告生態系中的所有公司都在探究該怎麼有效利用這項技術。雖然生成式 AI 還沒高度發展成熟，但 Comscore 確實是時候停下腳步來檢視一下我們現在處於什麼位置，以及下一步如何將 AI 應用於我們的核心服務 — 媒體測量。
對於廣告主、媒體平台和內容產製者來說，測量和分析受眾規模和涉入程度的能力至關重要；然而，傳統的媒體測量方法在當今媒體使用碎片化的情況下做出更細緻的觀察。
Read more
本期焦點：ARO / MMX提供—Comscore 觀點 – 用鈔票教訓這些好萊塢製片廠？聖誕新年假期前，美國電影觀眾擠爆戲院，讓您快速掌握市場動態資訊。
前言
對於美國電影產業而言，2024 年 11 月在票房上收到了劇烈的衝擊 – 不過是好的衝擊。短短五天的感恩節檔期，上映的電影就創下了 4.25 億美元的票房紀錄，不僅為年末的大檔期開出紅盤，也讓產業對未來充滿希望。
本次創市際翻譯了 Comscore 票房部門資深媒體分析師 Paul Dergarabedian 的最新觀察，讓您了解全球最大電影產業市場的最新動向。 Read more
• 影視串流收視頻率高，國際品牌強勢、本土多元吸睛
• 訂閱OTT考量內容與價格，Hami Video最能切合需求
• 影集電影領跑收視，Hami Video台劇表現亮眼
• 國內外運動賽事熱，電視頻道OTT看戲劇影集也夯
根據文化內容策進院發布的2023年臺灣文化內容消費趨勢調查1指出，影視串流OTT使用率持續增加，特別是20-39歲已有超過七成會透過OTT串流平台觀影，除此之外，該調查也發現，觀眾透過無線/有線電視頻道收看比例降低，OTT觀眾的付費率已經和電視/MOD相同，但其收看頻率卻來得更高。顯示影視串流OTT持續蓬勃成長，國際、本土OTT品牌皆積極發展，透過多元類型的內容、訂閱方式爭取觀眾青睞，而內容製作與引進也顯示出不同平台多角與差異經營，展現出台灣市場競爭激烈並創新的樣態。創市際為瞭解台灣網友對於影視串流OTT的使用需求、認知偏好等行為，於2024年10月07日至10月22日進行了「2024年影視OTT串流服務滿意度調查」，針對18-59歲網友進行隨機抽樣調查，在95%信心水準下，抽樣誤差為±3%，共計回收1,068份有效様本。 Read more
本期焦點：IX Survey 提供市調解析—2024年媒體信任調查報告，讓您快速掌握市場動態資訊。
《2024年媒體信任調查報告》
重點摘要
調查報告顯示，台灣民眾對不同資訊管道的信任度及接觸度存在顯著差異。傳統紙媒雖接觸度低，但信任度最高；相較之下，Facebook等社群媒體信任度僅約兩成。電視及新聞媒體官方網站則具較高的信任度，但偏向中立。近四成民眾會查證資訊真實性，其中15-29歲年輕族群表現更為積極。
Read more
本期焦點：提供 Comscore Social 觀點 藉由玩家之力一舉 LEVEL UP，及IX Survey 提供市調解析—電玩遊戲篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
藉由玩家之力一舉 LEVEL UP
前言
Comscore 於 2024 年 3 月，針對全美 18-65 歲遊戲玩家* 進行一份問卷，共回收 4,570 份，創市際本次摘錄當中與「遊戲廣告」相關的篇章。
除了廣告相關的篇幅，您還可在原文中看到整體美國遊戲市場組成、不同遊戲裝置玩家的課金意願、不同裝置玩家喜好遊玩的類型。有興趣的讀者可透過 QR code 下載。
Read more
• 紙本媒體信任度最高，Facebook信任度僅22.5%
• AI生成內容僅13.3%信任度，超過六成網友認為需明確標示
• 事實查證率近六成，15-29歲媒體素養能力佳，有較高比例會確認資訊真實性及來源
台北，2024年11月18日－創市際市場研究顧問於今日公佈『2024年媒體信任』調查。
資訊大量快速傳播的同時可能夾帶未經查證的假消息甚至是詐騙內容，媒體平台的自律、閱聽人的媒體素養以及官方單位的監管都不容輕率。2024年牛津大學的《數位新聞報告》1就指出，台灣閱聽眾認為電視和紙本等傳統媒體的重要性下降，取而代之的是線上新聞管道的提升，但台灣最值得信任的新聞品牌仍是紙本雜誌。為了解台灣網友對資訊管道的信任度、事實查證能力以及對AI生成內容的看法，創市際市場研究顧問於2024年06月25日至07月22日針對台灣15-64歲的網友進行了一項「2024年媒體信任」的調查，共計回收有效樣本數1,787份，並依據台灣網路人口結構進行加權調整，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.32%。 Read more
本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 親子育兒類網紅篇，及IX Survey 提供市調解析—親子篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
親子育兒類網紅篇
前言
可愛小孩與可愛寵物往往都是流量密碼，無論是一口流利台語的紅豆妹，或者是以玩具開箱起家的妞妞 TV，真誠可愛的模樣總讓人不由自主地黏在她們的社群上。
本期創市際雙週刊透過 Comscore Social 觀察本年度總互動數 (Actions, 包含按讚 Like、留言 Comment、分享 Share) 最高的五大親子育兒類網紅的社群狀況。
Read more
本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 星座專家唐綺陽篇，及IX Survey 提供市調解析—串流音樂 & Podcast 篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
星座專家唐綺陽篇
前言
西洋占星專家唐綺陽老師，日前以 podcast 節目《唐陽雞酒屋》獲得第 59 屆廣播金鐘獎 Podcast 生活風格節目獎。
唐綺陽老師近年來積極經營自媒體，以 Facebook 粉絲頁《唐綺陽占星幫》起家，搭配 YouTube 影片定期進行星座運勢講解，而 Instagram 除了摘錄側錄 podcast 錄音期間的影像外，也記錄了更多唐綺陽老師的日常生活，這些豐富的素材架構出了唐綺陽老師在網友心中真誠、可靠、坦率的形象。
本次透過 Comscore Social 一窺唐綺陽老師在社群網站上的狀態與社群跟隨者樣貌。
Read more
本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 電影節社群觀察篇，及IX Survey 提供市調解析—觀影習慣篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
電影節社群觀察篇
前言
2024 金馬國際影展即將在 11 月開跑，而南霸天的《高雄電影節》也於 10 月中下旬熱烈展開。相較於金馬影展側重國際視野，高雄電影節以長短片及 VR 為發展重點，在內容策展上也展現出較大的彈性：例如金馬影展有著發展多年的性別越界單元，高雄電影節在 2023 年即以「耽美主義」為年度主題，搭上近年流行的 BL 題材 (Boy’s Love)，今年也將耽美主義列入影展的單元之一。這種「不受控」的策展主題，反倒也讓高雄電影節得到更多影癡關注，並且獲得讚許。
Read more