• 影視串流收視頻率高，國際品牌強勢、本土多元吸睛
• 訂閱OTT考量內容與價格，Hami Video最能切合需求
• 影集電影領跑收視，Hami Video台劇表現亮眼
• 國內外運動賽事熱，電視頻道OTT看戲劇影集也夯
根據文化內容策進院發布的2023年臺灣文化內容消費趨勢調查1指出，影視串流OTT使用率持續增加，特別是20-39歲已有超過七成會透過OTT串流平台觀影，除此之外，該調查也發現，觀眾透過無線/有線電視頻道收看比例降低，OTT觀眾的付費率已經和電視/MOD相同，但其收看頻率卻來得更高。顯示影視串流OTT持續蓬勃成長，國際、本土OTT品牌皆積極發展，透過多元類型的內容、訂閱方式爭取觀眾青睞，而內容製作與引進也顯示出不同平台多角與差異經營，展現出台灣市場競爭激烈並創新的樣態。創市際為瞭解台灣網友對於影視串流OTT的使用需求、認知偏好等行為，於2024年10月07日至10月22日進行了「2024年影視OTT串流服務滿意度調查」，針對18-59歲網友進行隨機抽樣調查，在95%信心水準下，抽樣誤差為±3%，共計回收1,068份有效様本。 Read more
本期焦點：IX Survey 提供市調解析—2024年媒體信任調查報告，讓您快速掌握市場動態資訊。
《2024年媒體信任調查報告》
重點摘要
調查報告顯示，台灣民眾對不同資訊管道的信任度及接觸度存在顯著差異。傳統紙媒雖接觸度低，但信任度最高；相較之下，Facebook等社群媒體信任度僅約兩成。電視及新聞媒體官方網站則具較高的信任度，但偏向中立。近四成民眾會查證資訊真實性，其中15-29歲年輕族群表現更為積極。
Read more
本期焦點：提供 Comscore Social 觀點 藉由玩家之力一舉 LEVEL UP，及IX Survey 提供市調解析—電玩遊戲篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
藉由玩家之力一舉 LEVEL UP
前言
Comscore 於 2024 年 3 月，針對全美 18-65 歲遊戲玩家* 進行一份問卷，共回收 4,570 份，創市際本次摘錄當中與「遊戲廣告」相關的篇章。
除了廣告相關的篇幅，您還可在原文中看到整體美國遊戲市場組成、不同遊戲裝置玩家的課金意願、不同裝置玩家喜好遊玩的類型。有興趣的讀者可透過 QR code 下載。
Read more
• 紙本媒體信任度最高，Facebook信任度僅22.5%
• AI生成內容僅13.3%信任度，超過六成網友認為需明確標示
• 事實查證率近六成，15-29歲媒體素養能力佳，有較高比例會確認資訊真實性及來源
台北，2024年11月18日－創市際市場研究顧問於今日公佈『2024年媒體信任』調查。
資訊大量快速傳播的同時可能夾帶未經查證的假消息甚至是詐騙內容，媒體平台的自律、閱聽人的媒體素養以及官方單位的監管都不容輕率。2024年牛津大學的《數位新聞報告》1就指出，台灣閱聽眾認為電視和紙本等傳統媒體的重要性下降，取而代之的是線上新聞管道的提升，但台灣最值得信任的新聞品牌仍是紙本雜誌。為了解台灣網友對資訊管道的信任度、事實查證能力以及對AI生成內容的看法，創市際市場研究顧問於2024年06月25日至07月22日針對台灣15-64歲的網友進行了一項「2024年媒體信任」的調查，共計回收有效樣本數1,787份，並依據台灣網路人口結構進行加權調整，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.32%。 Read more
本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 親子育兒類網紅篇，及IX Survey 提供市調解析—親子篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
親子育兒類網紅篇
前言
可愛小孩與可愛寵物往往都是流量密碼，無論是一口流利台語的紅豆妹，或者是以玩具開箱起家的妞妞 TV，真誠可愛的模樣總讓人不由自主地黏在她們的社群上。
本期創市際雙週刊透過 Comscore Social 觀察本年度總互動數 (Actions, 包含按讚 Like、留言 Comment、分享 Share) 最高的五大親子育兒類網紅的社群狀況。
Read more
本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 星座專家唐綺陽篇，及IX Survey 提供市調解析—串流音樂 & Podcast 篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
星座專家唐綺陽篇
前言
西洋占星專家唐綺陽老師，日前以 podcast 節目《唐陽雞酒屋》獲得第 59 屆廣播金鐘獎 Podcast 生活風格節目獎。
唐綺陽老師近年來積極經營自媒體，以 Facebook 粉絲頁《唐綺陽占星幫》起家，搭配 YouTube 影片定期進行星座運勢講解，而 Instagram 除了摘錄側錄 podcast 錄音期間的影像外，也記錄了更多唐綺陽老師的日常生活，這些豐富的素材架構出了唐綺陽老師在網友心中真誠、可靠、坦率的形象。
本次透過 Comscore Social 一窺唐綺陽老師在社群網站上的狀態與社群跟隨者樣貌。
Read more
本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 電影節社群觀察篇，及IX Survey 提供市調解析—觀影習慣篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
電影節社群觀察篇
前言
2024 金馬國際影展即將在 11 月開跑，而南霸天的《高雄電影節》也於 10 月中下旬熱烈展開。相較於金馬影展側重國際視野，高雄電影節以長短片及 VR 為發展重點，在內容策展上也展現出較大的彈性：例如金馬影展有著發展多年的性別越界單元，高雄電影節在 2023 年即以「耽美主義」為年度主題，搭上近年流行的 BL 題材 (Boy’s Love)，今年也將耽美主義列入影展的單元之一。這種「不受控」的策展主題，反倒也讓高雄電影節得到更多影癡關注，並且獲得讚許。
Read more
本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 汽機車資訊社群媒體觀察，及IX Survey 提供市調解析—汽機車篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
汽機車資訊社群媒體觀察
前言
本期雙週刊使用 Comscore Social by Shareablee，觀察 2024 年 8 月，「汽機車資訊社群」、「豪華車品牌社群」、「大眾車品牌社群」在 FB 與 IG 雙平台上的貼文觸及表現。
Read more
本期焦點：ARO / MMX提供—Comscore 觀點 – 社群軟體中的購物功能推動電子商務演變，讓您快速掌握市場動態資訊。
前言
在過去十年中，行動裝置和社群媒體的快速發展，顯著改變了電子商務的格局。
行動商務和社群商務迅速崛起，零售商優化行動購物體驗，社交平台如 YouTube、TikTok 和 Instagram 推出創新的應用程式內商務計劃，讓消費者能夠無縫結帳。應用程式內結帳和直播購物等新興功能，進一步推動了社群商務的成長。
本次創市際精選了 Comscore Blog 上的文章，帶讀者初步了解在美國的社群商務樣貌。 Read more
本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 運動傳播媒體社群觀察，及IX Survey 提供市調解析—奧運篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
運動傳播媒體社群觀察
前言
2024 巴黎奧運風光落幕，台灣隊的好手們在多年的培訓之下，不管有沒有拿到獎牌，都在運動場上展現出了最棒的一面。
除了官方的轉播外，許多團體也派出採訪團隊，前進巴黎為國人帶來第一手的消息。本次創市際雙週刊透過 Comscore Social by Shareablee 資料，觀察國立體育大學的新媒體團隊「NTSUper 體育超人」在社群上的貼文表現。
Read more