一、Comscore自 2021 年 12 月資料月份起改善台灣市場抽樣數據

Comscore 日前宣佈,自 2021 年 12 月資料起,針對包含台灣在內的 7 個市場,依據當地網路使用行為基礎調查,做出裝置使用人口的新推估。

即將在 2022 年 1 月下旬上線的 2021 年 12 月資料中,基於對各地市場週期性的觀察與最近期的網路使用行為基礎調查資料與政府資料更新,Comscore  將調整「整體數位人口 (Total Digital Population)」、「個人電腦整體使用人口 (Total Desktop)」、「行動裝置整體使用人口 (Total Mobile)」。
 
調整前後之人數比較請參考下表:

二、2021 年 12 月數據上線延遲

Comscore 同時也宣布,為了提供更準確數據,Comscore 重新計算了MMX Desktop 與Mobile Metrix 數據,致使2021 年 12 月數據上線時程受到延誤。日前 Comscore 數據團隊處理好資料後,進行數據品管程序時發現了數據問題並且緊急重啟調查,進一步調查後,Comscore 認為問題是近期 Apple 透過 iCloud+ 為 iOS 15與 macOS Monterey 推出的一項 Private Relay 功能所致,Private Relay 的作用如同 VPN,會將用戶的 IP 轉為 Apple IP,藉此混淆用戶位置。但此舉會令 Comscore 將這些用戶流量判斷為無效流量 (Invalid Traffic, IVT),並且在進入資料處理程序前便已預先刪除。

Comscore 必須更改其資料收集邏輯,以避免將該類有效流量判斷為無效,也因此 Comscore 需要重新處理並計算 MMX Desktop 與 Mobile Metrix 數據,從而導致本次數據延遲的狀況產生。

Comscore 對此次資料上線延誤感到非常抱歉。

三、MMX Desktop 研究方法論更新

長久以來 Comscore 的核心方法論:統一數位評估法 Unified Digital Measurement (UDM) 結合了真人追蹤樣本 (panel),以及媒體埋 code 回傳的監測 (census) 數據,透過比對樣本 cookie 與 census cookie 得出的比例進行不重複人口的計算依據之一。然而,在 2021 年 4 月時,由於 UID 分配流程的變化,造成樣本 cookie 與 census cookie 的匹配率意外下降,Comscore 在近期已做出新的方法論流程更新,以避免類似狀況再次發生。此更新將會造成長期人口趨勢上的波動。Comscore 推測,埋設 Comscore 追蹤碼的媒體不重複使用人數將會有平均 8% 的下降,各個媒體降幅不一。

Comscore 對各媒體的數據波動深表遺憾,同時這樣的舉措也是為了確保未來數據具有代表性及公正性。

Comscore 與創市際感謝您長久以來的支持,如果您有任何不清楚的地方或指教,歡迎您隨時與下方人員聯繫

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