本期焦點：提供ARO / MMX 非主流景點 YouTuber 篇，及IX Survey 提供市調解析—旅遊篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
ARO / MMX 觀察 – 非主流景點 YouTuber 篇
前言
根據交通部觀光署觀光統計資料庫顯示，2026 上半年國人出國旅遊累計來到 10,654,670 人次；出國目的地以日本 (36.9%) 最多，其次為中國 (17.3%)、韓國 (10.6%)、香港 (8.2%)、越南 (5.6%)。
人次前十多的目的地佔了國人旅行目的地的 93.24%，除了第八名的美國不在亞洲，其餘都是飛行時間五個小時內就能抵達的目的地。
然而，有些旅遊部落客及 YouTuber 專門以探索非主流旅遊目的地為職志，透過他們的鏡頭帶觀眾飽覽異國風情。本次創市際鎖定兩位專做非熱門國家的旅遊 YouTuber，並且加碼臺灣冷門景點 YouTuber，觀察他們在社群上的資訊分布與表現。
Ben’s Adventure (TW) 融融歷險記
從小立志成為旅遊節目主持人的融融歷險記，在面臨就業的人生抉擇時，毅然決然選擇了旅遊 YouTuber 的道路。頻道第一個印尼旅遊系列，當中一支爆紅影片奠定融融歷險記的頻道走向，以冷門旅遊目的地或各種充滿神秘風情的當地體驗為主。
截至 2026 年 7 月，頻道上傳的 688 支影片獲得 1.02 億次觀看，並有 67 萬人訂閱；單就 2026 年 1-7 月上傳的 24 支影片，累積觀看達 130 萬次，而七個月中的頻道觀看數來到 290 萬次，意味著過去影片的長尾收視有 160 萬次觀看。
2025 年起跨足電視節目《自由的旅行者》，也影響了 YouTube 影片更新頻率，2026 年前七個月比去年同期下降 17.2%。然而，頻道在這七個月內的 160 萬次長尾觀看佔總觀看數過半，顯示其內容具有高度的保存性與長期導流潛力。
觀察 2026 年 7 月與融融歷險記在社群上較為相關的品牌 / 產業別如下方圖片所示，關聯產業別前十大：政府類、網紅、財經、教育、出版、零售、總類、媒體娛樂、汽機車、運動休閒，顯示適合發展海外觀光局合作、旅遊保險、跨境支付 / 信用卡等高信任度與高單價的商業推薦；而關聯品牌則是性質相近，或者適合強強聯手，擦出不同火花的對象。
Outside Rickie (TW) 烙賽瑞奇
迷因式短片加上既誇張又白爛的旁白，應該是多數人對烙賽瑞奇的第一印象。2023 年開始佛系經營 YouTube 頻道，初期以台灣旅遊內容為主，到了 2024 年開始經營國外旅遊內容，首站便挑選了曾經工作過的柬埔寨，自此開啟他的非熱門旅遊目的地系列，陸續上傳了印度、尼泊爾、孟加拉、不丹，以及最近期的埃及系列。
觀察 2026 年前 7 個月數據，與 2025 年同期相比，在 FB、IG、YouTube 的內容數與互動數都下降許多；不過從數據中也看到，在 TikTok 上的經營似乎收到成效，儘管發文數降低，但是總互動數與過去相比幾乎是持平。烙賽瑞奇似乎也逐漸在長片與短影音之間找到一個發文（以及收益）的平衡點。
雖然傳統社群 FB / IG 互動數因發片頻率調整而有所下滑，但 TikTok 表現穩健，且近期又新增經營小紅書，種種跡象顯示烙賽瑞奇正積極部署短影音賽道。
從 FB / IG / YouTube / TikTok 四個社群平台的追蹤者成長趨勢以及發文頻率來觀察，FB、IG、TikTok 在 3 月 28 日與 5 月 22 日有明顯漲幅，其追蹤數成長與「不丹人遊台灣（短影音）」及「埃及系列（長片）」的發布時間相符，綜合先前的觀察，我們大概能了解瑞奇對於社群的經營模式，已轉變為以迷因短片創造爆點帶動擴散，進而導流至 YouTube 觀看長片，讓各平台粉絲數得以同步躍進的策略。
by_ellllllllla (TW) 普通女子孫女
由另一個 YouTube 頻道哈哈台出身的普通女子孫女，自 2018 年起以獨立 YouTuber 的身份開始活動，以台灣冷門車站、B 級景點、冷門職業體驗等主題為人所知，影片調性則是以輕微的尬感與猝不及防的小小不幸見長。
儘管 YouTube 影片以兩週一次的頻率上片，不過 2026 年 7 月底為止，YouTube 上片量還是比去年同期增長 5.5%。孫女不依賴短影音操作，僅靠每兩週一次的長影音更新，即在 2026 前七月帶來 1,670 萬次總觀看（含 740 萬次長尾流量）。或許就是這種極為日常、沒有距離感的的風格，讓孫女的影片能創造出高度的社群黏著與不可替代性。
透過 Comscore Social 特有的 Persona 分析，觀察普通女子孫女的社群網友人物誌中前 12 高的類型：音樂愛好者 (1.44)、流行文化愛好 (1.35)、書蟲 (1.30)、就愛看喜劇 (1.27)、運動員 (1.23)、育兒家庭 (1.22)、籃球迷 (1.21x)、吃貨 (1.17)、動物愛好者 (1.15)、品味風格族 (1.15)、電競迷 (1.14)、新聞狂熱 (1.12)。社群網友人物誌除了得知設群網友的興趣傾向，也說明了這些網友平常就已經多有與這些類型的社群帳號 / 內容互動，因此看到相關的廣告植入或合作，自然也不會覺得反感。下方便是我們認為適合與普通女子孫女合作的產業：
藝文娛樂與展演
。演唱會/音樂祭、舞台劇、串流平台影集
生活體驗與美食
。地方特色美食、文創旅宿、寵物友善產品
戶外與日常休閒
。輕量戶外裝備、休閒服飾、旅遊體驗型產品
市調解析 – 旅遊篇
前言
大眾的休閒旅遊型態與行前決策習慣正經歷有別於以往的轉變。如今，除了傳統的行程評估方式外，網路的便利性與 AI 規劃工具的應用，亦成為影響旅程體驗的關鍵指標。為深入探討民眾在旅遊期間的通訊選擇，及數位規劃工具的使用情形，創市際於 2026 年 7 月 1 日至 13 日，針對 15-64 歲的網友進行了「旅遊篇」的調查，總計回收了 1,190 份問卷。
出國旅遊率超過五成，預估今年下半年可達七成左右
由歷年數據顯示，上半年度出國旅遊率由 2023 年的 39.8% 起逐年攀升至去年達到 55.3% 的高峰；而今年上半年則是落在 52.7%，整體維持有五成以上的出國旅遊率。
展望今年下半年度，有 29.5% 的受訪者「已擬定出國旅遊計劃」，而「仍在考慮中」的潛在群體高達 40.4%，至於「暫無出國計劃者」佔 30.1%。
購買 eSIM 與實體 SIM 卡為主流
調查有出國經驗者，在國外旅遊時的上網方式以「購買 eSIM 卡」(41.7%)最受青睞，其次為「購買 SIM 卡」(32.9%)。兩者卡片類上網方式的使用率合計超過七成五(74.6%)。相較之下，選擇「原號漫遊」(18.2%)與使用「WIFI 分享器」(6.0%)者人數相對較少。
AI 工具是協助國外行程、景點規劃的神隊友
有出國經驗者中有 51.3% 曾使用過「AI 工具」協助規劃國外旅遊行程。其中主要使用的協助事項以「安排行程與路線」(50.8%)佔比最高，並以 25-34 歲族群的比例最為顯著；其次使用在「查詢或推薦景點」(41.5%)與「翻譯與語言溝通」(39.1%)等功能。
小結
＊2026 年上半年出國旅遊率：52.7%
＊2026 年下半年出國旅遊計畫情形：
>「已擬定出國旅遊計劃」(29.5%)、「考慮中」(40.4%)、「暫時沒有出國旅遊計劃」(30.1%)
＊國外旅遊上網與工具使用：
>上網方式 Top 2：「購買 eSIM 卡」(41.7%) 、「購買 SIM 卡」(32.9%)
>使用 AI 工具規劃：51.3%
>>Top 3：「安排行程與路線」(50.8%)、「查詢或推薦景點」(41.5%)、「翻譯與語言溝通」(39.1%)
研究設計
研究方法：
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象：
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對 15-64歲網友進行隨機抽樣。
研究期間：
2026/07/01～2026/07/13
有效樣本數：N=1,190
在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.84%， 再依照行政院主計處2026年2月台灣地區人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。
