隨著廣告的宣傳及人們對於擁有奢侈品的觀念改變，買奢侈品已不再是有錢人的專利，為了解兩岸網友對奢侈品的消費行為，創市際市場研究顧問進行了一項奢侈品的調查，台灣地區調查時間為2014年01月22日至2014年01月23日，總計回收1546筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.49%；大陸地區調查時間為2014年01月22日，總計回收506筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負4.36%(註1)。
大陸網友愛買奢侈品的比例約為台灣網友的兩倍
創市際此次調查兩岸網友對名牌商品的購買情形，結果發現，台灣網友曾購買過名牌商品(41.4%)的比例在四成左右，約只有大陸網友的一半(80.8%)；而在未來購買名牌商品的意願部份，台灣網友的比例不到五成(44.7%)，同樣不及大陸網友高度的購買意願(90.1%)，而會有這樣的差異，可能是因為大陸地區近年來經濟的快速發展，使得民眾願意支付較高價位，以購買品質較好的商品。
台灣網友認為名牌商品價位高，大陸網友則推崇名牌商品的高品質及款式
兩岸網友看待名牌商品的態度也有些許差異，由調查結果顯示，台灣網友對名牌商品的觀感主要為『價格貴』(51.9%)、『品質好』(45.2%)及『有錢人的東西』(34.6%)；而大陸網友對名牌商品的看法則是認為『品質好』(81.6%)、『版型好/耐用』(56.7%)及『樣式經典』(52.8%)，比較分析結果可發現，台灣網友對名牌商品的高價位較敏感，而大陸網友則對名牌商品抱持品質好、耐用及外型等偏向使用面的印象。
台灣網友最愛『COACH』，大陸網友心中的第一名則是『CHANEL』
深入了解兩岸網友曾購買過的名牌商品的網友，其曾購買過的品牌為何，由調查結果可知，台灣網友最愛購買的三大名牌分別是『COACH』、『CHANEL(香奈兒)』及『LOUIS VUITTON(LV)』；而大陸網友最愛購買的則是『CHANEL(香奈兒)』、『HERMES(愛馬仕)』及『OMEGA(歐米茄)』，由品牌可知，台灣網友在購買皮件(包含皮飾／包包等）、香水、服飾等商品上，喜愛名牌商品；而大陸網友除了香水、服飾、皮件外，也相當喜愛購買手錶、珠寶、首飾等奢侈品。
註1：大陸地區調查由上海庫銳(InsightCN)執行，InsightCN提供中國地區線上互動調查服務，擁有中國最大的線上調查樣本庫和最先進的線上調查平臺。歡迎參觀網站：www.insightcn.com
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