本期焦點：提供ARO / MMX 觀察 – 汽車資訊媒體整體用戶樣貌，及IX Survey 提供市調解析 – 汽機車篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
汽車資訊媒體整體用戶樣貌
前言
消費者歷程從以往線性的「認知→考慮→購買」，轉為多個接觸點的發散過程。在過去電視獨大的時代，行銷產業奉行著美國學者克魯門提出的「三打理論」，說明消費者至少要接觸到一個資訊三次，才能產生足夠的印象與效果。在網路世代，甚至有人提到消費者要被行銷資訊接觸到七次才能真的產生廣告效果。
本期創市際雙週刊選定了汽車資訊媒體《地球黃金線》作為觀察對象，屬於高涉入度商品的汽車，消費者傾向多方搜集資料、觀看評測、仰賴權威內容或口碑來推進消費者歷程，《地球黃金線》不僅用電視節目、YouTube 影音、社群貼文、社群影音、官網，數個資訊管道與消費者接觸，我們想透過 Comscore MMX Multi-Platform 以及 Comscore Social 兩部分的數據，來初步探討《地球黃金線》的用戶樣貌。
觀察 2026 年 7 月 Comscore 數據，單看《地球黃金線》傳統數位端（包含官網、Mobile App 及 YouTube PC 端），其單月不重複造訪人數為 133.9 萬人；然而，當把場景拉到社群平台* 時，其社群觸及人數高達 241.0 萬人。經過 Comscore 去重複計算後，《地球黃金線》的整體數位影響力人口高達 337.0 萬人。這意味著有高達 203.0 萬人（社群增量），是完全無法透過傳統官網或 Mobile App 觸及、只能透過社群發文才能觸及到的「純社群原生族群」！
＊此處社群平台需要另外授權並且付費揭露數據，地球黃金線授權社群包含 Facebook 粉專與 Instagram 帳號
除了人數上的擴張，社群平台更扮演了「填補受眾版圖」的關鍵角色。透過 Demographic Profile 中的「族群傾向造訪值」(Composition Index UV，大於 100 代表該族群造訪傾向較高) 分析：
- 傳統數位端 (Desktop & Mobile)：受眾分布相對分散，僅在部分特定年齡層（如 25-34歲、45-54歲男性，以及 35-44歲女性）表現較突出，整體輪廓較為零碎。
- 加入社群數據後 (Total Digital Population)：影響力瞬間被補全。在 25-54 歲的不分性別核心消費群，以及 25-54 歲的男性黃金主力，其造訪傾向均全面突破 100 大關。
社群網站成功協助《地球黃金線》鎖定了具有購車意願，與高消費能力的中壯年主力族群，完成了從「點狀觸及」到「面狀覆蓋」的戰略升級。
「關注汽車內容的人，私底下一樣喜歡車嗎？」答案可能出乎意料！Comscore Social 特有的 Brand Persona 報告揭露了《地球黃金線》社群受眾的興趣特徵 (Multiplier > 1.0x 代表對該類內容的互動意願顯著高於平均)。從這份 Persona 清單中，我們導出三方面洞察：
- 娛樂與文化體驗是有效催化劑：排行前三名的社群人物類型，顯示車迷在社群上並非嚴肅的機械狂熱者，輕鬆、幽默且結合流行音樂的軟性影音內容，反而能獲取他們的社群注意力。
- 高資產與剛性需求顯著：受眾對於房產投資客、保險研究家與工業實業家的傾向值皆高於 1.1x。印證了車媒受眾背後所隱藏的「高資產、重理財、有產權配置需求」族群特質，適合房地產、產險與高階金融商品的跨界合作。
- 運動與潮流文化的交融：從電競迷、運動員、籃球迷到球鞋狂熱，展現出車迷受眾與戶外運動、潮流文化的高度重疊，為運動品牌與車商的跨界聯名提供了有力的數據佐證。
市調解析 – 汽機車篇
前言
台灣汽機車市場持續朝向新能源轉型，油電混合車與純電車偏好逐年增溫中。為深入了解台灣消費者在選購汽機車時的偏好與行為，創市際於 2026 年 8 月 27 日至 9 月 7 日，針對 20-64 歲的網友進行「汽機車篇」的調查，總計回收了 1,256 份問卷。
汽車購買意願維持在三成以上／新能源動力車款需求升溫中
由今年的數據可知，有購車意願者為 37.2%，購買率維持在三成以上。
偏好的車型仍以想購入「休旅車 RV」(32.5%)者比例略高；而與去年相較「運動休旅車 SUV」(30.4%)比例上升最多，增加 5 個百分點。喜好的動力類型仍以「油電混合」(61.3%)最受歡迎，不過民眾對新能源車款的需求也在提升中，「純電動」(20.6%)比例上升近 4 個百分點。
機車購車需求趨緩／普通重型機車續佔榜首
由今年調查結果發現，民眾購買機車意願微降至 26.2%。有購車意願的關鍵買家以男性、南部地區及固定工作者為主。車型偏好仍以「普通重型機車」為主力(67.8%)，維持在六成以上的買氣；近年「大型重型機車」呈現緩成長趨勢；反觀欲購入「電動機車者」的比例則逐年下降。
汽機車資訊以網路為主，另口碑推薦與電視同具影響力
民眾對於獲知汽機車資訊的來源以「網路」為主，占 40.5%，其中透過影音網站(17.6%)、社群網站(16.6%)及入口網站汽車頻道(15.2%)者比例較高。
其次獲知的管道為「親友經驗分享」(29.3%)與「電視節目／廣告」(28.7%)。
小結
＊2026 年近一年內有購買汽車計畫者：37.2％
>汽車選購偏好：
>>車身型式 Top：「休旅車RV」(32.5%)、「運動休旅車SUV 」(30.4%)
>>動力類型 Top：「油電混合」(61.3%) 、「純油車」(52.4%)
＊2026 年近一年內有購買機車計畫者：26.2%
>機車選購偏好：
>>車型 Top：「普通重型機車」(67.8%)、「大型重型機車」(15.5%)
＊獲知汽機車商品的資訊管道 Top 3：「網路管道」(40.5%)、「親友經驗及意見」(29.3%)、「電視節目／廣告」(28.7%)
>網路管道 Top：「影音網站」(17.6%) 、「社群網站」(16.6%)、「入口網站的汽車頻道」(15.2%)
研究設計
研究方法：
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象：
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對 20-64歲網友進行隨機抽樣。
研究期間：
2026/08/27～2026/09/07
有效樣本數：N=1,256
在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.84%， 再依照行政院主計處2026年2月台灣地區人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。
