2014年4月3日-創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2014年2月網路流量報告。2014年2月台灣共有1,180萬位不重複使用者透過電腦或筆電上網,平均每位網友在網路上花費1,256分鐘、瀏覽1,984個網頁。台灣網友上網人數與2013年同期相比增加1%,使用狀況卻有雙位數的下降。

  觀察2014年2月使用者分佈發現男性使用者稍微較多,佔整體的51.5%,而不論男女都是25-34歲年齡族群為最大宗,其次是15-24歲。使用狀況方面平均男性使用時間與瀏覽的網頁數都是女性的1.2倍,且以15-24歲族群使用狀況最高。

網域主排名

  觀察台灣2月網域主排名,Yahoo奇摩仍為台灣網友到達率最高的網域主(95%),平均每位網友在此花費294分鐘、瀏覽389個網頁;其次是Google Sites,網站到達率87.7%,平均每位網友使用200分鐘、235個網頁;第三則是Facebook,73.8%的台灣網友造訪,平均每位使用354分鐘、瀏覽408個網頁。與上個月相比,前10名網域主排名一致。

食品安全問題受到重視

  過去一年台灣爆發多次食品安全的危機,許多廠商與店家所使用的產品成分不合格,在在造成民眾恐慌,紛紛仔細檢視自我攝取的食物內容。透過comScore Media Metrix觀察網路上「健康」與「生活風格-美食」兩大與食品相關的網域類別造訪趨勢發現,台灣網友自2012年12月起開始造訪此兩類別到達率分別有70%與62%的成長,反映出網友對食品與健康的關心程度。

  觀察健康類別網域2014年2月以康健雜誌到達率最高,且過去一年多到達率逐漸提升;其次是Yahoo奇摩健康與良醫健康網。而生活風格-美食類別主要是食譜分享的網域,其中以iCook愛料理到達率領先,其次是楊桃美食網與多多開伙,近年來相當火紅的愛料理,除了網站外,同時也提供行動裝置app,讓網友可以在不同裝置上無縫使用,大大提高網友使用意願,到達率上升顯著。比較兩個類別網域到達率趨勢發現,台灣網友造訪食譜類型網站狀況提升,顯著高過健康內容網站,有可能是受到食安問題影響,在家烹煮的意願增加。

  最後,創市際長期觀察網路產業,發現目前許多內容網站在頁面呈現方式採捲動換頁,使用者將網頁向下捲動以加載更多內容,類似網站如:time.com、mashable.com等等。經確認,若此類型內容網頁參與comScore UDM,comScore測量方式為使用者每向下捲動1.5-2個畫面(各網站不等)即送出一次beacon,以利正確計算網頁瀏覽數量。

註1:應UDN Group申請,自2013年9月起,Udn Group更改為UDN Group。
註2:應城邦媒體控股集團請求,自2012年9月數據起,PIXNET痞客邦由CiteMedia Holding Group分出。
註3:網域主若參與comScore流量稽核(UDM),以大寫U或小寫u標註,其差異在為U為全站參與UDM,u則是部分參與UDM。
註4:使用者造訪傾向程度 Composition Index UV計算方式為「目標族群佔觀察目標網站全體使用者比例」與「目標族群佔全體使用者比例」之商數乘以100。
註5:使用者瀏覽黏著度 Composition Index PV計算方式為「目標族群在目標網站中瀏覽的頁數比例」與「目標族群在全體網站中瀏覽頁數」之商數乘以100。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量;如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體;Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。