2014年04月08日- 台灣民眾使用行動裝置普遍,創市際ARO公佈comScore Device Essentials上網裝置網頁瀏覽報告(註1),以已參與UDM (註2)流量稽核的網站為基礎,計算各種裝置連線實際瀏覽之網頁流量,深入瞭解民眾如何使用網路、連結裝置、連結方式、瀏覽內容等等。2014年1月使用不同裝置瀏覽網頁的比例分別是電腦89.4%、手機6.6%、平板3.9%,使用電腦瀏覽網頁仍為主要,但與過去2年半使用狀況相比較發現,使用平板瀏覽的狀況持續提升,網頁瀏覽的行為有明顯轉移至手機或平板的趨勢。

作業系統

  觀察2014年1月透過手機所瀏覽網頁的作業系統分佈發現,iOS系統手機瀏覽網頁的比例佔整體的13.1%,使用Android系統佔85.6%。與2011年6月網頁瀏覽狀況相比,iOS瀏覽網頁佔比下滑22個百分點,相對的Android增長顯著提升近30個百分點。在平板電腦方面,iOS瀏覽網頁佔71.3%,Android系統佔28.1%,iOS系統的平板裝置仍為主要。但是與2011年相比,iOS網頁瀏覽佔比下滑19個百分點,Android則是提升近20個百分點。Android在手機與平板電腦的系統佔比持續提升,因受到越來越多品牌的裝置皆搭配Android作業系統所影響。

網頁瀏覽連線方式與行動上網電信業者分佈

  2014年1月台灣網友透過2G/3G行動上網方式連線瀏覽的網頁佔整體的8%,與兩年前相比行動上網維持增長;而台灣網友透過2G/3G行動上網方式連結瀏覽的網頁中,透過中華電信服務瀏覽的佔比最高(39.3%),其次是遠傳(28.8%)與台灣大哥大(25.4%),與之前的分布大致相當,三大電信業者仍為網友主要瀏覽網頁使用的電信服務。

網頁瀏覽類型

  觀察各類別網頁以不同種裝置分布的瀏覽狀況2013年與2014年1月相比以手機瀏覽比例成長較多的類別有「就業服務/職涯 – 職訓」、「生活風格 – 寵物」、「博奕 – 線上賭博」等等,平板電腦瀏覽比例成長最顯著的類別則包含「新聞資訊 – 氣象」、「娛樂 – 音樂」、「工商名錄/資訊 – 企業名錄」。

註1:Device Essentials以網友瀏覽之網頁數為基礎,提供不重複裝置、流量市佔率、電信業者、作業系統、連線方式網頁內容等等數據,以利深入洞悉該市場之觀眾族群。分析裝置包含桌上型/筆記型電腦、智慧型或具網頁瀏覽功能之手機、平板裝置與其它有瀏覽網頁功能之非電腦裝置如電子書、遊戲機、電視機或手持裝置,瀏覽內容僅包含網頁瀏覽流量,未納入計算應用程式(app)流量。
註2:UDM (Unified Digital Measurement) 為comScore的整合流量稽核方式,comScore每月在台灣市場(含廣告聯播網)稽核超過100億筆流量數據,台灣參與UDM的網站包含Yahoo!奇摩、MSN、yam蕃薯藤、udn聯合新聞網、蘋果日報、NOWnews、今日新聞網、天下雜誌、商業周刊、ELLE、VOGUE等各類型網站。