涼涼一夏喝啤酒 最愛台啤海尼根

台北，2006年04月25日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區啤酒相關調查。

創市際於2006年3月，針對台灣地區網友進行一項啤酒飲用相關調查。執行期間為2006年3月6日至8日，研究對象為18歲以上的網友，共計回收362份有效樣本。研究內容為台灣網友之啤酒飲用與喜好度情形。

啤酒飲用率95.9%最愛台啤海尼根

本次調查對象中，集中在中低年齡層，其中79.0%年齡在18-39歲。整體而言，較常喝啤酒的受訪者(平均2週喝1次以上)佔42.6%，較不常喝啤酒者(1個月以上喝1次)佔53.3%，不喝啤酒者佔4.1%。顯示啤酒在國人的生活當中，是相當普遍的酒類，95.9%的成年人都會飲用啤酒。

在品牌的選擇上，83.6%的網友經常飲用的啤酒品牌是「台灣啤酒」，其次則為「海尼根」(62.8%)。而談到心目中第一名的啤酒品牌時，台灣啤酒則以超過五成的支持率(52.7%)，贏過海尼根的23.6%。顯示台灣啤酒的金字招牌在台灣依然是閃閃發亮，無論是市佔與品牌印象都優於其他外來品牌。

品牌形象選擇關鍵零售通路最激戰

受訪者在選擇啤酒時，除了口感/新鮮度之外，品牌形象(36.0％)是最多訪者重視的因素。因此在行銷策略制定方面，也會是個影響市場表現的關鍵要素。在此次調查中顯示，儘管「台灣啤酒」在市佔與喜好度方面都有亮眼的表現，但在行銷成效上，廣告喜好度以「海尼根」(65.1%)的排名第一，而居次的「台灣啤酒」則是17.9%。深究追問後發現，「海尼根」創意有趣的廣告表現是受訪者喜愛其品牌的主要原因。

在飲用場所方面，73.8%的受訪者表示會在家中飲用啤酒。經常購買的通路則是「便利商店」(76.4%)、「大賣場」(62.2%)、「超級市場」(53%)以及「吃飯的餐廳或PUB」 (51.6 %)。顯示零售通路仍是啤酒的主要銷售重點。即將進入炎炎夏日，啤酒這一類清涼的輕酒精飲料，勢必要展開一場行銷大戰。除了基本品質的維護外，掌握消費者經常消費的熱門通路與行銷策略，對啤酒業者來說將會是搶攻市場的利器。

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IXSurvey；同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），使行銷及專業人士可利用IXSurvey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IXSurvey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。此外，創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟，結合其規模約十萬人的固定樣本『CitizenVoice』，同時提供日本地區的市場研究調查服務，成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IXSurvey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。